В Google Ads появились комбинированные аудитории для поисковой рекламы и расширение для сборки заявок из поиска, теперь ожидается появление сигналов для Smart Bidding. 

Google запустил комбинированные аудитории для поисковых кампаний

Рекламодатели Google Ads получили возможность настроить комбинированные аудитории в поисковых кампаниях. Так можно обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или» или «не». Для поиска этот таргетинг накладывается на ключевые слова. Рекламу увидят только те, кто соответствует критериям комбинированной аудитории и вводят соответствующие ключевые слова.

Сергей Ласточкин Сергей
Ласточкин
руководитель группы отдела контекстной рекламы агентства iConText

В комбинированных аудиториях можно объединять различные группы интересов пользователей. Этим они отличаются от типа аудитории «Своя комбинация», который позволяет смешивать только списки ремаркетинга.

Комбинированные аудитории могут быть актуальны для корректировок ставок на поиске, в сетях и для охватных размещений в сетях. Например, по косвенным либо прямым признакам можно сегментировать аудиторию по платежеспособности, образу жизни, а также посмотреть, активен ли пользователь в соцсетях, читает ли политические новости. Этот тип аудитории позволяет сочетать интересы пользователей в связке со списками ремаркетинга, что может оказаться полезным при сегментировании больших списков.

Источник


В Google Ads заработало расширение для сбора заявок из поиска

В Google Ads появилось новое расширение для поисковых объявлений — форма для потенциальных лидов. Чтобы создать ее, нужно добавить заголовок и описание формы, название кампании, фоновую картинку, настроить вопросы, CTA и сообщение, которые покажется после отправки формы. Заполнить форму смогут только авторизовавшиеся в Google пользователи. Клик по форме учитывается каждый раз, когда пользователь нажмет на форму. После отправки формы засчитывается конверсия в заявку. Данные о лидах хранятся в Google Ads 30 дней. Выгрузить информацию можно в CSV-файле.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

Форма для сбора лидов непосредственно из поискового объявления Google Ads — отличная возможность повысить конверсию из кликов в заявки.

Благодаря большому количеству обучающего контента и мероприятий многие рекламодатели и специалисты научились правильно настраивать поисковую рекламу. Но осталась одна проблема, снижающая эффективность, — посадочные страницы, на которые попадают пользователи после клика по объявлению. Сайты медленно загружаются, там сложные многоступенчатые формы заявок и другие нюансы, которые сводят старания трафик-менеджеров на нет.

Формы захвата заявок в объявлении позволяет миновать этап взаимодействия с сайтом. Однако нужно учитывать, что по этой форме будут приходить менее теплые лиды, которые нужно будет грамотно обрабатывать продажникам. Кроме того, увеличится время менеджера на звонки, так как вопросы, которые пользователь мог закрыть на сайте, он задаст по телефону. Новинка подойдет практически всем направлениям бизнеса, готовым получать и обрабатывать лиды.

Источник


Сигналы для Smart Bidding появятся в отчетах о стратегиях

В отчетах о стратегиях Google Ads появится информация о сигналах, на которых опирается интеллектуальное назначение ставок. Сначала сигналы будут доступны для кампаний, в которых используются стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий», а позже — и для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии».

Александр Ярощук Александр
Ярощук
Facebook Директор по развитию в MediaGuru

Сейчас все стратегии автоматизации Google — черный ящик, а рекламодатели нуждаются в максимальной прозрачности. Новые отчеты покажут, какие комбинации таргетингов использовались в тестировании, мы увидим наиболее удачные и неудачные связки. Тут вижу два преимущества: можно самому находить интересные инсайты и на их основе корректировать SEM-стратегию, а также контролировать ход обучения стратегии.

Источник


Два новых фида для торговой рекламы и обновленный интерфейс Google Merchant

Команда Google представила несколько обновлений для торговой рекламы: переработанный интерфейс Merchant Center, который позволяет выстроить более четкие процессы благодаря упрощенной навигации и системным подсказкам, и два фида — один для объявлений в странах, где жители используют один язык, и другой, который создается автоматически на основе данных с сайта продавца. Кроме того, Google Shopping заработал на более чем 50 новых рынках.

