Google начал проверку рекламодателей из России и Украины и анонсировал новый тип видеокампаний. 

Google начал проверку рекламодателей из России и Украины

В середине июня Google начал проверку рекламодателей, зарегистрированных в России, Украине, Канаде и Индии. Чтобы ее пройти, бизнес должен будет предоставить документы в течение 30 дней, иначе Google остановит рекламу. Уведомление о проверке придет по электронной почте и появится в интерфейсе аккаунта.

Первыми Google будет проверять компании, продвигающие товары и услуги и предоставляющих контент информационного, предупредительного и образовательного характера, а также контент, размещение которого регулируется законодательством.

Источник


Новый тип видеокампании для YouTube

Video action campaigns — новый тип кампаний с видеообъявлениями для YouTube, он позволит увеличить число конверсий. Реклама с призывом к действию будет показываться в ленте YouTube, на страницах просмотра роликов и на ресурсах видеопартнеров Google. Немного позже появится четвертый плейсмент — лента рекомендаций.

Источник


Форма сбора заявок и товары из фида в видеорекламе

Google представил несколько новинок для работы с рекламой на YouTube. Так, объявления формата TrueView for Action можно дополнять продуктами из товарного фида, в том числе показывать нужные после клика по кнопке с CTA. К видеообъявлениям на YouTube можно добавлять форму для сбора лидов. А сами кампании — анализировать в отчетах по атрибуции.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
 евангелист в eLama

Google Ads, как и любая другая рекламная система, стремится упростить для рекламодателя получение нужного ему результата, потому что это повышает вероятность того, что он продолжит платить. Охват и частота контакта в качестве основных KPI подходят брендам-производителям без собственной дистрибуции, но не тем, кто хочет получить конкретный измеримый результат, например, в виде заказов.

Если от использования рекламы на YouTube вас останавливало, что это «только для брендов и больших бюджетов», то это давно не так. Видеореклама уже не является инструментом для работы исключительно на верхних уровнях воронки. Коллеги из Ozon еще в 2017 году делились информацией о том, что тест TrueView for Shopping у них отработал лучше, чем обычный динамический ремаркетинг для КМС.

По данным Google, за прошедший год количество активных рекламодателей, использующих кампании TrueView for Action (видеокампаний, нацеленных на получение конверсий), увеличилось в 3,6 раза.

Но мы, например, смогли получить с видеорекламы конверсии по цене в рамках KPI даже без использования TrueView for Action, потому что изначально вообще не рассчитывали с таким креативом на прямую отдачу.

А с помощью новых инструментов видеореклама станет еще более performance-ориентированной:

1. отчеты по атрибуции помогут лучше увидеть вклад видеорекламы в общий результат;

2. расширение числа плейсментов для Video action campaigns позволит получить больше конверсий;

3. галерея товаров поможет интернет-магазинам подтолкнуть пользователя к покупкам;

4. а с помощью лид-форм можно будет собирать заявки прямо из YouTube, так же как мы уже привыкли это делать в других соцсетях.

Источник


Формат Discovery для всех рекламодателей

Формат Discovery стал доступен всем клиентам Google Ads. Реклама помогает установить контакт с потребителем, когда он просматривает интересный контент в интернете, читает или смотрит то, что соответствует его интересам. Для запуска рекламодателям нужно загрузить элементы объявлений (заголовок, описание, изображения, название компании и логотип, CTA) и настроить аудиторию показа.

Элина ПавловаЭлина
Павлова
руководитель направления контекстной рекламы, веб-аналитик Molinos

В структуре воронки продаж объявления Discovery относятся к верхней части. Формат подходит для как для охватных рекламных кампаний, так и для кампаний ecom — эти объявления показываются на площадках с большим объемом трафика, но при этом умные алгоритмы выбирают целевой таргетинг.

Для Discovery Ads важна привлекательная визуальная составляющая, стоит пробовать светлые изображения спокойных тонов, чтобы объявление выигрышно смотрелось в пестрой ленте YouTube и Discovery. Не забудьте про соблюдение требований Google к этому формату и о том, чтобы ваш сайт отлично работал и конвертил на мобильных устройствах.

Анастасия СтаростинаАнастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

Формат Discovery может быть направлен как на увеличение охвата целевой аудитории (для этого в качестве таргетинга используем особые аудитории по намерениям или аудитории заинтересованных покупателей), так и на повышение вовлеченности пользователей (таргетинг на списки ремаркетинга).

