Google Ads анонсировал показ объявлений в Google Картинках и отмену метрики «Средняя позиция».

Два формата товарных объявлений в Google Картинках

Команда Google тестирует два новых формата товарных объявлений в Google Картинках: объявления-витрины и Shoppable ads. Объявления Shoppable ads позволяют показывать несколько продуктов, доступных для покупки, на мобильных и десктопах. Объявления-витрины Google представил еще в 2017 году.

Константин Найчуков Валерий Пономарев, ведущий специалист по автоматизации контекстной рекламы ArrowMedia

Яндекс уже давно использует показы предложений Маркета в поиске по изображениям, наконец-то, и Google добавил, пока в качестве теста, эту опцию в свои «Торговые кампании». Отображение товарных объявлений в поиске по изображениям приведет к увеличению объема трафика, это позволит продавцам добрать дополнительные транзакции, что не может нас не радовать. Однако товарные объявления-витрины и реклама местного ассортимента в России недоступны на данный момент, поэтому прогнозирую небольшой прирост транзакций благодаря Google Image.

Рекламодателям, использующим Google Shopping со стратегиями «Максимальное количество кликов» и «Назначение цены за клик вручную», рекомендую внимательно следить за бюджетом и трафиком своих кампаний, анализируя отчет по поисковым запросам для своевременного внесения правок в список минус-слов. Если у вас нет времени для скрупулезного анализа — переходите на стратегии с автоматическим управлением ставками или Smart Shopping Campaign.

Источник


Google Ads уберет метрику «Средняя позиция»

Google Ads в сентябре удалит из отчетов метрику «Средняя позиция» и заменит ее четырьмя новыми. Они помогут рекламодателям составить лучшее понимание о показах вверху страницы, чем средняя позиция, а также оптимизировать показы в верхнем блоке.

Константин Найчуков Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Я рад, что Google убирает метрику «Средняя позиция». Проблема в том, что большинство рекламодателей и специалистов неверно ее трактуют. Они полагают, что позиция 1,0 означает, что объявления всегда показываются в топе верхнего блока. На самом деле это средняя позиция относительно конкурентов, которая зачастую не имеет большого значения.

Метрики, которые пришли на замену, дают более точное понимание реальной позиции, которую занимали объявления в рекламной выдаче. Но на них я бы тоже не советовал ориентироваться: это исторические показатели, которые иногда могут не иметь корреляции с тем, что будет в будущем, ведь ситуация в аукционе динамически изменяется. Анализируйте реальную статистику по полученным кликам, конверсиям, стоимости конверсии и доходу и принимайте решения по оптимизации рекламы на основе бизнес-показателей.

Источник


Дополнительные строки для текста в объявлениях Call Only

Google Ads разрешил добавлять в объявления только с номером телефона (Call Only) два заголовка по 30 символов и увеличил строки описания с 80 до 90 символов. Это возможность для рекламодателей рассказать больше о товаре или компании, представленных направлениях или акциях.

Константин Найчуков Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama

Объявления формата Call Only наиболее актуальны для рекламы услуг, благодаря им пользователи могут связываться с рекламодателем прямо из результатов мобильного поиска, воронка продаж уменьшается.

С конца февраля объявление можно сделать более заметным и увеличить количество звонков от целевых пользователей. Два заголовка и расширенное описание позволяют рекламодателю разместить больше информации о своей компании и продукте, прописать УТП. Сам Google советует рядом с призывом к действию в заголовке разместить название кампании, в описание добавить более подробные сведения об организации или услуге.

Источник


Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов

В редакторе отчетов Google Ads доступны два новых типа диаграмм: столбчатая и пузырьковая. Обновление предоставляет рекламодателям дополнительные способы сбора информации и интерпретации данных.

Константин Найчуков Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики MediaGuru

Мы любим пузырьковые диаграммы за возможность отобразить на них максимум информации. В нашем случае планировали использовать этот тип отчета для отслеживания эффективности различных типов товаров. Зашли в быстрые отчеты по торговым кампаниям и поняли, что нужно подождать, пока его доработают.

Что мы увидели? Пузырьки были разнесены по осям, были разного размера, но все они были подписаны ОДИНАКОВО. Ждем-ждем

Источник


Google Ads начал рекомендовать столбцы для отчетов

Google Ads включил по умолчанию во всех аккаунтах рекомендации по добавлению столбцов в таблицу статистики. Исходя из настроек кампаний и аккаунта, система показывает, какой столбец нужно добавить.

Константин Найчуков Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama

Google упрощает анализ эффективности рекламы для пользователей. Так, ранее были введены стандартные отчеты, с помощью которых можно отследить ключевые показатели, теперь же интерфейс предлагает добавить те или иные столбцы в таблице статистики в соответствии с настройками кампаний и аккаунта. Например, при стратегии, опирающейся на конверсии, система может предложить добавить на главную страницу столбцы «Конверсия» и «Стоимость конверсии». Это позволяет не упустить из виду значимые показатели, улучшить качество рекламы.

По моему мнению, основными анализируемыми показателями для всех рекламодателей являются: бюджет, статус кампании, показы, взаимодействия (клики), CTR, средняя цена, стоимость. Остальные столбцы добавляются исходя из целей рекламной кампании. Например, при цели «Покупка» или «Обращение» — конверсии, стоимость конверсии и коэффициент конверсии. При цели «Охват» — процент полученных показов и т. д.

Источник


«Менеджер правил» для исправления ошибок в объявлениях

В апреле Google Ads запустит инструмент «Менеджер правил», с помощью которого можно будет увидеть, почему объявления не одобрены. Google отправит оповещение и специалист сможет исправить ошибки до запуска. В инструменте можно также оспорить решение.

Константин Найчуков Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Я считаю новый инструмент «Менеджер правил» очень полезным. Он позволит проверять рекламные кампании на наличие нарушений правил и исправлять их до запуска, что сэкономит время специалиста. Бывают ситуации, когда в наспех сделанной кампании неопытный специалист допускает ошибки (например, указывает защищенный бренд в тексте объявления), которые замечает лишь спустя некоторое время после запуска: одни объявления крутятся в рекламе, другие одобрены с ограничениями или отклонены. После релиза нового инструмента подобные случаи должны быть минимизированы.

Источник


App campaigns for engagement и умная сегментация аудитории

Google запустил формат App campaigns for engagement и умную сегментацию аудитории для рекламы мобильных игр. Это поможет увеличить LTV пользователей приложений, уверены в Google. App campaigns for engagement заново привлекают в игру неактивных пользователей, предлагая завершить обучающий уровень или рассказывая о новых возможностях. А умная сегментация позволяет побудить к конверсии тех, кто изначально не собирался покупать в приложении.

В универсальных кампаниях для приложений также заработала стратегия интеллектуального назначения ставок «Максимум конверсий». Она нацелена расширить базу игроков и получить как можно больше новых установок.

Источник

Источник


Обновленная версия Google Ads API v1

Google Ads открыл доступ всем рекламодателям к Google Ads API v1. В апреле эта версия станет единственной доступной для работы, а все запросы к версии v0 будут отклоняться.

Источник

Вебинары eLama в апреле

16 апреля

Расскажем, как анализировать и повышать эффективность контекстной рекламы с помощью Google Analytics.

eLama, маркетолог