В октябре Google Ads анонсировал запуск аудиторного таргетинга для поисковой рекламы и тестирует новое расширение. В умных торговых кампаниях заработал геотаргетинг.

 

Таргетинг по интересам в поисковой рекламе Google Ads

Google анонсировал запуск для поисковой рекламы таргетинга на аудитории по интересам и сезонные сегменты в аудиториях заинтересованных покупателей.

Никита Кравченко Никита
Кравченко,
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

Нововведения в Google Ads позволяют использовать в поисковой рекламе аудиторные характеристики пользователей. Постепенно мы уходим от классического контекстного таргетинга, основанного исключительно на запросах.

Таргетинг по интересам в поиске позволит рекламодателям работать с аудиторией на более ранних стадиях воронки, формировать спрос на продукт и решать брендовые задачи.

Таргетинг по сезонным событиям для аудиторий заинтересованных покупателей поможет привлекать по общим запросам аудиторию с более сформированным спросом.

Новые возможности в первую очередь будут полезны рекламодателям с большими бюджетами, готовыми покупать недешевый поисковый трафик по общей семантике. Рекомендую учитывать выбранное уточнение таргетинга при создании рекламных объявлений для большей персонализации под сегмент аудитории. Кроме того, необходимо формировать новые сценарии ремаркетинга, чтобы возвращать и дожимать привлеченную аудиторию с таких кампаний.

Источник


Google Ads тестирует новое расширение для сбора заявок

Команда Google Ads тестирует новое расширение для поисковой рекламы — форму для сбора заявок. В объявлении оно отображается как призыв к действию. В форме рекламодатели могут добавить заголовок и описание, указать, какую информацию они хотели бы получить от пользователя. Ссылка из расширения может вести на сайт или скачивание файла.

Антон Гальский Антон
Гальский,
руководитель группы ArrowMedia

Google Ads дополнил и без того широкие возможности, представив расширение «форма для потенциальных клиентов» для сбора контактной информации, которую пользователь заполняет прямо на поиске без перехода на сайт.

Нововведение будет полезно как застройщикам для сбора номеров телефонов в рамках конкретного предложения, так и для e-commerce сегмента — для сбора email с целью дальнейших рассылок.

Мотивацией для пользователей будет CTA-элемент, который рекламодатель задает самостоятельно. Таким же образом можно установить фоновое изображение, сообщение, которое появится после заполнения, и другие необходимые элементы.

Остается открытым вопрос, насколько охотно пользователи будут делиться подобной информацией. Однако смесь грамотного рекламного посыла и релевантного предложения способна творить чудеса. В общем, нужно тестировать.

Источник


Геотаргетинг для умных торговых кампаний

В умных торговых кампаниях появилась возможность настроить геотаргетинг по городам и регионам. Кроме того, теперь можно исключать локации для показа рекламы, создавать отчеты по местоположению пользователей и по торговым точкам. Ранее рекламодатели настраивали таргетинг на всю страну.

Александр Скрыпников Александр
Скрыпников,
руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru

Это отличная новость для всех, кто работает с этим инструментом. С момента запуска умные торговые кампании хорошо зарекомендовали себя среди специалистов.

Теперь появились первые инструменты, с помощью которых рекламодатели смогут оптимизировать свои затраты. Это может быть полезно для сокращения затрат на логистику для тех регионов, где дорогая и сложная доставка. Особенно это касается крупногабаритных товаров.

Отчет по местоположению, наоборот, поможет интернет-маркетологам проанализировать, запустить и протестировать несколько новых регионов для поисковых и медийных рекламных кампаний, в которых торговые кампании показал высокую эффективность.

Мы рассчитываем, что Google не остановится на этом и будет расширять список инструментов для анализа и оптимизации кампаний, потому что, несмотря на это нововведение, умные торговые кампании все еще остаются черным ящиком.

Источник


Действия-конверсии в видеообъявлениях

Действия-конверсии для видеообъявлений теперь можно установить на уровне кампании в настройках. Чтобы оценить эффективность рекламной кампании по цели, рекламодателю нужно выбранные действия в столбец «Конверсии».

