В октябре Google представил новый Google Analytics, работающий на базе ресурса «Приложение и сайт», и анонсировал новый тип автоматизированных кампаний. eLama запустила подбор ключевых фраз в инструменте «Создание кампании для Google Ads» и добавила индикатор тарифа Optimal в личный кабинет партнеров.

Новый тип кампаний в Google Ads — Performance Max

В Google Ads в режиме закрытого тестирования заработал новый тип автоматизированных кампаний — Performance Max. Для запуска рекламодатели должны загрузить тексты, изображения и видео, а система будет автоматически показывать адаптивную рекламу и назначать ставки в зависимости от цели, которую ставит бизнес. Специалисты также смогут указывать, какие аудитории конвертируются лучше. Объявления будут показываться на всех основных площадках Google.

Для оценки эффективности Performance Max Google запустит специальные отчеты. Они помогут отслеживать, какие аудитории и комбинации креативов работают лучше.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Контекстно-медийная сеть создавалась в первую очередь как инструмент дополнительного охвата, то есть это изначально не performance-инструмент, и рекламодателям и специалистам пришлось найти способы «выжимать» из него конверсии.

Performance Max создавался именно как performance-инструмент (что видно уже из названия). Он полностью построен на работе алгоритмов машинного обучения — он сам выбирает, где, кому, когда, что и за сколько показывать.

Но перед запуском я бы все-таки добавил аудиторные таргетинги, которые показали свою эффективность при подключении к поисковым кампаниям. То есть советую начать с поиска: добавить аудиторные таргетинги, накопить данные по их эффективности и только после этого запускать Performance Max.

Источник


Бесплатное размещение в Покупках по всему миру

Google разрешил бесплатное размещение в Google Покупках в Европе, Африке и на Ближнем Востоке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в том числе и в России. Предполагается, что теперь потребители будут находить больше товаров на вкладке Google Покупок, а рекламодатели смогут дополнить рекламные объявления бесплатными.

Кирилл Щербинин Кирилл
Щербинин
директор по развитию Artics Internet Solutions

В целом у магазинов не должно возникнуть сложностей с размещением — возможно, трудности появятся только у тех, кто раньше не использовал Google Покупки с формированием фидов и поддержкой их актуальности.

На мой взгляд, если Google не введет жесткие требования к качественному формированию товарных предложений, то магазинов станет больше, а выбор товаров станет шире, и это в свою очередь может «размыть» взгляд потребителя.

Для бизнеса бесплатное размещение в Покупках — это прекрасная возможность найти новых покупателей. Крупным брендам нововведение позволит размещать весь свой ассортимент без отказа от каких-либо товаров из-за плохих показателей DRR, ROMI и др. Для некрупных локальных магазинов — это возможность показать себя и побороться с гигантами за потребителя.

Нововведение может не только увеличить конкуренцию, но и заставит магазины предоставлять качественный сервис для формирования лояльности к бренду.

Татьяна Матвеенкова Татьяна
Матвеенкова
руководитель отдела performance-маркетинга WebCanape

В этом году в период пандемии часть наших клиентов при оптимизации своих расходов отказалась от некоторых рекламных каналов, в том числе от Google Ads. Клиенты по контекстной рекламе в таком случае часто делали выбор в пользу Яндекс.Директа. Бесплатное размещение в Google Покупках дает возможность этим клиентам, не прикладывая усилий, снова получать трафик из Покупок, потому что Merchant Center уже настроен — показы начнутся автоматически.

Эта возможность позволит увеличить трафик на сайт и количество конверсий. А может, и повысит лояльность клиентов-рекламодателей, и они снова вернутся к платной рекламе в Google.

У новых клиентов Google Покупок появляется возможность попробовать еще один канал продаж и получить клиентов. Настроить Merchant Center достаточно просто. Важно только предварительно разработать фид в соответствии с требованиями Google.

Я рада, что в Google появляются такие возможности для бизнеса. Многие пользователи активно используют Покупки и Яндекс.Маркет — это удобно и быстро настраивается. С учетом того, что сейчас для пользователей объявления в Покупках стали бесплатными, формат автоматически стал привлекательнее для бизнеса, особенно для малого. Думаю, в WebCanape мы будем предлагать клиентам настройку модуля Google Покупок в рамках услуг по SEO-продвижению.

В России бесплатные Google Покупки уже работают. Бесплатный показ объявлений доступен в Google на вкладке Shopping. Платными остаются рекламные места в поисковой выдаче. Будем отслеживать эффективность на действующих проектах.

Источник


Отображение данных YouTube в отчетах об атрибуции

Данные о рекламе на YouTube стали доступны в отчетах об атрибуции в режиме бета-тестирования. Кроме того, Google снизил требования к data-driven атрибуции (DDA). Теперь каждое действие-конверсия в аккаунте Google Ads, которое имеет не менее 3000 взаимодействий с рекламой и не менее 300 конверсий в течение 30 дней, будет иметь право на применение атрибуции на основе данных.

