Facebook добавил оптимизацию креативов. eLama добавила возможность создавать кампании с целью «Генерация лидов» в Facebook. Эти и другие новости — в октябрьском дайджесте новостей таргетированной рекламы.

Дополнительная оптимизация креативов в Facebook Ads Manager

В Facebook Ads Manager заработали новые возможности для оптимизации рекламных изображений и видео. При загрузке креативов специалист сможет выбрать вариант оптимизации: обрезку креатива, улучшение контрастности или яркости изображения. Facebook будет оптимизировать креативы, только если это поможет повысить результаты рекламы. Поэтому разные пользователи могут видеть по-разному оптимизированные креативы.

Сергей Гараев Сергей
Гараев
ведущий менеджер по таргетированной рекламе в ArrowMedia

На 22% выросла рекламная выручка в Facebook в третьем квартале 2020 года. В Facebook каждый четвертый пост — рекламный, в Instagram — каждый третий. Вывод простой: объем рекламы в интернете растет экспоненциально и только набирает обороты. Пользователи привыкли к рекламе и обрели баннерную слепоту.

Поэтому активно растут и требования к качеству креативов. Изображения помогают потенциальному покупателю получить моментальное представление о товаре или услуге и быстрее решиться на покупку. В Facebook это осознают. Поэтому вслед за кастомизацией для различных мест размещения добавили дополнительную оптимизацию креативов. Опции позволят оптимизировать отображение рекламы на разных устройствах.

Например, в последнее время все больше смартфонов получают адаптивные экраны. Технология True tone в iPhone автоматически регулирует баланс белого при различных условиях внешней освещенности. Дополнительная оптимизация позволит показывать более информативную рекламу и не переживать, как она будет выглядеть в течение дня.

Источник


Объявления с подборкой в Instagram Stories

Объявления с подборкой (Collections) теперь могут показываться в новом плейсменте — Instagram Stories. Ранее объявления с подборкой были доступны только для ленты новостей в Instagram.

Марат Абашев Марат
Абашев
руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

До недавнего времени в России формат Collections работал только в новостных лентах Instagram и Facebook. Collections — это рекламное объявление со вшитым каталогом товаров. В пару тапов можно ознакомиться с ассортиментом, не покидая социальную сеть. По клику на товар пользователь попадает на сайт, где можно совершить покупку.

Новость о том, что скоро формат появится и в Instagram Stories, не может не радовать. Это логичный ход со стороны Facebook, поскольку расширение присутствия позволит увеличить охват потенциально заинтересованной в покупке аудитории.

Collections отлично подходит для интернет-магазинов. С помощью него можно рассказать историю о бренде или продуктовой линейке, используя видео с последующим переходом к каталогу товаров. Если у вас есть интернет-магазин и вы уже используете динамический ретаргетинг в Facebook, запустить формат Collections не составит труда. Все, что нужно для запуска, — фид, который в вашем случае уже загружен в рекламный кабинет.

Новый плейсмент запускается постепенно и пока доступен не для всех рекламодателей, но думаю, что в ближайшее время мы уже сможем его протестировать.

Источник


Интеграция сервисов для обмена сообщениями в Facebook и Instagram

Сервисы обмена сообщениями Facebook Messenger и Instagram Direct объединятся в единую систему. Обновление позволит пользователям разных соцсетей общаться друг с другом без переключения с одной платформы на другую. Пользователи Instagram могут сами выбрать, продолжить ли им использовать прежний Direct или обновить систему обмена сообщениями.

Помимо обмена сообщениями, в системе появится еще 10 новых опций. Пока обновление доступно лишь в некоторых странах (Instagram не уточняет, в каких), а затем будет развернуто на весь мир.

Источник


Дополнительные опции для e-commerce в праздничный сезон

В Facebook Ads в преддверии праздничного сезона появятся новые опции для продвижения интернет-магазинов. Объявления с торговыми тегами в Instagram можно будет создавать с нуля в Ads Manager, а для рекламодателей из США заработает опция, показывающая скидки в магазинах Facebook.

Также в Facebook организовали «Сезон поддержки», чтобы помочь представителям среднего и малого бизнеса успешно провести распродажи во время пандемии и кризиса. В течение года можно будет бесплатно смотреть полезные тренинги и курса, также появится возможность получить специальные скидки и предложения от партнеров.

Руслан Адиев Руслан
Адиев
руководитель направления таргетированной рекламы в Artics Internet Solutions

Facebook уже давно стал лидером рынка по выпуску новых функций, не представленных в других системах, причем не только в социальных сетях. Новые опции для рекламодателей, как правило, появляются в уже работающих инструментах. В частности, торговые теги (Shopping Tags) существуют порядка двух лет, но с некоторыми ограничениями. Они доступны не во всех странах, например, в России их пока нельзя настроить. Раньше их можно было добавить только через приложение Instagram. Такие ограничения придавали сложности в работе с инструментом для крупных рекламодателей, так как в большинстве случаев крупные клиенты используют только рекламный кабинет Facebook из-за удобства массовой работы с кампаниями и объявлениями.

