В августе Google Ads дал возможность использовать три заголовка в объявлениях, а в сентябре упростит настройки исключений показов в мобильных приложениях.

Google Ads даст возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях

В Google Ads появилась возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Количество символов в описании увеличилось до 90 знаков.

Адаптивные поисковые объявления с сентября будут поддерживать, помимо английского, французский, немецкий и испанский языки. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и 4 вариантов описаний.

Константин Найчуков Кирилл Акимкин Руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama

Google Ads проводит сборку объявления на ходу, поэтому конечный вариант может удивить. Причем для разных кампаний в одном и том же аккаунте наиболее результативные тексты могут выглядеть абсолютно по-разному. Более того, когда до подобных алгоритмов дойдет Яндекс (а он старается быть в тренде), будет очень интересно наблюдать, насколько отличаются аудитории поисковиков по рекламным предложениям в заголовках.

Сам принцип объявления по-прежнему остается тем же: уложить УТП в несколько компактных фраз; использовать продающие слова, призыв к действию, акцент на официальность и т. д. В перспективе система сможет сама собирать информацию с сайта рекламодателя, разбивать на составляющие, тестировать и в текстах, и в расширениях, а затем оставлять идеальное объявление. Будут попадаться и курьезные, но эффективные экземпляры, до которых не додумался бы даже копирайтер.

Константин Найчуков Анастасия Окорокова Руководитель группы в ArrowMedia

Google не перестает совершенствовать рекламную выдачу, и это только радует. Как правило, любое подобное увеличение занимаемого рекламой пространства положительно сказывается не только на CTR, но и на итоговой конверсии сайта.

При формировании текстов стоит учитывать, что третий заголовок и второе описание могут показываться не всегда. Алгоритмы Google подбирают разные комбинации элементов, в зависимости от прогнозируемого влияния на эффективность и от устройства, которым пользуется потенциальный клиент. Используйте в этих полях не самые важные УТП.

В первом и втором заголовке рекомендуем оставить ключевую фразу и одно из самых основных УТП — они будут показаны в обязательном порядке. В третьем заголовке можно использовать дополнительное преимущество и/или призыв к действию.

Например, для интернет-магазина тексты могут выглядеть так:

Заголовок 1 — Купить телевизоры 32 дюйма

Заголовок 2 — Доставка бесплатно за 1 день

Заголовок 3 — Невероятная четкость. Закажите

Пример для сферы услуг:

Заголовок 1 — Бензогенератор в аренду

Заголовок 2 — За 600р./день. Доставка завтра

Заголовок 3 — В наличии от 50 до 30 000 кВт

Во втором описании предоставьте больше информации о товаре/услуге, которую ищет клиент: размеры, характеристики, дополнительные скидки/акции. Это позволяет показать пользователю все, что важно для принятия решения, а на сайте остается только совершить целевое действие.

Источник

Google изменит настройки исключений показов в мобильных приложениях

В сентябре 2018 года Google Ads упростит настройки таргетинга и исключений для мобильных объявлений в КМС. Место размещения adsenseformobileapps.com будет невозможно исключить. Прежде можно было выбрать или исключить все мобильные приложения. Все кампании начнут получать мобильный трафик, но в настройках таргетинга на устройства можно будет выбирать каналы для показа рекламы.

Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» нельзя будет исключить. Мобильный трафик этой категории смогут получать все кампании. Настройки таргетинга на устройства будут проще. У рекламодателей будет выбор из 3 типов устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Константин Найчуков Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

После выхода новости об изменении исключений показов в мобильных приложениях многие рекламодатели и специалисты забили тревогу, испугавшись, что Google начнет бесконтрольно транслировать рекламные креативы в приложениях. Приложения идеально подходят для продвижения приложений. Но когда цель рекламодателя — привлечение конверсионного трафика на сайт, это скорее способ быстро потратить бюджет. На мой взгляд, тревога была оправданной, но излишней.

В данный момент в Google Ads есть возможность исключать приложения для смартфонов и планшетов в основных параметрах рекламных кампаний для КМС. Также можно отключить все категории приложений на вкладке исключений для мест размещений. Рекламодатели смогут использовать их и в будущем. Изменения должны вступить в силу только в сентябре, поэтому роста трафика из приложений пока не заметил.

Источник

Google обновил стратегии интеллектуального назначения ставок

Google Ads обновил инструментарий интеллектуального назначения ставок, чтобы сделать его проще и удобнее. Изменен алгоритм стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», которая позволяет установить желаемую рентабельность и управлять ставками в зависимости от этого показателя. Теперь система будет учитывать больше факторов при прогнозировании ценности конверсии.

Кампании и группы объявлений с низким трафиком будут приносить лучшие результаты. Алгоритм повысит эффективность аккаунтов и кампаний, в которых недавно было включено интеллектуальное назначение ставок.

