В сентябре Facebook сообщил, что с февраля 2021 года начнет ограничивать количество рекламы для страниц бизнеса. Об этих и других новостях — в дайджесте по таргетированной рекламе за первый месяц осени.

Ограничение объема рекламы для страниц бизнеса в Facebook

С февраля 2021 года Facebook начнет ограничивать количество рекламы, которую может запускать одна страницы бизнеса. Все страницы соцсеть разделит на четыре группы в зависимости от расходов. Чем больше расходы на рекламу, тем больше объявлений можно запускать. При этом расходы и объем рекламы в рекламном аккаунте учитываться не будут (в одном рекламном аккаунте может запускаться реклама нескольких страниц).

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Каждая рекламная система стремится к тому, чтобы ее пользователи целесообразно расходовали ресурсы. Для примера, Google Ads совсем низкочастотным ключевым фразам присваивает статус «Мало запросов», чтобы не обрабатывать их, а доступ к некоторым своим инструментам дает только после открутки через аккаунт определенного количества средств (например, таргетинг по контактным данным). Яндекс.Директ тоже с помощью статуса «Мало показов» подталкивает к группировке низкочастотных ключевых фраз, а количество запросов по API ограничивает с помощью баллов (и чем больше ты тратишь, тем больше баллов получаешь).

На большинстве рекламодателей эти новые ограничения в Facebook Ads никак не скажутся. Пострадать могут только те, кто привык сильно дробить рекламные кампании и создавать множество креативов под каждую группу объявлений. Таких пользователей Facebook Ads подталкивает к укрупнению кампаний и использованию динамических креативов. Таким образом, вместо ручной оптимизации стоит чаще использовать возможности, которые предоставляет сама рекламная система.

Источник


Автоматизированные кампании для приложений

Facebook запустил Automated App Ads — автоматизированную рекламу мобильных приложений. Для запуска рекламодатель должен настроить три типа таргетинга (страна, язык и операционная система), выбрать желаемое действие (пока доступно только одно — покупка) и установить бюджет. Самостоятельно выбирать плейсменты нельзя, подходящее место показа в Facebook, Instagram или Audience Network определяет система. Также для Automated App Ads доступен новый тип оптимизации — «Установки приложения с событиями».

Всеволод Холоденко Всеволод
Холоденко
Paid Social Manager в Adventum

Facebook активно развивает свои алгоритмы для автоматизации рекламы на площадке. Чем проще запускать эффективную рекламу в Facebook, тем больше клиентов различных масштабов сможет ей воспользоваться. Теперь даже небольшая кофейня со своим приложением может запустить автоматизированную рекламную кампанию и начать получать результаты.

При этом автоматизированная реклама не требует глубокого погружения в инструмент. Для ее использования достаточно знать свою целевую аудиторию и подготовить креативы. Запустить такую рекламу сможет сам владелец небольшого бизнеса или маркетолог без подключения профильных специалистов.

Автоматизированные кампании по продвижению мобильных приложений уже есть в Google, и они стали мощным рекламным инструментом. Думаю, что в Facebook они тоже будут популярны.

Небольшому бизнесу этот инструмент поможет протестировать рекламу в Facebook и понять, нужна ли она. Получив первые результаты, владелец бизнеса может подключить специалистов для масштабирования рекламы. Более опытным рекламодателям автоматизированные кампании могут помочь, например, с тестом креативов или подходом к рекламе в целом. Запуская несколько креативов сразу через этот инструмент, вы даете Facebook возможность протестировать их и выбрать наиболее эффективные.

Источник


Инструмент Facebook Business Suite для малого бизнеса

Facebook анонсировал новый инструмент — Facebook Business Suite для среднего и малого бизнеса. Он позволяет управлять страницами и профилями в приложениях Facebook и Instagram с единой платформы. С его помощью можно отслеживать активность в соцсетях, просматривать отчеты, создавать посты и продвигать их с помощью рекламных инструментов.

Сергей Гараев Сергей
Гараев
ведущий менеджер по таргетированной рекламе в ArrowMedia

Facebook продолжает наращивать аудиторию. Самоизоляция из-за пандемии коронавируса позволила компании расширить аудиторию своих сервисов до 3,14 млрд человек (Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp). За последний квартал количество уникальных пользователей в день выросло до 1,79 млрд человек.

В новой реальности офлайн-бизнес вынужден уходить в онлайн. И рекламодателей в Facebook становится больше: их число уже превысило 9 млн. Сейчас рекламу в соцсетях бойкотируют крупнейшие бренды (Coca-Cola, Unilever и другие), но три четверти доходов приносят площадке как раз малый и средний бизнес. Для них и был анонсирован Facebook Business Suite.

Приложение вышло на замену Pages Manager и теперь предоставляет возможности продвижения и создания рекламных постов. А поскольку Ads Manager до сих пор не самый нативный инструмент для начинающих рекламодателей, я бы рекомендовал новый Facebook Business Suite всем представителям малого и среднего бизнеса. В особенности он подойдет тем, кто занят в сфере e-commerce: соцсеть развивает сервисы Facebook Shops и WhatsApp Business, и, вероятнее всего, новые функции Business Suite будут с ними связаны. Только не спешите: комментарии к приложению в App Store и Play Market подсказывают, что пока к новинке больше вопросов, чем ответов.

Источник


Снятие ограничение по количеству текста на креативе

В Facebook перестанет действовать ограничение по количеству текста на креативе. Объявления с баннерами, содержащими более 20% текста, теперь не будут ставиться в невыгодное положение в аукционе. Также ожидается, что у таких объявлений не будет снижаться охват.

Татьяна ГрищенкоТатьяна
Грищенко
специалист по таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

Ограничение по количеству текста на креативе в Facebook часто вызывало у рекламодателей трудности при запуске кампаний. Лишний текст на изображении не только способствовал снижению охвата рекламных объявлений, но и мог привести к полному отсутствию показов или блокировке объявления. При этом страдало качество креатива, если рекламодатели уменьшали размер текста, пытаясь вместить необходимую информацию.

Подробные данные по эффективности креативов с текстом или без него у Facebook отсутствуют. Сам запрет, возможно, изначально субъективен: это особенность именно Facebook, на остальных платформах его не было. Скорее всего, площадка тестировала собственную гипотезу о количестве текста на креативе, через какое-то время поняла, что показатель не так критичен, и сняла ограничение. Теперь рекламодатели могут сами контролировать количество текста на креативах и изменять его процентное соотношение в зависимости от целей рекламной кампании.

Мы считаем, что превращение ранее строгого ограничения в рекомендацию от площадки не только облегчит модерацию, но и будет способствовать улучшению показателей рекламных кампаний благодаря возможностям тестировать разные креативы и определять, какие из них дают наилучший результат в каждом конкретном случае.

Источник


Ограничение максимального периода для создания отчетов

С октября 2020 года рекламодатели Facebook Ads смогут выбрать максимальный период для создания отчетов до 37 месяцев. Это касается всех рекламных метрик в инструментах Facebook, но не затронет такие аспекты рекламных кампаний, как креативы, аудитории и способы расчета существующих метрик.

Источник


Кастомизация креативов для постов в Instagram

В Facebook Ads теперь возможно применять кастомизацию креативов для постов в Instagram. Еесли рекламодатель выберет пост в Instagram при создании объявления, он сможет кастомизировать его под разные плейсменты.

Источник