В сентябре Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. 

Google скрыл часть поисковых запросов из отчета

Google Ads обновил работу отчета по поисковым запросам: теперь в нем отображаются только запросы с большим объемом поиска. Если даже поисковый запрос и привел к нескольким кликам, он может не показываться в отчете. Изменения вступили в силу в сентябре 2020 года.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг агентства eLama

Критичность изменений зависит от настроек кампаний, семантического ядра и целей, которые преследует реклама. Скрытие статистики снизит степень контроля и возможности оптимизации для рекламодателей, которые используют высокочастотные ключевые слова, а также в тематиках, где высока вероятность показа по ключевым словам из смежных направлений.

Если же семантика глубоко проработана еще перед запуском, а также используются автоматические стратегии управления ставками (то есть система знает, что вам действительно важно), упущение в отчете по поисковым запросам, по которым не было кликов или был незначительный расход средств, упростит работу специалиста, сократив время на анализ поисковых запросов.

Среди методов, которые помогут избежать негативных последствий, я бы выделила добавление списка минус-слов, полученного из анализа аналогичных кампаний в Яндекс.Директе, статистики по сайтам поисковых партнеров Google Ads или органического трафика.

Отмечу, что команда агентства eLama пока не заметила существенных изменений в отчетах клиентов, но мы будем держать руку на пульсе.

Источник


Аудиореклама на YouTube

Команда Google запустила аудиорекламу на YouTube в режиме закрытого бета-тестирования. Аудиообъявления могут проигрываться как в музыкальном, так и в немузыкальном контенте на YouTube. Возможности пропустить рекламу нет. Оплата осуществляется по CPM. Формат можно запустить в Google Ads и Display & Video 360 по запросу через менеджера.

Источник


Новые категории действий-конверсий в Google Ads

В Google Ads заработали новые категории действий-конверсий. Раньше их было шесть, теперь — 19, среди которых — добавление в корзину, отправка формы для потенциальных клиентов, запись на встречу и другие. С 15 октября 2020 года новые категории конверсий будут применяться автоматически.

Название

Источник


Динамические подборки контента на YouTube

Команда Google представила новый инструмент для таргетинга и масштабирования кампаний — динамические подборки из каналов и видеороликов на YouTube. В основе работы инструмента — расширенный контекстный таргетинг, который использует машинное обучение. Темами подборок могут быть сезонные события, путешествия, спорт, СМИ и развлечения, красота и мода, видеоигры и другое. Все подборки объединяют контент определенных стран. Инструмент доступен как в Google Ads, так и в Display и Video 360 в 10 странах: Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Индии, Японии, Мексике, Великобритании и США.

Сергей Бережной Сергей
Бережной
middle PPC-специалист в Netpeak

Инструмент будет полезен для бизнеса в тематиках «Красота и здоровье», «Бытовая техника», «Путешествия», СМИ, «Мероприятия» и «Обучение».

Пока не совсем понятно, как подборки будут формироваться. Но использование нового инструмента существенно сократит время специалиста на подборку релевантных каналов. Этот инструмент, если он будет работать как анонсировали, поможет существенно расширить охваты в медийных кампаниях за счет сбора всех релевантных каналов, которые специалист, ввиду человеческого фактора, может пропустить.

 

Источник


Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам

Google объединил особые аудитории по интересам и особые аудиторий по намерениям в одну категорию — особые аудитории. Они уже доступны для рекламы в КМС, YouTube и формата Discovery. Для настройки нужно добавить определенные ключевые слова, URL-адреса и приложения, связанные с продуктом или услугой. Рекламу увидят люди с интересами или покупательскими намерениями, пересекающимися с заданными ключевыми словами, а также тем, кто посещает указанные сайты и приложения.

Название
Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Как я уже предсказывал, подбор таргетингов в работе с интернет-рекламой постепенно отходит на второй план. Рекламные системы сами знают, какой пользователь в какой момент времени какое действие склонен совершить. Аудиторные таргетинги в КМС только ограничивают потенциальный охват, а конкретное решение, кому показать рекламу, система принимает на лету, исходя из прогнозов выполнения целевого действия и его стоимости. Так же, как это происходит, например, в Facebook Ads.

На первый план выходит настройка отслеживания конверсий таким образом, чтобы система получала достаточно данных для обучения и последующей успешной оптимизации. А также умение создавать рекламные креативы, на которые хорошо реагирует целевая аудитория. Рекомендую уделить больше времени и внимания этим двум вопросам, а точный таргетинг система подберет лучше специалистов, потому что она анализирует тысячи сигналов в режиме реального времени.

