В сентябре Google Ads запустил в «умных» стратегиях оптимизацию по офлайн-посещениям, добавил сезонные корректировки и изменил вид объявлений Call Only. 

 

Сезонные корректировки в умных стратегиях Google Ads

В кампаниях для поиска и КМС со стратегиями интеллектуального назначения появилась возможность применять сезонные корректировки. В дальнейшем планируется подключение инструмента для торговых кампаний.

Денис Земляков Денис
Земляков,
аккаунт-директор ArrowMedia

Новая опция в Google Ads — очередной мини-шаг в развитии системы управления performance-маркетинга. Удобно, когда система предоставляет специалисту рычаги разной силы воздействия.

Сезонные корректировки можно отнести к элементу управления, сочетающим как глобальную степень воздействия, так и локальную. Например, когда интернет-магазину необходимо увеличить релевантный трафик с планшетов по причине выгодного предложения программы trade-in.

Умные стратегии относительно автономны и закрыты в Google Ads. Требуется минимум вводных, и далее запускаются процессы сбора данных, анализа, выстраивания алгоритма. Они требуют время, которое часто называют «обучением». За новой вводной следует «обучение» системы, время на которое в маркетинге не всегда есть.

Сезонные корректировки способны решить задачу дефицита времени. По сути, это обычный математический коэффициент, значение которого определяет человек. Коэффициент для умной стратегии не будет новой вводной, следовательно, обучаться системе не нужно. Решение в этом случае принимает человек, у которого для этого гораздо больше информации, чем у машины.

Источник


Новая опция в настройках ручной стратегии

Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в настройки ручного назначения ставок. Функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию.

Никита Кравченко Никита
Кравченко,
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

Оптимизация конверсий по ценности при ручном управлении ставками — стратегия для рекламодателей, которые хотят максимально контролировать предел ставки и при этом доверить часть оптимизации умным алгоритмам Google.

Эта стратегия может быть полезна тем, кто:

1. рекламирует товары или услуги с разными ценами и маржинальностью;

2. оптимизирует рекламу по нескольким действиям-конверсиям с разной значимостью для бизнеса (например, ценность заявки на консультацию обычно меньше, чем прямая запись на прием).

В последнем случае система поможет максимизировать количество конверсий с наибольшей ценностью.

Для корректной работы оптимизатора необходимо правильно настроить учет конверсий в Google Ads и задать им ценность.

Источник


Google запустил оптимизацию по офлайн-посещениям в умных стратегиях

Рекламодатели смогут учитывать посещения офлайн-магазинов при использовании интеллектуального назначения ставок в поисковых и торговых кампаниях. Ранее при использовании интеллектуального назначения ставок была доступна лишь оптимизация по онлайн-конверсиям.

Александр Мельников Александр
Мельников,
специалист по контекстной рекламе i-Media

Автоматические стратегии в Google Ads оптимизируют рекламные кампании на основе набранной статистики по конверсиям. До недавнего времени оптимизация учитывала лишь онлайн-конверсии, но теперь умные стратегии могут использовать для этой цели и офлайн-конверсии.

Давайте разберемся, как это выглядит на практике. Например, пользователь хочет купить автомобиль. Скорее всего, он изучит сайт, затем позвонит или отправит заявку и приедет в салон на тест-драйв. Если рекламодатель не учитывает офлайн-конверсии и не использует систему коллтрекинга, то покупки, совершенные после звонка или посещения салона, не будут учтены системой. Благодаря импорту офлайн-конверсий вклад Google Ads в продажу оценивается точно, а полученная статистика используется для оптимизации рекламных кампаний.

Сейчас оптимизация с учетом офлайн-конверсий работает лишь для поисковых и торговых кампаний. Кампании в КМС и видеокампании, к сожалению, пока не поддерживаются.

Нововведение принесет пользу бизнесу, где могут совершаться офлайн-покупки. Особенно это актуально для недвижимости и автодилеров. Система автоматического назначения ставок учитывает, какие ключевые слова и прочие критерии таргетинга отрабатывают наиболее эффективно. Безусловно, такая оптимизация увеличит эффективность рекламных кампаний и будет способствовать росту прибыли. Именно поэтому мы рекомендуем использовать оптимизацию по офлайн-конверсиям всем рекламодателям, которые работают в подходящем типе бизнеса.

Источник


На этапе создания кампании появится настройка отслеживания конверсий

Возможность настроить отслеживание конверсий появится при создании новой кампании. Эта опция призвана ускорить процесс настройки рекламной кампании.

Юлия Яшутина Юлия
Яшутина,
специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions

Перенос отслеживания конверсий в окно рекламной кампании — хороший инструмент для тех, у кого нет или совсем мало опыта работы с рекламой в Google Ads.

Обновление делает работу с интерфейсом более удобной: если раньше счетчик нужно было устанавливать до начала работы с кампанией в отдельном окне, то теперь можно и во время настройки рекламы. Последнее значительно облегчит жизнь специалистам-новичкам.

Источник


Массовые действия и таблица для рекомендаций в Google Ads

Команда Google Ads представила несколько изменений в работе с рекомендациями. Во-первых, применять и отклонять рекомендации можно на уровне аккаунта. Во-вторых, в новом табличном представлении рекламодатели могут сортировать советы по показателю оптимизации, посмотреть, как изменится показатель оптимизации, если принять ту или иную рекомендацию и загрузить таблицу в Excel.

В-третьих, изменения для ключевых слов Google будет советовать, только если они обеспечат дополнительный трафик. Кроме того, рекомендации по ключам теперь содержат модификаторы широкого соответствия.

Источник


Google изменил вид объявлений Call Only

Компания изменила отображение объявлений Call Only: название компании рекламодателя и заголовок объявления разместили над номером телефона рядом с крупным значком телефонной трубки.

Обновленный дизайн позволит выделить объявления с функцией звонка и уменьшить случайные клики от пользователей, которые не собирались звонить.

Екатерина Лемак Екатерина
Лемак,
специалист по контекстной рекламе i-Media

Новый дизайн выглядит намного привлекательнее. Первую строку отдают полностью номеру телефона: пользователю сразу понимает, что при клике ему откроется окошко с набором номера.

Инструмент прежде всего направлен на конверсии звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести и под номер телефона. Не думаю, что это сильно сократит число случайно нажавших пользователей, так как по привычке пользователи открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока выдачи. Новые возможности надо обязательно тестировать.

Источник


Google запретит рекламу некоторых видов лечения

С 1 октября Google запретит рекламу недоказанных или экспериментальных методов лечения, а также методов лечения и лекарств, которые не имеют в настоящее время достаточного официального клинического тестирования.