В июле Google начал автоматически собирать видеоролики и улучшать креативы в адаптивных медийных объявлениях, а также запустил бета-версию расширения с изображением на поиске. 

Видеоролики и улучшение адаптивных медийных объявлений

Команда Google представила несколько обновлений для адаптивных медийных объявлений. Во-первых, система будет автоматически создавать видеоролики из загруженных изображений и текстов. Во-вторых, заработает функция автоматического улучшения объектов: она будет обрезать изображения, накладывать текст и логотип на картинку, убирать описания и лишние поля у логотипов.

Кроме того, компания изменит макеты для динамического ремаркетинга интернет-магазинов и запустит новый макет с одним продуктом.

Александр Ярощук Александр
Ярощук
директор по развитию MediaGuru

Если вы не ограничены в визуале жестким брендбуком, на эксперименты с форматами от Google нужно соглашаться всегда. В связке с автоматическими стратегиями запускаются множественные тесты, и через 10–14 дней показатели, как правило, всегда улучшаются. Если есть опасения по качеству создаваемого креатива, обязательно проверьте его в режиме превью. Особенно когда предполагаются образы живых людей, — искусственный интеллект может их обрезать не всегда корректно.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Google продолжает развивать свои инструменты автоматического создания объявлений, но поскольку за основу по-прежнему берутся тексты и изображения, предоставленные рекламодателем, то эффективность полученных креативов напрямую зависит от качества исходного материала. Задача этих новых опций — сделать предоставленные материалы более подходящими для создания объявлений.

Рекламодатель загрузил картинки с огромными полями и слишком мелкими объектами? Алгоритмы сами их откадрируют. Рекламодатель не предоставил подходящего видео? Алгоритмы сами его соберут из картинок и текстов. Это удобно и позволяет повысить эффективность креативов для массового сегмента рекламодателей. Но если вы не хотите, чтобы алгоритмы кромсали ваши изображения и сами клепали видео для ваших объявлений (потому что вы уверены в том, что ваши креативы выглядят так, как надо), вы всегда можете отключить эти опции.

Андрей АрхиповАндрей
Архипов
специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions

Google анонсировал сразу несколько обновлений. Среди них — автоматическое создание видеороликов и автоматическое обновление объектов. Оба нововведения направлены на повышение эффективности кампаний.

Формат видеорекламы позволяет наглядно продемонстрировать товар или услугу, получить большее вовлечение пользователей и, как следствие, повысить эффективность кампаний. При этом не все рекламодатели могут выделить ресурсы на создание видеороликов, Google помогает решить эту проблему. С новым расширением для того, чтобы запустить тестовую кампанию, достаточно загрузить тексты объявлений и изображения. Платформа автоматически компонует видеоролик.

Другое обновление — автоматическое улучшение объектов, позволит повысить качество объявлений с визуальной точки зрения. Опять же для этого не нужно выделять внутренние ресурсы. К сожалению, этот формат сейчас используется только в ограниченном количестве плейсментов, а именно в полноэкранном                      pop-up’ е на мобильных устройствах.

Источник


Обновления в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads

В адаптивных поисковых объявлений появилось несколько новых опций. Во-первых, стало возможно использовать динамическую вставку местоположения и обратный отсчет времени. Во-вторых, система начнет рекомендовать фразы для текстов объявлений, например, про возможность оформить заказ онлайн, варианты доставки и возврата. Отчет по объявлениям начнет показывать статистику для описаний. Новая опция «Улучшить ваши адаптивные поисковые объявления» будет предлагать варианты оптимизации объявлений, если их оценка ниже значения «хорошо».

Никита КравченкоНикита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Динамическая вставка местоположения и функция обратного отсчета в поисковых объявлениях позволяют повысить их кликабельность. Однако эти настройки развернутых текстовых объявлений не получили большую популярность в России у рекламодателей и специалистов. Я объясняю это сложностью настройки: гораздо проще быстро добавить текст в заголовки и описания и запустить рекламу. Полагаю, что новинка для адаптивных поисковых объявлений также не будет суперпопулярной.

Обратный отсчет можно использовать для формирования объявлений по типу ODC (Offer — Deadline — Call to Action). Дедлайн окончания акции или распродажи в виде обратного отсчета отлично работает на сайтах, рекомендую протестировать его и в объявлениях. Однако не стоит «высасывать дедлайн из пальца», сделайте реальное интересное ограниченное предложение.

Вставка местоположения применима в рекламных кампаниях с геотаргетингом на несколько регионов или один крупный регион вроде всей России. Так можно проверить гипотезу: пользователь охотнее кликнет по объявлению или позвонит, если увидит, что предложение актуально в его населенном пункте.

Советую всегда идти от простого к сложному. Не стоит закапываться в сложные настройки своих первых рекламных кампаний. Но если вы уже находитесь на этапе тестирования различных гипотез, поиска нетривиальных решений, которые могут повысить эффективность объявлений, то вам стоит протестировать эти новинки от Google.

Источник


Бета-версия расширения с изображениями для поисковой рекламы

Google Ads объявил о запуске бета-версии расширения с изображениями для поисковых объявлений. Специалисты смогут подгружать картинки вручную или выбирать из тех, что система найдет на сайте.

Артем Артемов Артем
Артемов
менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape

Текст с изображением привлечет больше внимания, что повлечет повышение CTR. Кроме того, изображения на поиске помогут пользователю сразу получить представление о товаре, что ускорит принятие решения о покупке. При подборе изображений важно, чтобы изображение было релевантно запросу пользователя.

Формат изображения 1:1 — рекомендуемое разрешение 1200×1200. Расширение работает как на мобильных устройствах, так и на десктопах.