Источник


Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы

К концу 2020 года Google сделает конверсии по просмотрам (engaged-view conversions, EVC) стандартным способом измерения эффективности для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска, локальных кампаний и кампаний для приложений.

Дмитрий КнязевДмитрий
Князев
руководитель направления Brandformance в Artics Internet Solutions

У оценки эффективности рекламных объявлений после показа есть три основных недостатка:

1. Нет кроссдевайсности. Из-за этого в статистику не попадают конверсии, совершенные после контакта с рекламным объявлением на одном устройстве и покупке на другом. Например, рекламу пользователь может увидеть в телефоне, а совершить покупку через ПК.

2. Нет инкрементальности. Прежде чем сделать чекаут, готовый к покупке пользователь может зайти на YouTube и не обратить внимания на рекламное сообщение, но после совершения конверсии попасть в статистику. Таким образом, в отчете по конверсиям после показа мы видим в том числе и «случайные» конверсии, которые произошли бы и без рекламы.

3. Конверсии после просмотров должны сократить объем случайных продаж. Однако они исключат только часть случаев, когда конверсия засчитывается рекламному показу без контакта с пользователем перед покупкой. И не решат проблемы таргетированного показа уже «горячему» пользователю, который готов к покупке.

Так, EVC-конверсии становятся удобным промежуточным оценочным срезом между атрибуциями по клику и показу. Они будут полезны рекламодателям, которые уже оценили влияние размещений на YouTube на трафик, но не получили ожидаемого перфоманса, а показ не считают достаточно весомой сущностью для построения атрибуции.

Источник


Отчет для анализа поведения на сайте и в приложении

Команда Google Ads рассказала о запуске нового отчета, который позволит сравнивать разные ресурсы компании: сайт и приложение. Теперь рекламодатели могут узнать, какие конверсии были получены после перехода в приложение, а какие — после посещения сайта. Также отчет покажет, переходили ли клиенты в бизнес-профиль компании в Google и строили ли маршрут до магазина перед покупкой.

Алина Фомина Алина
Фомина
руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo

Отчет доступен в рекламном кабинете Google Ads при наличии настроенного отслеживания конверсий и ресурса Analytics типа «Приложение и сайт» или данныхе сторонних аналитических систем.

Инструмент направлен не столько на оптимизацию существующих рекламных кампаний, сколько на понимание вектора развития каналов взаимодействия компании со своими потребителями в целом.

При работе с отчетом важно:

  • опираться не только на количество трафика, но и на рассчитываемые показатели (BR, CR, CPA, CRR и другие);

  • учитывать юзабилити сайта и приложения;

  • сопоставлять количество и качество предоставляемых услуг в этих каналах взаимодействия;

  • исключать влияние отдельных УТП, которые бывают на этапе поддержки запуска приложения.

Тогда отчет будет максимально репрезентативным.

Особенно полезен отчет для интернет-магазинов, моно- и мультибрендовых компаний, ритейлеров, так как он позволяет видеть не только общую картину по сайту и приложению, но и в разрезе категорий товаров/брендов.

Нововведение Google Ads поможет рекламодателю:

1. Определить приоритетный канал связи с потребителем.

2. Прозрачно оценивать эффективность рекламных размещений.

3. Увидеть наиболее востребованные продукты в рамках каждого канала.

4. Скорректировать маркетинговую стратегию на основе сделанных выводов.

Источник


Три новых показателя в отчете о частоте показов видеорекламы

Google Ads запустил три новых показателя для видеокампаний и видеообъявлений в отчете о частоте показов. С помощью распределения частоты рекламодатели узнают, сколько людей увидели объявления определенное количество раз за выбранный период. А средняя частота позволит узнать, как часто объявления показываются пользователям в течение семи или 30 дней.

Сергей Бережной Сергей
Бережной
middle PPC-специалист Netpeak

Изначально из показателей нам была доступна только средняя частота, и она была не совсем репрезентативной для оценки результатов кампании. Например, одному человеку может показаться объявление один раз, а второму — 11 раз. Средняя частота в этом случае будет 6, что никак не отображает реальной картины.