Часть настроек — например, назначение ставок, список исключений — при запуске этого формата задается автоматически в зависимости от выбранной маркетинговой цели, однако рекламодатель может повлиять на эффективность рекламы, создав релевантные объявления.

Для лучших результатов по каждой целевой аудитории необходимо подготовить свой вариант объявления, чтобы указанное в нем предложение максимально соответствовало интересам пользователя.

Сейчас доступно два формата объявлений: карусель и обычное — рекомендую протестировать оба формата. В текстах стоит указать актуальные уникальные предложения, изображения должны отражать рекламируемый товар и быть привлекательными.

Источник


Единый отчет по торговым и поисковым кампаниям в Google Ads

В новом отчете о категориях розничной торговли ритейлеры смогут оценить эффективность торговых и поисковых кампаний Google Ads в разрезе товарных категорий.

Кирилл ДемешкоКирилл
Демешко
специалист по работе с прайсовыми площадками iConText

Изначально тип компании верно отображается, но когда выбираешь фильтр «Категория розничной торговли», статистика по Google Покупкам перестает отображаться.

Возможно, это связано с тем, что уровни категорий внутри фида у нас по-другому называются на русском языке. Если бы все было настроено так, как отображается на скриншоте в новости, то это было бы удобно только потому, что позволяет оперативно оценить эффективность размещений в разрезе общих категорий, присвоенных Google.

А в остальном, например, посмотреть тип кампании в разрезе товаров или по id так же нельзя, так как поле несовместимо со столбцом «Категория розничной торговли» (первый уровень).

С реалиями конкретного клиента все может не совпадать, так как у них все разбито на более мелкие категории, к которым привязан индивидуальный KPI.

Источник


Таргетинг Customer Match в КМС

Таргетинг на списки клиентов (Customer Match) заработал в рекламе для КМС. Требования для работы с инструментом: хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг; не менее 90 дней использования Google Ads; общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Таргетинг по спискам клиентов в КМС открывает новые, ранее недоступные возможности для рекламодателей Google. Ремаркетинг по собранным ранее базам особенно актуален в период кризиса. Customer Match позволяет сделать уникальное предложение, напомнить о себе, повысить лояльность через заботу, увеличить LTV и снизить отток. Но нужно понимать, что в Google есть строгие ограничения на доступ к этому типу таргетинга.

Если же он вам доступен, рекомендую тщательно просегментировать базу по различным сценариям: первое обращение, проявленный интерес, первая покупка, средний чек, частота покупок, последнее обращение, пол, возраст, дата рождения, наличие детей, взаимодействия с вашими письмами и т. д. Знание своих клиентов позволяет бизнесу стать другом и не продавать, а помогать в решении проблем в нужный момент времени. Проработайте специальные предложения для разных категорий аудитории из вашей базы и настройте ремаркетинг через Customer Match.

Источник


Уточнения ключей в Планировщике ключевых слов Google

В Планировщике ключевых слов теперь можно группировать варианты фраз на основе характеристик продукта: цвета, размера и других.

Анастасия СтаростинаАнастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

С помощью Планировщика ключевых слов можно подобрать новые ключевые слова для ваших рекламных кампаний, просмотреть статистику и прогноз данных по ним. Новая функция «Уточнить ключевые слова» позволяет массово отфильтровать ключи — она сортирует их по группам в зависимости от каких-либо параметров, и вы можете быстро просмотреть эти параметры и отметить нужные.

Ранее фильтрация была возможна только вручную: необходимо было просмотреть все предложенные варианты ключей и помечать их по одному или же в зависимости от результатов исключать фразы, содержащие какое-то слово (опять же по одному). Обновление поможет ускорить работу с семантическим ядром и потратить сэкономленное время на что-то более приятное.

Источник


Объяснения для изменения в объемах конверсий

Объяснения Google Ads начали интерпретировать изменения в объеме конверсий на уровне кампаний и групп объявлений. Инструмент пока в бете и работает только в поисковых кампаниях с ручным назначением ставок или оптимизированной ценой за клик при достижении определенного порога объема и процента изменений.

