В апреле Яндекс Google обновил Редактор Ads и Планировщик ключевых слов, начал тестировать умную стратегию «Максимум конверсий» в кампаниях для приложений. В eLama появились обновления для пользователей из Казахстана.

Новая версия Редактора Google Ads

Google выпустил обновление Редактора Google Ads. В приложении изменился дизайн интерфейса, а также появилась возможность управлять несколькими аккаунтами. Кроме того, редактор начал поддерживать видеообъявления без возможности пропуска и управление кампаниями для приложений. Для умных кампаний в КМС теперь можно настраивать таргетинг на списки аудиторий и исключать нужные.

Константин Найчуков Никита Кравченко, эксперт по платному трафику в eLama

Новый Редактор Google Ads прекрасен. Им очень удобно пользоваться благодаря усовершенствованному дизайну и появлению правого блока для редактирования.

Порадовала возможность одновременной работы с несколькими аккаунтами. По основным возможностям обновлений немного, на данный момент инструмент позволяет производить практически любые необходимые настройки.

Источник


Google изменил способ расчета показателей конверсии в отчетах

С 1 мая все отчеты Google Ads по атрибуции отображают активность и конверсии на разных устройствах в показателях конверсий. Это дает рекламодателям информацию, как пользователи взаимодействуют с рекламой на нескольких устройствах, и согласует разные отчеты рекламной системы.

Ранее кросс-девайс конверсии учитывались только в трех отчетах, поэтому количество конверсий в разных отчетах различалось. Обновление коснется целого списка отчетов, в числе которых «Лучшие конверсии», «Ассоциированные конверсии», «Основные последовательности», «Время до конверсии» и др.

Источник


Шесть новых опций в Планировщике ключевых слов

Google обновил поиск в Планировщике ключевых слов, добавил новый столбец «Уровень конкуренции» и график в отчете «Среднее число запросов за месяц». Рекламодатели теперь могут добавлять ключевые слова в существующие кампании и при этом группировать их по тематике. Также инструмент начал показывать рекомендации по дневному бюджету.

Константин Найчуков Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia

Планирование — один из ключевых процессов в интернет-маркетинге. Поэтому Google стремится сделать его более прозрачным, максимально информированным и автоматизированным.

Прозрачность заключается в том, что вы видите результат, пусть и с погрешностью, от тех или иных потенциальных действий. Речь, конечно, не идет о прогнозировании итоговой коммерческой эффективности, но определенные маркетинговые метрики укажут вам, куда и как двигаться далее. А максимально возможная информация на данном этапе для принятия решений лишней точно не будет.

Детализируя нововведение: отчет «Среднее число запросов в месяц» позволит получить данные о том, насколько сезонность отражается на спросе в поисковой системе. А опция «Уровень конкуренции» подскажет активность конкурентов относительно той или иной категории рекламируемого продукта и, как следствие, поможет оценить, насколько высока будет цена за клик в сравнении с иными участками рекламной кампании.

Автоматизация в процессе выражается в машинном подборе элементов рекламной кампании на основании указанных вами категорий рекламного продукта и характеристик целевой аудитории. Также есть возможность автоматически добавлять новые подобранные элементы в текущую рекламную активность, что является довольно удобной опцией.

Источник


Стратегия «Максимум конверсий» в кампаниях для приложений

Команда Google Ads начала тестировать стратегию интеллектуального назначения ставок «Максимум конверсий» в кампаниях для приложений. Ее цель — увеличить число установок, а не удерживать целевую цену. Для подключения необходимо связаться с менеджером Google.

Константин Найчуков Дмитрий Мирошниченко, Business Development Director, Go Mobile

Настройку «Максимум конверсий» (иначе ROAS) имеет смысл использовать, когда агентство ведет закупку трафика по модели RevShare, то есть получает процент от дохода с привлеченных пользователей. Внутреннему медиабаингу бренда такая настройка подойдет, если он встроен в unit-экономику компании и ставит KPI на окупаемость инвестиций (ROI/ROMI).

При настройке такой кампании медиабайеру, по сути, нужно выбрать только процент окупаемости. Таким образом, кампания не привязывается к стоимости привлечения пользователя, а учитывает только его окупаемость.

При помощи ROAS удается «дотянуться» до аудитории, которая была слишком дорогой при работе по СPA (оплате за заказ, покупку, подписку и т. д.). Вслед за средним чеком закономерно вырастет и общая прибыль от кампании. Эффективнее всего настройка работает для приложений сегментов e-commerce, utilities (c оплатой подписки) и Gaming.

Свои первые кампании с таким типом оптимизации мы уже запустили для наших клиентов из сегментов e-commerce и travel. Говорить о проценте перевыполнении KPI мы сможем по прошествии большего времени. Пока же можем дать рекомендации по заведению кампаний:

1. Устанавливайте безлимитный бюджет на все время работы кампании. Ограничивая бюджет, вы ограничиваете свой доход — кампания будет работать менее эффективно.

2. Объем закупки должен быть значительным: от 50 конверсий в день.

3. Срок обучения кампании ~1 неделя. Каждая конкретная кампания обучается независимо, параллельно вся система Google учится работать с вашим приложением.

Источник


Обновления для пользователей eLama из Казахстана

У юридических лиц появилась возможность создавать аккаунты Google Ads в личном кабинете eLama и получать закрывающие документы. Ранее можно было подключить только аккаунты, созданные напрямую в Google Ads. Во все аккаунты, созданные через eLama, можно войти через Google Ads и настраивать рекламу напрямую в рекламной системе. Также юридические лица теперь могут участвовать в партнерской программе eLama. Агентства и их клиенты могут оплачивать рекламу в Google Ads через eLama и получать закрывающие документы.

Константин Найчуков Оксана Васильева, маркетолог в eLama

На территории Казахстана очень сложно получить закрывающие документы за оплату рекламы в Google Ads и Facebook. Теперь агентства и самостоятельные рекламодатели могут получить документы по Google Ads в eLama. Для этого нужно создать аккаунты и оплачивать рекламу в них через наш сервис.

В eLama можно управлять рекламой самостоятельно или вести рекламу клиентов. Агентства могут оплачивать рекламу всех клиентов одним счетом или, если необходимо, получать документы для каждого клиента.

Скоро у нас появится возможность оплачивать рекламу и получать закрывающие документы в Facebook.

Вебинары в мае

Расскажем, как вернуть тех, кто не стал клиентом на вебинаре о ремаркетинге в Google Ads 6 мая.

Покажем, как правильно настраивать Контекстно-медийную сеть в Google Ads на вебинаре 21 мая.

Вебинар о рекламе в Facebook и как с помощью eLama получать закрывающие документы, упростить работу с Facebook и получать вознаграждение за ведение рекламы клиентов состоится 27 мая.