С моей точки зрения, появление трех новых показателей в отчете — нужное обновление, так как оно позволяет более гибко управлять частотой. Ограничение в видеокампании можно задать на трех уровнях: день, неделя, месяц. Логично, что и в отчетах должна быть такая же детальная сегментация, а не один общий показатель. Плюс, это позволит не угадывать числа и ставить реальное ограничение в зависимости от своих целей.

Это обновление позволит более точно прогнозировать частоту показа в зависимости от периода и делать медиапланы более реалистичными, основанными на большем количестве данных.

Источник


Показ товаров носителям определенного языка в разных странах

Google Merchant Center дал возможность магазинам рекламировать товары носителям определенного языка независимо от их страны проживания. Это упростит работу с фидом, предназначенным для нескольких стран сбыта. Главное, чтобы в этих странах были доступны товарные объявления и бесплатные ссылки с информацией о продукции, а в фидах указаны необходимые сведения о доставке в эти регионы и настроена конвертация валют.

Кроме того, теперь прямо в фиде рекламодатели могут проверять, в каких странах могут показываться объявления. Для этого нужно добавить к позициями в фиде атрибут shipping [доставка] или указать подходящие регионы с помощью функции «Другие страны».

Дарья Чуракова Дарья
Чуракова
старший специалист по интернет-рекламе в E-Promo

Обновление будет полезно для рекламодателей в странах, где используется не один язык как официальный или не один язык как популярный, например — в Канаде. Для РФ изменения будут не настолько актуальны.

Также обновление подходит компаниям, у которых налажена доставка за пределы страны нахождения. В случае, если доставка в другую страну неосуществима, проблематична (например, в силу таможенных, особенностей, длительности пересылки или высокой стоимости пересылки из-за большого расстояния), то настройка не будет полезна.

Источник

Источник


Оптимизация локальных кампаний по посещению магазинов

Локальные кампании можно будет оптимизировать по звонкам и кликам на кнопку «Маршрут», которые свидетельствуют о намерении посетить магазин. Продавцы с несколькими точками в разных локациях смогут настраивать расширение с адресом в локальных кампаниях. Адрес будет подгружаться из Google Карт.

Кроме того, в США рекламные акции в праздничный сезон можно будет запустить быстрее благодаря ускоренной модерации, а в Google Покупках появится больше фильтров для промоакций к Черной пятнице (например, по флэш-продажам).

Источник


Планировщик результатов для торговых кампаний

Планировщик результатов в Google Ads начал поддерживать торговые кампании и умные торговые кампании. С его помощью можно оценивать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность продвижения в Google Ads.

Источник


Тестирование отказа от развернутых текстовых объявлений

В сентябре Google Ads для теста убирал из интерфейса возможность создавать развернутые текстовые объявления для поисковой рекламы. В аккаунтах временно были доступны только адаптивные поисковые объявления и объявления с номером телефона. Но ссылка для перехода к развернутым текстовым объявлениям была на странице создания адаптивного объявления.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Рано или поздно развернутые текстовые объявления исчезнут из интерфейса Google Ads. И это будет очередным шагом в сторону тотальной автоматизации и отказа от ручного управления кампаниями. Сейчас у рекламодателей и специалистов есть возможность добавлять в группу два или более развернутых объявления, выключать их автоматическую оптимизацию и проводить сплит-тест самостоятельно не по CTR (кликабельности), а по CR (коэффициенту конверсии) или CPI (коэффициент конверсии от показов). Ручная оптимизация адаптивных объявлений сложнее, придется больше доверять алгоритмам. Это будущее, к которому нужно готовиться: задача специалистов сведется к обучению алгоритмов, анализу данных и работе за пределами рекламной системы.

Источник


Изменения в политике рекламирования

С 3 ноября 2020 года в Google Ads по всему миру начнет действовать запрет на рекламу, которая предоставляет или рекламирует доступ к полученным в результате взлома материалам политических организаций. Это касается всей информации, полученной в результате незаконного доступа к данным. Политика распространяется на всех рекламодателей, чьи объявления связаны с физическими и юридическими лицами, регулируемыми правилами Google в отношении предвыборной рекламы.

С 1 октября 2020 года Google Ads обновит правила в отношении недопустимого контента, который касается событий, требующих деликатного отношения. Система будет блокировать объявления, предназначенные для получения дохода от событий, требующих деликатного отношения и вызывающих значительные социальные, культурные или политические последствия, а также рекламу, в которой жертвы событий объявляются ответственными за произошедшую с ними трагедию.

Источник

Источник

Источник