Источник


Обновленная версия Google Analytics

Google анонсировал новый Google Analytics, работающий на базе ресурса «Приложение и сайт». В основе обновленного сервиса лежит машинное обучение, которое автоматически анализирует и предлагает рекомендации по оптимизации маркетинга. В дальнейшем это решение будет работать как с файлами cookie и идентификаторами. Новый Analytics будет использоваться по умолчанию для новых ресурсов. В существующих аккаунтах компания рекомендует создать новый ресурс Google Analytics 4 (ранее называвшийся ресурсом типа «Приложение и сайт») в дополнение к уже работающим.

Роман Людвик Роман
Людвик
руководитель отдела рекламы DD Planet

Если вы думаете, что знали все о Google Analytics, забудьте об этом — теперь придется изучать инструмент сначала. Ранее мы использовали сущность — сайт. В новой версии Analytics можно моделировать любые типы событий и любые параметры в одном месте. Это и мобильное приложение, и сайт в одном флаконе.

Все этапы события можно наблюдать. Система показывает события, которые создает пользователь, и набор автоматически регистрируемых событий (подробнее о них читайте в справке).

Сильная сторона нового Analytics — визуализация каждого события и вообще любого отчета в системе. Отчет по существующему событию позволяет рассмотреть разные этапы активности без построения специальных отчетов.

Что же изменилось в новом счетчике?

1. Учет целей — способ измерения и количество. Если параметры визитов в Яндекс.Метрике — это именно учет визита, то в Google Analytics — параметр события. Для одного события можно выставить до 40 параметров. В разделе «Конверсия» для каждого ресурса можно добавить до 30 событий в качестве конверсий в дополнение к пяти стандартным.

Новые конверсии теперь регистрируются в разделе «Конверсии», а не в разделе «Администратор».

2. Размещение событий на сайте. Как и раньше, этот отчет доступен в разделе «Все события». В новой версии не нужно ничего добавлять, нужно просто создать события и пользоваться, что очень логично.

3. Появился раздел «Анализ». Если вам мало стандартных отчетов по сегментам, то здесь есть возможность сравнивать и анализировать все данные по сайту и мобильному приложению.

Выбрав «Пустой» — «Новый анализ» можно построить кастомизированный отчет по аналогии со старыми отчетами, но с расширенным инструментарием.

4. Более тесная интеграция с продуктами Google (BigQuery, Google Ads), данные из которых можно визуализировать в отчетах новой системы аналитики.

5. Новый способ построения аудитории по данным с сайта благодаря интеграции с системами стал более наглядным и интересным по количеству опций.

Новый Google Analytics — мощный инструмент для анализа всех действий пользователей на сайте. Он будет полезен и маркетологам, и руководителям, так как позволяет создавать до 500 отчетов с удобными дашбордами.

После выхода из беты количество изменений растет, поэтому смело изучайте новый инструментарий.

Источник


Изменения в правилах размещения товаров в Merchant Center

Google Merchant Center снимет ограничения с аккаунтов, в которых есть активные предупреждения или товары, временно отклоненные за использование изображений, содержащих рекламный текст. Вместо этого будут отклонены отдельные позиции с нарушениями.

Кроме того, Google будет отклонять бесплатные стандартные объявления для продуктов, которые в фиде Merchant Center отмечены как отсутствующие (out of stock), но есть в наличии на сайте. Раньше продавцы могли размещать информацию об ассортименте вне зависимости от значения атрибута availability [наличие].

Источник

Источник


Раздел Insights с трендами в Google Ads

В Google Ads появится новый раздел Insights, в котором рекламодатели смогут увидеть поисковые запросы, статистику аукционов, а также данные по спросу, актуальному для конкретного аккаунта. Бета-версия отчета заработает в ближайшие месяцы, постепенно в нем будет появляться больше данных, в том числе об аудитории и прогнозах.

Источник


Обновления для умных торговых кампаний

Google Ads анонсировал новинки для умных торговых кампаний. Появится новый макет для объявлений для мобильного поиска, автоматическое создание видеороликов и ручная загрузка, больше возможностей для анализа, а теги ремаркетинга перестанут быть обязательными для запуска формата.

Источник


Новинки в Google Покупках в преддверии праздничного сезона

В Google заработали ярлыки Sale (распродажа) для товаров, участвующих в акциях. Они будут отображаться в платных и бесплатных объявлениях Google Покупок, Google Картинках на мобильных устройствах и в рекламе местного ассортимента в поисковой выдаче.

Кроме того, в Google Покупках стало доступно сравнение стоимости одних и тех же товаров в разных онлайн- и офлайн-магазинах. Также пользователи смогут настроить уведомления о снижении цен на товары. Оба обновления работают пока только в США.

Источник

Источник