Татьяна Матвеенкова Татьяна
Матвеенкова
руководитель отдела Performance-маркетинга WebCanape

Последние объявления в Merchant Center масштабные и расширяют возможности инструмента. Самое значимое для нас — новая функциональность по формированию автоматических фидов на основе сканирования сайта. Теперь не нужно подключать дополнительные модули и формировать фид, нужна лишь семантическая разметка schema.org на сайте клиента. Для клиентов это означает снижение затрат на доработку и увеличение скорости подключения торговых компаний и динамического ремаркетинга.

Мы точно будем активно использовать это в проектах наших клиентов. По нашему опыту, торговые компании и динамический ремаркетинг работают достаточно эффективно.

После обновления интерфейса Merchant Center меню стало более понятным и удобным. Все доступные программы — товарные объявления, динамический ремаркетинг, платформы Google, специальные предложения, рейтинги товаров — представлены на одной странице «Управление программами». Сразу видно, какие программы уже используются, а какие можно подключить.

Артем Артемов Артем
Артемов
менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape

Подсказки от Google Merchant — полезный инструмент, с помощью которого система подсказывает, какие данные о товаре нужно добавить для попадания в релевантные аудитории, чтобы получить больше продаж. Также инструмент дает рекомендации кампаниям по бюджету и ставкам.

Новые фиды однозначно будем использовать. Это ускорит время на создание и работу с ними — система автоматически на основе семантической разметки составит актуальный фид и в дальнейшем будет его обновлять.

Источник


Товарная реклама начнет показываться на страницах YouTube

Товарные объявления начнут показываться на главной странице и в результатах поиска YouTube в соответствии с интересами пользователей. А объявления-витрины можно будет запустить для товаров в категориях красоты и электроники.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист, eLama

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Люди ищут информацию, обзоры и отзывы, идеи для покупок. Неудивительно, что Google развивает возможности для рекламодателей на этой платформе. Если для ваших проектов эти плейсменты стали доступны, обязательно попробуйте там разместиться. Пока формат новый, аудитория не склонна его игнорировать, а конкуренция еще не успела привести к разогреву аукциона.

Источник


Два расширения для видеорекламы на YouTube

Команда YouTube анонсировала новые расширения для видеорекламы: CTA для Bumper Ads и дополнительные ссылки для TrueView for action.

Никита Кравченко Никита
Кравченко ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

Эти расширения делают форматы видеорекламы еще более привлекательными для бизнеса, нацеленного, в первую очередь, на получение performance-эффекта. Призыв к действию в коротком ролике Bumper Ads позволит увеличить количество прямых переходов на сайт. А дополнительные ссылки в формате TrueView for Action сделают объявления более привлекательными и информативными. Кроме того, отправка пользователя на более точную посадочную страницу обычно приводит к повышению конверсии. Мы планируем тест новинок сразу после релиза.

Источник


Новые инструменты для локальной рекламы в праздники

Команда Google представила рекламодателям новые возможности локальных кампаний для увеличения охвата и продаж в праздники: точки продаж в Google Картах, появляющиеся, когда пользователь просматривает карту, локальный каталог для товаров на сайтах КМС, а также объявления Local inventory ads для рекламы продуктов, которых нет в магазине или можно забрать прямо сейчас.

Источник


Редактор Google Ads начал поддерживать Discovery Ads

В обновленном Редакторе Google Ads появились поддержка новых типов кампаний, управление списков минус-слов и удобный поиск ошибок в кампаниях.

Антон Гальский Антон
Гальский
руководитель группы ArrowMedia

Всем рекламодателям, которые запускали рекламные кампании в Google Ads, известно приложение Редактор Google Ads. Новая версия v1.2 продолжила решать главную задачу — оптимизацию процессов работы над рекламными кампаниями. Ведь чем масштабнее рекламный аккаунт, тем больше правок требуется вносить в единицу времени без потерь в качестве.