Благодаря пошаговым инструкциям в новом интерфейсе Google Ads рекламодателям будет проще выбрать правильную стратегию назначения ставок. Выбрать стратегии теперь можно будет сразу для нескольких кампаний с помощью инструмента массового изменения. В отчете о стратегии назначения ставок появился показатель «Задержка конверсии», который определяет, сколько времени проходит между кликом по объявлению и совершением конверсии.

Константин Найчуков Кирилл Акимкин Руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama

Улучшение алгоритмов интеллектуального назначения ставок даже для тех кампаний, где не собраны конверсии — еще одно свидетельство, что Google продвинулся в развитии искусственного интеллекта. Очевидно, что система научилась обрабатывать данные миллионов аккаунтов схожих тематик и на основании этого строить точный прогноз по количеству лидов. В расчет, скорее всего, берется значительно больше факторов, чем анонсировал Google.

Учитывая то, что теперь можно отслеживать дни до совершения конверсии, рекламодатель сможет строить более сложную архитектуру своих кампаний, чтобы объявление появлявлось в тот момент, когда пользователь обдумал решение и готов совершить покупку. Система будет улучшаться настолько быстро, насколько больше рекламодателей подключат оптимизатор конверсий. Есть ли в системе зависимость от региональных рынков, или она работает одинаково хорошо везде, пока неизвестно.

Константин Найчуков Евгений Елфимов Руководитель проектов в Artics Internet Solutions

Стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» стоит использовать на проектах, где нужен значительный прирост в транзакциях при сохранении маркетинговых целей. И в том случае, если собрано достаточно статистики (не менее 15 конверсий за месяц, но лучше если конверсий будет больше). Иначе система будет долго собирать данные и обучаться. В это время эффективность кампаний может упасть.

Мы тестировали эту стратегию, при запуске кампаний выбрали значение ROAS — 150%, но объема было недостаточно и снизили показатель до 110%. По итогам тестовой кампании за месяц трафик вырос в 6 раз, доход — в 7,5 раз.

Источник

В Google Ads заработал показатель оптимизации

Команда Google Ads запустила показатель оптимизации, который может варьироваться от 0 до 100%. Показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании. Максимальная оценка 100% говорит о том, что в аккаунте используются все функции системы.

Google оценивает ставки и бюджеты, объявления и расширения, ключевые слова и таргетинг, а также устранение неполадок. Система находит точки роста и дает рекомендации для повышения эффективности. Оценка оптимизации рассчитывается в режиме реального времени по статистике, настройкам и статусу аккаунта и кампаний, влиянию и истории недавних рекомендаций и тенденциям в рекламной экосистеме.

Константин Найчуков Денис Земляков Аккаунт-директор в ArrowMedia

Применение рекомендаций в нашем агентстве носит тестовый характер и охватывает около 10% наших клиентов. Такой подход к ведению рекламы в Ads подразумевает детализацию с анализом запуска и дальнейшего ведения РК, что является некой «параллелью» рекомендациям системы.

В предлагаемых системой рекомендациях можно отметить детализацию и уместность. Это безусловный плюс для рекламодателей, у которых нет достаточного навыка в размещении рекламы через этот канал. По нашему опыту, наиболее оптимальный показатель оптимизации составляет 60−70%. При таком показателе и выше кампании можно считать эффективно настроенными, дальнейшее повышение приводит к уже незначительному росту эффективности в целом. Здесь не стоит ожидать увеличения отдачи от рекламы на 100% и более.

Чаще всего рекомендации идут в статусе «по делу», но это не значит, что стоит их применять не рассматривая. Мы имели дело с сомнительными рекомендациями, например: формирование новых объявлений для показа по нерелевантным запросам.

Константин Найчуков Ольга Сурина Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru

В новом интерфейсе Google Рекламы создан целый раздел для рекомендаций, чтобы помочь специалистам повысить эффективность аккаунтов. Варианты улучшений носят персонализированный характер и помогают с оптимизацией в каждом конкретном случае. Но не всегда Google предлагает эффективные решения, например: переход на автоматическую стратегию для кампании, лишенной необходимых данных о конверсиях.

В начале августа раздел пополнился показателем оптимизации. Достаточный процент, по наблюдениям, должен быть не менее 70%. Конечно, запустить рекламную кампанию можно, даже если он составляет 10%. Но это станет серьезным сигналом для клиента и поисковой системы о неготовности специалиста уделить должное внимание проработке аккаунта. И Google с большей вероятностью поставит в приоритет конкурентов.

Источник

Google обновил дизайн медийных объявлений

Google Ads изменил оформление медийных объявлений. Теперь есть возможность добавить логотип компании, собственные цвета для соответствия с фирменным стилем компании. Появились новый шрифт и закругленные CTA-кнопки. С помощью машинного обучения система извлекает цвета из изображений, предоставляемых рекламодателем. Google Ads создает шаблон, который выглядит как полноценное объявление.