Алина ИвановаАлина
Иванова
аккаунт-менеджер в MediaGuru

В целом объяснения становятся более интересным инструментом. Быстрее накапливается статистика и уже на большем количестве кампаний можно отследить динамику и наткнуться на интересные выводы. Еще и по конверсиям добавили!

Если говорить о будущем, хотелось бы видеть комментарии для КМС кампаний, а не только для поисковых. Контекстно-медийная сеть — достаточно непредсказуемый инструмент. Она часто претерпевает значительные изменения. Было бы полезно получить объяснения, с чем могут быть связаны всплески кликов, показов, расходов и конверсий.

Источник


Запрет на рекламу с кликбейтом в Google Ads

Google обновит политику относительно искажения фактов и добавит новые правила. Будет запрещено использовать сенсационные тексты и шокирующие изображения, а также апелляцию к негативным жизненным событиям, например, смерти, болезни, арестам, банкротству и другим. Правила вступают в силу в июле 2020 года.

 

Источник


Обновленная спецификация сведений о товарах в Merchant Center

Google анонсировал изменения в спецификацию данных о товара в Merchant Center. Часть из них уже вступила в силу, часть — начнет действовать с сентября 2020 года.

Роман Пиглюк Роман
Пиглюк
специалист по контекстной и таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

В целом, все обновления направлены на то, чтобы сделать информацию о товаре понятной и наглядной. Есть несколько, о которых хочется поговорить отдельно.

В «аннотации для цены со скидкой» появилось важное обновление, которое упростит публикацию скидок на товар. Раньше для запуска скидки важно было выполнить условие — основную цену нельзя было менять в течение месяца в период 200 дней. Теперь же полная цена, наоборот, должна меняться за последние полгода в течение 30 дней (дни могут быть непоследовательными).

Еще важно обратить внимание на изменения, которые начнут работать с 1 сентября и которые будут напрямую влиять на приоритетность товаров в выдаче и их модерацию. Например, для отдельных категорий товаров теперь надо заполнять дополнительные атрибуты (возрастная группа, размер, цвет и т. д.). Если этого не сделать, товар будет показываться ниже в выдаче.

А с помощью атрибутов «дополнительные сведения о товаре» и «главное о товаре» можно упорядочить характеристики товара, что в конечном итоге расширит возможности в рамках показа по отдельным запросам и положительно повлияет на CTR.

Кирилл Демешко Кирилл
Демешко
специалист по работе с прайсовыми площадками iConText

Рассрочка и абонентская плата — это специальные атрибуты для мобильных устройств и услуг связи. Конкретно для России они пока недоступны. Поэтому в качестве цены необходимо указывать полную стоимость товара, которая должна ввестись сразу. Значение обязательно и не может быть равно нулю.

Дополнительные сведения о товаре и Главное о товаре — это необязательные теги, которые позволят добавлять более подробную информацию о предложениях и важных характеристиках.

Аннотации для цены со скидкой — здесь просто смягчили требования. Теперь основная или более высокая цена должна меняться в течение как минимум 30 дней за последние полгода (ранее — 200), при этом дни не должны обязательно быть последовательными.

Что касается остальных изменений, которые заработают с сентября 2020 года:

1. Специфичные требования к отдельным категориям продуктов: для полной и успешной работы по категориям «Медиа», «Одежда и аксессуары» и т. д. с Google необходимо передавать дополнительные атрибуты: пол, возраст, группа, размер и цвет. В противном случае Google продолжит работать с этими продуктами, но их производительность может быть ограничена.

2. Описание — теперь этот атрибут станет обязательным для всех продуктов. Без него товары будут иметь право на обслуживание, однако их эффективность может быть ограничена.

3. Атрибуты материалов, узоров и ссылок на изображения — продукты с более чем одним значением для атрибутов материала, узора или ссылки на изображение, получат предупреждения. Например, чтобы избежать предупреждений для дополнительных изображений можно использовать атрибут Additional_image_link.

Источник


Новые возможности в умных кампаниях

Умные кампании, в 2019 году заменившие сервис AdWords Express, теперь можно запускать из мобильного приложения Google Ads. Кроме того, у формата появилось новое место размещения — квадратная булавка на Google Картах. Эффективность объявлений станет возможно отслеживать прямо в поиске Google. А чтобы уточнить поисковые запросы и целевую аудиторию, рекламодатель сможет указать тип продукта, который он предлагает.

Источник