Каждый специалист по контекстной рекламе знает, что задачи «на 15 минут» часто снежным комом собираются в «часовые» временные ямы. Последнее обновление позволяет работать как с новыми типами кампаний, например, Discovery Ads, универсальными кампаниями для приложений, так и с периодически возникающими исправлениями — с помощью фильтра можно находить объекты с определенной ошибкой. Enjoy!


Отчет о конверсиях в корзине и изменения в Редакторе отчетов

В Google Ads появилась возможность передачи информации из корзины для регистрации конверсий по покупкам или продажам. С помощью такого отчета рекламодатели смогут отслеживать, к продаже каких продуктов привел клик по товарному объявлению, какие товары чаще приводят к конверсии, а какие из предложений наиболее популярны.

Также изменилось отображение мест размещения в редакторе отчетов: теперь показатели будут включать только места размещения, добавленные вручную, а в столбце «Места размещения» начнут отображаться те же данные, что и в аналогичном разделе на уровне кампаний и групп объявлений.

Екатерина Степанова Екатерина
Степанова
лидер направления «Контекстная реклама» в Serenity

Раньше в редакторе отчетов отображались данные по всем местам размещения, где показывались рекламные объявления. Это затрудняло анализ результатов по площадкам, которые добавлялись вручную.

Теперь новые показатели не будут учитывать все места размещения, где показывались объявления. Это позволит анализировать данные без погрешности, которую дают площадки, не интересующие рекламодателя. Так рекламодатель сможет эффективнее оптимизировать кампании, оставляя в настройках только наиболее результативные площадки.

Алексей Котенко Алексей
Котенко
ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru

Нужен ли отчет о конверсиях в корзине и насколько он полезен? Я созвонился со специалистом Google Ads и по его неуверенным ответам понял, что пока отчет не пользуется популярностью. Думаю, что дополнительные параметры лучше, чем ничего, но, скорее всего, мы получим невостребованную метрику. Почему?

Предположим, вы владелец или маркетолог интернет-магазина. Значит, у вас должна быть:

1. настроена электронная торговля и импорт конверсий — транзакции передаются в аккаунт Google Ads по глобальному тегу или другими способами;

2. настроена передача значимых для оптимизации данных в столбец конверсии;

3. выбрана одна из новых моделей атрибуции.

Если все так, то данные по конверсиям проще смотреть в столбце конверсии. Тем более, по ним вы, скорее всего, и оптимизируете рекламные кампании — вручную или через автоматические стратегии.

Настроив передачу данных в отчете о конверсиях в корзине, вы параллельно сможете видеть отдельно только транзакции и, например, себестоимость. Но если данные между столбцами конверсии и заказы будут сильно отличаться, насколько удобно и полезно использовать дополнительные метрики?

Возможно, для решения задач больших интернет-магазинов такие параметры важны. Но я уверен, что у большинства игроков должна работать сквозная аналитика, поэтому часто использовать отчет о конверсиях в корзине они не будут.

Источник

Источник


Трафик в кампаниях для приложений будет относиться к отдельным креативам

В кампаниях для приложений Google начнет приписывать трафик к каждому креативу в отдельности. В текущих рекламных кампаниях изменения будут внесены автоматически. Google предупредил, что рекламодатели могут заметить некоторые изменения в показателях отчетов.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО eLama

Работа с кампаниями для мобильных приложений практически полностью автоматизирована. Для запуска кампании вам необходимо создать объекты объявления, задать ставку, бюджет, язык и геотаргетинг. Оптимизировать эти рекламные кампании можно только изменением стратегии или ставок на уровне кампании. Система сама определит удачные сочетания объектов для рекламного объявления, оптимизирует ставки по тем или иным площадкам.

Нововведение сделает работу кампаний для приложений более прозрачной — позволит отследить динамику по каждому из добавленных креативов и понять, какие из них нужно оставить, а какие убрать или улучшить.

Источник