Константин Найчуков Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

В новой версии адаптивных медийных объявлений появилась возможность добавлять до 15 изображений, 5 коротких заголовков и 5 описаний. Это очередной шаг в сторону автоматизации управления рекламой внутренними алгоритмами Google Ads. Система будет самостоятельно собирать креатив на основе вероятности клика или конверсии в определенный момент времени на конкретном устройстве для пользователя с его уникальной историей поведения в сети.

Для большинства непрофессиональных рекламодателей больше нет необходимости создавать несколько вариантов креативов. Достаточно подобрать яркие изображения и придумать привлекательные тексты, которые будут мотивировать пользователя кликнуть по баннеру. Однако при этом возникает проблема с аналитикой: какая комбинация изображение-заголовок-текст является максимально эффективной. Специалистам по контекстной рекламе советую протестировать новинку, но не отказываться от тестирования разных вариантов креативов в группах с одним таргетингом. К примеру, можно сделать два объявления с разными наборами заголовков и текстов, но одним вариантом картинки в каждом. В этом случае система получит возможность автоматизации, а специалист сможет провести тест.

Источник

Google Analytics добавил часто используемые параметры и показатели

Google Analytics запустил часто используемые метрики и параметры в отчетах. Вверху каждого списка показателей или параметров появится новая категория «Часто используемые». Когда пользователь будет искать часто используемый параметр, такой как «Страница», он будет показан вверху списка, а не скрыт в списке других параметров. Пользователи смогут нажать на заголовок «Часто используемые», чтобы посмотреть доступные варианты.

Источник

Google Analytics начал тестировать Google Signals

Analytics приступил к тестированию функции Google Signals. Она дает возможность просматривать отчеты по разным устройствам и использовать их для повышения эффективности ремаркетинга. После активации Google Signals в функции Analytics добавляются дополнительные агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Аудитории, созданные в Analytics, Ads и в других сервисах Маркетинговой платформы Google, можно добавить в кампании ремаркетинга для нескольких устройств. Также Google Analytics начнет собирать дополнительные данные о пользователях, которые включили Персонализацию рекламы.

В отчетах по демографическим данным и категориям интересов будет отображаться дополнительная статистика. Google Analytics собирает агрегированные данные о пользователях и создает общую модель поведения на нескольких устройствах.

Константин Найчуков Павел Мрыкин Руководитель отдела автоматизации и аналитики в MediaGuru

Еще в мае 2017 г. стал доступен кросс-девайс ремаркетинг для рекламных кампаний в КМС, а теперь возможности расширяются, позволяя сузить таргетинг до более целевой аудитории.

О чем стоит помнить при активации Google Signals:
В Signals доступны данные только тех пользователей, которые активировали «Персонализацию рекламы», что снижает количество собираемой информации. Если у вас сайт с посещаемостью менее 70−100 тыс. пользователей ежемесячно, то счетчик может не собрать необходимое количество данных для выдвижения корректных гипотез.

Signals нельзя активировать для ресурсов в представлениях которых настроен USER-ID, зато активируется он гораздо проще, чем сбор информации USER-ID. Однако, если для вас важна прозрачность данных, а не черный ящик — обратите внимание на этот пункт. Нельзя использовать данные Signals в модифицированном виде: сводки, специальные отчёты, API, Data Studio, BigQuery, только стандартные отчеты и только агрегированные данные.

Если пользователь на момент посещения сайта не авторизован в Google на этом устройстве, но был авторизован на нем в последние 26 месяцев (срок хранения данных по умолчанию), то информация о его взаимодействии с сайтом также сохранится в отчете. Готовьтесь к еще большему количеству догоняющей вас рекламы, релевантной и не очень ;)

Источник

Google Ads разрешил редактировать кампании на странице «Обзор»

Google Ads позволил рекламодателям вносить изменения в кампании на обзорной странице. Теперь они смогут приостанавливать или запускать кампании, группы объявлений и ключевые слова, менять бюджеты кампаний и ставки на уровне ключевых слов и групп объявлений. Также в разделе появилась возможность редактировать текст объявлений и добавлять минус-слова в карточке «Поисковые запросы».

Константин Найчуков Денис Зверев Специалист по контекстной рекламе в Completo

Важно быстро корректировать кампании на основании статистики, если
эта статистика репрезентативна. Не делайте поспешных выводов, если было 3
клика и ни одной конверсии в группе объявлений. Изучите доверительный
интервал, дождитесь накопления данных и только потом принимайте решения.

К подсказкам Google Ads, как и ко всему автоматизированному, нужно
подходить аккуратно. Зачастую система предлагает правильные вещи: конфликтующие ключи, пустые группы объявлений и отклоненные модератором объявления, целевые значения для оптимизатора конверсий и т. д. В этих ситуациях лучше прислушаться к рекомендациям, ведь вручную уследить за всеми показателями очень сложно. Но часто система дает подсказки по увеличению бюджета кампании для роста трафика. Если слепо следовать рекомендациям, можно израсходовать месячный бюджет за 2 дня. Поэтому будьте внимательны: читайте и думайте над тем, что предлагает система.

Источник

eLama, маркетолог