Google изменил дизайн поисковых объявлений на десктопах и начнет показывать товарные объявления в Gmail, а на графике изменений появятся заметки о корректировках, внесенных в кампаниях.

Показы товарных объявлений в Gmail

С 4 марта рекламодатели смогут выбрать Gmail как место показа для стандартных товарных объявлений и объявлений-витрин (в странах, где формат доступен). Отключить и включить показы в почте можно только вместе с показами в YouTube и Discover Feed. Эти три сервиса будут представлены как вторая после поисковой сеть.

Татьяна Матвеенкова Татьяна
Матвеенкова
руководитель отдела Performance-маркетинга в WebCanape

У товарной рекламы в Gmail вырастет охват. Рекомендую запускать, тестировать и получать конверсии, пока не все конкуренты еще удосужились воспользоваться новинкой.

Артем Артемов Артем
Артемов
менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape

Игнорировать товарную рекламу в Gmail точно не стоит. Товарные объявления показывают пользователям конкретную группу товаров, которыми они ранее интересовались. Однозначно нужно подключать и наблюдать за эффективностью, а уже после — делать выводы.

Источник


Новый дизайн поисковых объявлений на десктопах

Команда Google изменила дизайн поисковых объявлений на десктопах: ярлык «Реклама» и ссылка в поисковых объявлениях Google на десктопах стали черными (были зелеными). Кроме того, эти элементы теперь располагаются в верхней части объявления — над заголовком. Теперь объявления на десктопах выглядят так же, как и на мобильных.

Денис Земляков Денис
Земляков
аккаунт-директор ArrowMedia

На мой взгляд, цель изменения — привлечь внимание пользователя к содержанию рекламного объявления. Размер шрифта, цветовая гамма, схема расположения блоков объявления и иные визуальные факторы влияют на тот небольшой промежуток времени, в котором пользователь понимает, заинтересован ли он в предложении. В текущих изменениях просматриваются штрихи по отсечению лишнего и обострению главной цели: быстрый и короткий ответ пользователю на его сформированный запрос.

Не могу утверждать, что с новым дизайном сильно повысилась эффективность. Внимание к деталям и их оптимизация — важные составляющие усовершенствования продукта.

Источник


Больше действий-конверсий для отслеживания

В зарубежных аккаунтах Google Ads появились более детальные варианты действий-конверсий на сайте. Новые цели появились в двух категориях: продажи и лиды. Среди них — покупка, подписка, регистрация, отправка формы, бронь и другие.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Новые категории, которые уже появились и в российских аккаунтах, нужны для более детальной сегментации отчетов по рекламным кампаниям в Google Ads и прозрачному управлению ставками в автостратегиях.

Заводя конверсии, указывайте необходимую категорию, ценность, учет (одна конверсия за сессию или несколько), период учета и модель атрибуции. В идеале использовать для автостратегии одну конверсию с достаточным количеством данных, но также можно создавать наборы действий-конверсий и добавлять их на уровень кампаний.

Источник


Симулятор бюджета и новое в симуляторе ставок в Google Ads

Симулятор ставок в Google Ads начал поддерживать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» — так, специалисты смогут оценить, как меняются показатели эффективности с изменением целевого ROAS. Кроме того, заработал симулятор бюджета, который показывает, как колеблются показатели в кампаниях со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» при повышении и снижении расхода.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
 евангелист, eLama

Симулятор ставок — вещь полезная. Он позволяет еще до внесения изменений оценить прогноз возможных результатов. Кроме того, симулятор дает рекламодателю «поиграть» с цифрами и выбрать наиболее подходящий вариант.

Это совершенно по-другому воспринимается, нежели когда ты в Рекомендациях получаешь короткое «Увеличьте бюджет на 10 000 рублей и получите +6 конверсий». Для рекламодателя это звучит как вымогательство. Но когда он сам увидел в симуляторе, как будет меняться результат в зависимости от вводных, то и решение ему принимать проще. Добавление в симулятор поддержки самых продвинутых автостратегий говорит о том, что Google развивает этот инструмент, стремится повысить его полезность и точность прогнозов.

Источник


Специальные параметры для создания подробных отчетов

Google запустил тестирование специальных параметров для создания отчетов в аккаунтах со сложной иерархической структурой. Так, рекламодатели смогут объединять кампании в категории и изучать данные по каждой из них — по отдельным линейкам продуктов или услуг. Специальные параметры доступны в выпадающем меню «Инструменты и настройки».

Источник


График с заметками об изменениях в кампаниях

В отчете Google Ads по истории изменений появится диаграмма с заметками. При клике на точку на графике появится описание внесенных изменениях. Так, рекламодатели смогут понять, что привело к росту или снижению эффективности кампании.

Источник


Упрощенный обмен списками аудиторий внутри управляющего аккаунта

Рекламодатели Google Ads теперь могут обмениваться списками аудиторий между учетными записями внутри одного управляющего аккаунта непрерывно. Для этого клиентский аккаунт должен открыть этот список для управляющего аккаунта и добавить его в набор общих списков управляющего аккаунта. После этого управляющий аккаунт сможет открыть список для других подчиненных ему аккаунтов.

Нина Зеленко Нина
Зеленко
руководитель отдела Performance Marketing Molinos

Теперь вы можете в несколько кликов поделиться аудиторией для ремаркетинга из одного аккаунта с другим аккаунтом. Это может понадобиться, если у вас несколько сайтов, принадлежащих одному клиенту, и для каждого заведен отдельный логин. В нашем агентстве ситуация не такая уж и редкая. В этом случае иметь доступ к общему списку аудиторий — важный и востребованный функционал.

Еще один классический агентский пример — синергия клиентов из смежных тематик. Предположим, у вас есть детская школа английского языка и детский образовательный лагерь. Эти бизнесы — не прямые конкуренты, но их аудитории пересекается. Посетители сайта одного клиента могут быть очень полезны другому. Обмен аудиториями в Google позволит им взаимовыгодно и безопасно обмениваться потенциальными клиентами.

В справке Google сказано, что первым шагом необходимо запустить функционал в настройках управляющего аккаунта. После чего появится возможность открыть доступ к аудиториям в каждом клиентском аккаунте в разделе Менеджер аудиторий.

Источник


Переход на равномерный показ рекламы

С апреля 2020 года в Google Ads для новых стандартных и умных кампаний для КМС, кампаний для приложений и видеокампаний будет доступен только равномерный показ рекламы. Все работающие кампании начнут переключать на этот показ с мая 2020 года. Поисковая и торговая реклама перешла на равномерный показ осенью 2019 года.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Отключение ускоренного метода показов — очередной шаг системы к полной автоматизации на основе статистики и прогнозов. При равномерном показе в рамках выбранного расписания Google Ads будет распределять бюджет так, чтобы достичь наилучших показателей эффективности. Для этого системе нужно на что-то опираться — заводите действия-конверсии на основе целей Analytics и тестируйте автоматические стратегии управления ставками.

Источник


Обязательное параллельное отслеживание для видеокампаний

С 31 марта 2020 года параллельное отслеживание будет обязательным для видеокампаний. Тем, кто работает с сервисами по отслеживанию кликов, нужно убедиться, что система измерения кликов не нарушит работу, а для внесения изменений в рекламный URL — сначала проверить объявления.

Источник