Никита Кравченко Никита
Кравченко,
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

Возможность добавлять конкретные действия-конверсии или наборы конверсий на уровне кампаний появилась в Google Ads совсем недавно. Постепенная интеграция этого инструментария в разные типы кампаний вполне логична.

Видеореклама позволяет решать как брендовые, так и performance-задачи. Например, можно запустить видеообъявления TrueView for Action со стратегией, основанной на конверсиях (целевая цена за конверсию или максимум конверсий). Ранее система могла оптимизировать кампанию только по целям, добавленным в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта, где могли быть неактуальные цели.

Лучше проводить оптимизацию по одной бизнес-цели сайта, например, покупка, отправленная форма заявки, страница благодарности. Но в некоторых проектах данных по таким целям слишком мало. Тогда имеет смысл создать дополнительные микроконверсии: положил товар в корзину, нажал на кнопку формы, прошел типичный путь покупателя по сайту, но не купил.

Микроконверсии будут обогащать автоматические алгоритмы данными, на основе которых будет происходить оптимизация. Подобные наборы конверсий могут быть уникальными для разных кампаний. Новинка Google Ads как раз позволяет учесть это в настройках.

 

Источник


Новые столбцы в отчете о времени конверсии

В Google Ads появятся новые столбцы в отчетах о времени совершения конверсии. Они помогут владельцам бизнеса получить более точные данные о конверсиях и упростить сравнение этих данных с отчетами о продажах.

Екатерина Степанова Екатерина
Степанова,
лидер направления "Контекстная реклама" в Serenity

Раньше датой конверсии считалась время, когда пользователь кликнул по объявлению, даже если конверсии в этот день не происходило. Это затрудняло сравнение реальных данных о продажах и оценки рентабельности инвестиций в рекламу.

Благодаря новым столбцам в отчете о времени конверсии, можно оценить совершение конверсии по факту.

Это будет полезно тем, кто не использует возможности систем аналитики для оценки окна принятия решения пользователей — время с момента клика на рекламу до совершения конверсий. Сравнивая конверсии (по времени конверсии) или «фактическую» с данными по старому столбцу, можно оценить окно принятия решения. Информацию можно использовать для усиления ремаркетинга в период окончания окна.

Источник


Редактор отчетов в MCC начал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами

Пользователи MCC смогут в Редакторе отчетов создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов, которые входят в управляющий. Отчеты доступны для аккаунтов, которые включают до десяти учетных записей. В дальнейшем Google планирует увеличить этот лимит.

Источник


Google Ads остановит кампании с устаревшими медийными объявлениями

В ноябре 2019 Google Ads остановит кампании с устаревшими медийными объявлениями, если в них нет медийных объявлений других типов. Основным форматом для рекламы в КМС станут адаптивные. Чтобы упростить переход на новый формат, Google Ads будет создавать их, используя объекты из кампаний устаревшего формата.

Екатерина Степанова Екатерина
Степанова,
лидер направления "Контекстная реклама" в Serenity

Машинное обучение анализирует поведение пользователя в интернете и, опираясь на предпочтения пользователей, алгоритм составляет объявления. Если человек ищет скидку — ему будет показано объявление с акционным заголовком. Если любит смотреть видео — найдется объявление с видеороликом. Преимущество новой технологии — в персонализации.

Чтобы ваше объявление было эффективным, указывайте как можно больше вариантов заголовков, изображений, описаний. Старайтесь использовать отличающиеся друг от друга тексты и изображения, чтобы система могла подобрать «тот самый» ключ к пользователю. Большое количество вариантов гарантируют персональный подход и широкий охват.

Еще одно преимущество — это использование роликов вместо картинок. Если система поймет, что пользователю больше интересен видеоконтент, она покажет ему объявление с роликом, при этом сложностей с совместимостью формата не возникнет.