Что касается новых функций в Facebook Ads, сейчас на рынке много глобальных компаний, занимающихся автоматизацией подготовки креативов. Хотелось бы видеть внутри системы больше возможностей подобного рода: например, автоматическая массовая обработка изображений из фида и наложение определенного шаблона оформления и параметров (например, характеристики товара). Сейчас в Facebook есть подобный инструмент, но он позволяет накладывать на изображения лишь цену или размер скидки. Думаю, в Facebook видят спрос на подобный инструмент и будут расширять его в перспективе 1-2 лет.

К периоду Черной пятницы и к Новому году нужно тщательно подготовиться. В этом поможет чек-лист по самым распространенным ошибкам:

1. Убедитесь, что у вас на сайте установлен пиксель Facebook с корректными событиями (покупка, добавление в корзину и т. п.). Мы достаточно часто видим не полностью настроенные события либо некорректно настроенные. Это проблема довольно распространенная.

2. Проверьте работоспособность фидов: цены, изображения товаров и другие характеристики должны быть корректными, а сам фид, если это крупный интернет-магазин, должен обновляться не реже раза в сутки.

3. Проведите аналитику по каналам и форматам. Какие из них наиболее эффективны, а какие просто съедают бюджет? В период праздников, как правило, конверсия и ROI растут, поэтому имеет смысл значительно усилить инвестиции в самые эффективные форматы.

4. Запустите акционные кампании заранее — это позволит опередить часть других рекламодателей, провести обучение системы и далее уже на обученных кампаниях получить гораздо большую выручку. Запуск в период горячего аукциона может значительно увеличить бюджет, необходимый на обучение системы, что не критично только в случае, если вы Coca-Cola.

5. Реактивируйте CRM-аудиторию. Если вы давно на рынке, то у вас обязательно должна быть информация о предыдущих покупателях. Не забудьте напомнить им о себе в период праздников. Сделать это можно как посредством классической email-рассылки, так и более тонко — запустив рекламную кампанию по аудиториям. Если у вас крупный интернет-магазин, желательно автоматизировать загрузку и обновление аудиторий.

Источник


Совершение покупок через WhatsApp

Facebook планирует добавить новую опцию для раздела «Покупки» — возможность приобретать товары через мессенджер WhatsApp. Покупатели смогут проверить наличие товаров в Facebook Shop и Instagram Shop и совершить покупку прямо в чате WhatsApp. Также Facebook предложит предпринимателям услуги хостинга и сделает платной часть услуг для бизнеса.

Источник


Внешние аудиторные сегменты в myTarget от Ostrovok.ru

В myTarget Data Marketplace появились новые внешние сегменты аудитории от сервиса онлайн-бронирования отелей Ostrovok.ru. Сегменты содержат обезличенные данные пользователей, заинтересованных в бронировании отелей — около 2 млн уникальных посетителей сайта Ostrovok.ru в месяц.

Источник


Кампании с целью «Генерация лидов» для Facebook в eLama

В eLama в инструменте «Создание кампании для Facebook Ads» появилась новая опция — настройка кампании с целью «Генерация лидов». Чтобы ее запустить, на шаге «Начало» нужно указать цель «Генерация лидов», а на шаге «Моментальные формы» — выбрать уже существующую форму или создать новую. Пока создать рекламу с целью «Генерация лидов» можно только для Facebook.

Екатерина Тюлюкина Екатерина
Тюлюкина
Junior Product Marketing Manager в eLama

С момента запуска мы получили много обратной связи по инструменту «Создание кампании для Facebook Ads». Большинство пользователей просили добавить возможность работать с целью «Генерация лидов».

Нам важно, чтобы рекламодателям eLama было удобно работать в сервисе, именно поэтому мы прислушались к мнению наших пользователей и реализовали возможность запуска рекламы с целью «Генерация лидов». Кроме того, мы добавили в инструмент подсказки и рекомендации от экспертов, чтобы помочь избежать распространенных ошибок при запуске кампаний.

Цель «Генерация лидов» — единственная цель в Facebook Ads, которая позволяет получить контакты потенциальных клиентов с помощью формы обратной связи без необходимости перехода на сайт. Цель отлично подойдет рекламодателям, у которых сайт не оптимизирован для сбора контактов или его нет совсем.

Также цель стоит использовать рекламодателям с длинным циклом продаж, так как в этом случае важно как можно скорее начать личное общение с потенциальным клиентом.


Статус официального партнера Facebook по маркетингу

Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama стал партнером Facebook по маркетингу. Это означает, что компания официально подтвердила экспертность в рекламных технологиях Facebook. Благодаря статусу партнера eLama получила доступ к продвинутым курсам Blueprint, обучающим материалам и закрытым мероприятиям. Лучшими подходами и знаниями, полученными на них, сотрудники eLama будут делиться в рамках поддержки пользователей и на бесплатных вебинарах.