Источник


Реклама на YouTube внутри роликов длительностью от 8 минут

Видеореклама на YouTube теперь показывается внутри роликов длительностью от восьми минут. YouTube добавляет объявления в существующие видео, где раньше реклама была отключена. В новом контенте объявления отображаются по умолчанию, но показы можно отключить в любое время. Места размещения объявлений определяются автоматически так, чтобы показ рекламы не начинался на середине фразы.

 

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

У меня для рекламодателей две новости: одна хорошая, а вторая плохая. Хорошая: увеличится охват рекламных кампаний на YouTube, цена за просмотр может немного снизиться. Плохая: еще больше зрителей задумается о покупке подписки YouTube Premium, которая отключает показ рекламы при просмотре роликов. Но как это всё скажется на эффективности рекламы, мы увидим только спустя какое-то время.

Источник


Цель конверсии «Новый клиент» в умных торговых кампаниях

В умных торговых кампаниях заработала цель конверсии «Новый клиент». Она оптимизирует рекламу на привлечение новых клиентов.

Александр Ярощук Александр
Ярощук
директор по развитию MediaGuru

Если учитывать впечатляющие прогнозы органического роста е-commerce, нас ждут подобные новинки одна за другой. Бренды во всеоружии. Они готовы драться за новых покупателей, вовлекая их в свои экосистемы. Новая опция подойдет только для крупных бизнесов, всем остальным хватит существующей Online sales for new and existing customers. При выборе новинки кампания получает карт-бланш на эксперимент по агрессивному таргетингу, он несопоставим с экономными расходами.

Иван Круглов Иван
Круглов
руководитель проектов Artics Internet Solutions

Этот инструмент будет востребован прежде всего у рекламодателей, основной KPI которых завязан на привлечение новых клиентов и бизнес-модель которых не позволяет получать большую маржинальность с первого заказа. Например, для сервисов доставки продуктов и готовой еды. Такие рекламодатели, как правило, ориентируются на показатель LTV, который отображает прогнозное количество чистого дохода на одного клиента и позволяет более точно рассчитать стоимость привлечение нового покупателя.

Безусловно, использование инструмента не гарантирует показы исключительно новой аудитории, но все равно доля новых покупателей должна кратно увеличиться.

Мы в Artics Internet Solutions запускали аналогичные тесты в других платформах. Например, в кампаниях на YouTube оптимизация на новых клиентов позволила нам увеличить долю новых клиентов до 60% и снизить показатель CAC в несколько раз.

Источник


Создание кампаний и работа с рекомендациями на странице «Обзор»

На странице «Обзор» в Google Ads появились новые возможности. Теперь там можно создавать новые кампании, применять рекомендации, видеть показатель оптимизации, а также скачивать блоки с данными.

Источник


Новое для управляющих аккаунтов Google Ads

На уровне управляющего аккаунта будет возможность создавать и управлять пакетными Smart Bidding стратегиями для кампаний в разных управляемых аккаунтах. Так специалисты смогут повышать эффективность учетных записей, а проанализировать работу новых пакетных стратегий можно будет в отчетах о стратегиях назначения ставок.

Кроме того, работать с управляющими аккаунтами теперь можно в мобильном приложении Google Ads.

Источник

Источник


Две прогнозные метрики в Google Analytics

В ресурсах Google Analytics типа «Приложение и сайт» появятся прогнозные метрики. Показатель «Вероятность покупки» предсказывает, что пользователи, посетившие приложение или сайт, сделают заказ в течение следующих семи дней. Метрика оттока оценивает вероятность того, что ранее активные пользователи не будут посещать приложение или сайт в течение следующих семи дней. На основе этих показателей можно будет создать аудитории для таргетинга рекламы.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Сегменты на основе прогноза совершения конверсии и оттока — это очень интересно, и я бы с удовольствием их потестировал. Дело в том, что обычно такие штуки рекламодателям приходится создавать на своей стороне, и далеко не у всех хватает компетенций для того, чтобы самостоятельно строить какие-то сложные прогнозы. А тут алгоритмы Google сделали всю технически сложную работу за тебя, и осталось только подготовить офферы для этих сегментов (чтобы подтолкнуть к первой покупке или предотвратить отток). Только из-за этих возможностей уже стоит рассмотреть вариант перехода на ресурс типа «Приложение и сайт» в Google Analytics.

Источник


Обновление Редакторa Google Ads

Google представил новую версию десктопного приложения Редактор Google Ads. В ней специалисты могут просматривать и применять рекомендации системы (они, к слову, сгруппированы по типу), редактировать комбинированный аудитории, добавлять группы местоположений в кампании и редактировать кампании с серийным показом видеообъявлений. Также редактор начал поддерживать локальные кампании.

Источник


Изменения в политике рекламирования Google

Google анонсировал несколько изменений в политике рекламирования. Так, с 11 августа во всех странах будет запрещена реклама товаров и услуг, предназначенных для наблюдения за действиями других людей без их разрешения. Под запрет не попадают услуги частных детективов и товары, которые используются родителями для контроля за детьми. С августа политика в отношении опасного и оскорбительного контента будет запрещать рекламу, которая связана с ситуацией в системе здравоохранения и противоречит мнению научного сообщества. Нарушение этих правил не ведет к немедленной блокировке, Google отправит предупреждение за семь дней.

Кроме того, в середине июля вступил в силу запрет на рекламу с кликбейтом. А с сентября Google сможет останавливать рекламу и требовать от владельца аккаунта пройти проверку личности. Это будет происходить, если система заподозрит рекламодателя в нарушении правил в отношении искажения фактов или раскрытия информации о компании.

Источник

Источник

Источник

Источник

Источник

Источник