Также советую оценить рекомендации, которые предлагает рекламная система. Оценка объявления помогает найти правильный вектор.

Когда объявление готово, не забудьте проверить, как оно будет смотреться на разных устройствах — воспользуйтесь предварительным просмотром в интерфейсе Google Ads.

Источник


Адаптивные поисковые объявления заработали на всех языках

Адаптивные поисковые объявления начали поддерживать все языки и стали доступны рекламодателям по всему миру. Теперь с ними также можно работать в Редакторе Google Ads, API и в мобильном приложении. Новый столбец «Эффективность» поможет специалистам оценивать эффективность комбинаций, созданных системой.

Кроме того, инструмент «Варианты объявлений» начал поддерживать работу с адаптивными поисковыми объявлениями.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина,
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

Рекламные системы развиваются в сторону автоматизации процессов. Одна из таких новинок Google Ads — адаптивные объявления. Для их запуска необходимо задать несколько вариантов заголовков и описаний, и система будет показывать их различные сочетания и выберет наиболее эффективные.

У старых методов подготовки релевантных объявлений есть проблемы, которые призвана решить новая технология. Например:

1. на написание объявлений вручную тратится много времени;

2. при использовании шаблонов возможен показ «кривых» текстов объявлений. Система покажет в объявлении запрос клиента, а он, помимо возможных орфографических ошибок, может содержать в себе что-то отличное от рекламируемого продукта или услуги;

3. при создании развернутого текстового объявления сложно предугадать, как оно будет выглядеть на различных устройствах, и выбрать наиболее приемлемый вариант.

Рекомендую использовать новый формат в дополнение к существующим развернутым текстовым объявлениям.


Новый интерфейс Google Покупок стал доступен в США

Команда Google представила обновленный интерфейс раздела Покупок для смартфонов и десктопов. Компания объединила информацию о товарах из интернета и из местных магазинов, появилась возможность отслеживать цену на нужный товар теперь. В ближайшее время Google планирует ввести опции и для других стран.

Кроме того, рекламодатели смогут использовать изображения товаров, созданные покупателями в описании продукта в Google Покупках.

Кирилл Щербинин Кирилл
Щербинин,
руководитель (эксперт) направления контекстной рекламы Artics Internet Solutions

Последние обновления Google Покупок в первую очередь нацелены на повышение удобства пользователей.

За счет обеспечения лучшего покупательского опыта, инструмент отслеживания цены товара способен поднять общую конверсионность платформы Google Покупок. Но оценить выгоду для каждого конкретного продавца будет сложно. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь на сайт готовых к покупке пользователей, предстоит выстраивать грамотную ценовую политику. Она должна быть наиболее привлекательной для потребителя.

Обновление повысит продажи в офлайн-точках. При этом есть сложности с оценкой эффективности: отсутствует инструментарий для связки рекламы в Google Merchant Center (GMC) с офлайн-продажами.

Также отметим, что все эти обновления при выходе на российский рынок простимулируют дополнительную конкуренцию с Яндекс.Маркетом, у которого уже есть аналогичные инструменты:

1. подписка на снижение цены — аналог отслеживания цены товара;

2. поиск товара в местных магазинах с открывающимся каталогом — аналог поиска товара в местных магазинах от Google;

3. возврат и обмен товара от Яндекс — также предполагает функцию покупки товара с гарантией Google.

В случае появления в России этих возможностей, встает вопрос о развитии направления Google Покупок — насколько сильно компания будет продвигать свою платформу. Ведь сегодня сервис Google Покупок у нас и в странах СНГ уступает по популярности Яндекс.Маркету. Если он сможет грамотно занять место в нише, то это даст большую отдачу от рекламных кампаний и принесет новые рекламные бюджеты в это направление.

 

Источник

Источник


Google представил обновленную обучающую платформу Skillshop

Команда Google переименовала учебную платформу для рекламодателей «Академия рекламы» (Academy for Ads), теперь она называется Skillshop. Кроме того, в ней появились новые тренинги, а интерфейс стал удобнее.

Источник