Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте.

Google Ads откажется от формата интерактивных поисковых объявлений Gallery Ads. Вместо него компания будет развивать расширение с изображениями. Сейчас оно находится в закрытом бета-тесте. Картинки показываются в виде миниатюры рядом с текстовым объявлением.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

Рекламные системы регулярно запускают экспериментальные типы кампаний и объявлений. Так, Google ровно год назад представил новый формат объявлений для поиска Gallery Ads — карусель из нескольких изображений с призывом перехода на сайт. При этом отдельного типа кампаний запущено не было — такие объявления можно было добавить в обычную поисковую кампанию для показов вверху рекламной выдачи на мобильных устройствах.

Минусом этого формата, на мой взгляд, можно считать необходимость подготовки качественных картинок, а также низкое влияние на конверсии: все-таки это брендовая история, работающая на повышение узнаваемости, представление новых товаров и т. п.

Итак, через год теста Google решил закрыть Gallery Ads и отдать приоритет развитию нового расширения с изображениями. В качестве картинки я бы выбирала несколько вариантов изображений, отражающих деятельность компании или продукт и понятных даже в миниатюрном формате.

Источник


Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях

Google Ads начал бета-тестирование новой цели для умных торговых кампаний — «Привлечение новых клиентов» (New Customer Acquisition). Она позволит рекламодателям оптимизировать кампании, чтобы привлекать новых покупателей. Для определения новых пользователей Google будет использовать несколько источников.

Антон Кущ Антон
Кущ
специалист отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

Новая цель Google «Привлечение новых клиентов» может быть актуальна для бизнеса, первое взаимодействие с которым ведет за собой долгое дальнейшее сотрудничество. В таком случае ценность именно нового клиента возрастает за счет необходимости последующего взаимодействия без привлечения. К таким можно отнести, например, недвижимость, банковские услуги, автомобильную тематику, бытовые приборы, требующие регулярной замены расходных элементов.

При настройке важнейшим этапом является расчет необходимой стоимости привлечения нового клиента, а также оптимального промежутка времени, через который клиента вновь можно считать «новым».

Большим плюсом является возможность использования собственных данных рекламодателя для идентификации клиентов.

Источник


Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок

Google сообщил, что размещение объявлений в разделе Google Покупки станет бесплатным и будет дополнять платное размещение товарной рекламы на поиске. Рекламодателям, которые уже пользуются Merchant Center, не нужно предпринимать дополнительных действий, чтобы разместить товары бесплатно. В конце апреля изменения вступили в силу в США, а до конца года охватят весь мир.

Источник


Конструктор видеороликов для YouTube

Google запустил видеоконструктор YouTube Video Builder. С его помощью можно создать рекламный ролик из статичных элементов: изображений, текста и логотипа — а также наложить аудиодорожку из библиотеки. В конструкторе есть макеты для разных целей и задач, рекламодатели могут изменить цвета и шрифт. Длина ролика — 6 или 15 секунд.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Если кратко, удобство в том, что очень просто создать ролик, подходящий под формат рекламы на YouTube, а минус — это будет ролик, подходящий именно по техническим характеристикам, а смысловое наполнение остается все так же на ответственности рекламодателя. Чтобы рекламный ролик работал, он должен доносить до зрителя оффер: привлекать внимание, быть понятным и вызывать желание выполнить целевое действие. Да, технические параметры ролика важны, но если из видео будет мало что понятно, если в нем нет привлекательного для аудитории предложения, то реклама работать не будет.

Поэтому я считаю, что конструктор в текущем виде может помочь специалистам с опытом в видеорекламе быстро создавать простые ролики для теста своих гипотез, но не тем, кто впервые работает с видеорекламой и пока еще не до конца понимает, какое смысловое наполнение должно быть у рекламного ролика.

Источник


Верификация рекламодателей от Google

Google планирует провести верификацию всех рекламодателей. Она станет обязательным условием для закупки рекламы. Рекламодатели должны будут предоставить документы, удостоверяющие личность, документы о регистрации компании или другую информацию, подтверждающую их личность и страну, в которой они работают. Проверка клиентов по всему миру займет несколько лет. С лета 2020 года пользователи смогут увидеть информацию о рекламодателе по клику на объявление.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Google, судя по всему, извлек урок из скандала с Facebook и Cambridge Analytica. Размещая объявления от неизвестных рекламодателей, рекламная система несет риски, причем не только репутационные. Интернет перестал быть чем-то отдельным от остального мира. Сейчас это часть нашей жизни, очень существенная часть. И регулироваться цифровая среда будет так же, как регулируются рынок ценных бумаг, розничная торговля, дорожное движение и всё остальное.

Самому Google, скорее всего, и не особо интересно, кто именно размещает у них рекламу — они коммерческая организация, задача которой зарабатывать деньги. А вот регулятору это знать нужно обязательно — иначе как осуществлять контроль?

Источник


Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only

В объявлениях типа «Только номер телефона» в Google заработала кнопка для перехода на сайт. Она добавляется автоматически, если в настройках объявления указана ссылка на сайт.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Новость позитивная. Рекомендую протестировать формат объявлений Call Only рекламодателям из тематик с высокой долей обращений именно через звонок. Прослойка в виде сайта может снижать конверсию из клика в лид, поэтому мотивация звонить сразу из объявления может улучшить эффективность рекламы. Нюанс лишь в том, что это нетипичный сценарий для пользователя, так как аудитория поисковиков привыкла: после клика должен открываться сайт.

В некоторых проектах, с которыми я работал, это приводило к низкой конверсии из клика по номеру в объявлении в звонок. С помощью новинки от Google мы можем дать пользователям явный выбор между звонком и переходом на сайт, поэтому советую использовать эту возможность.

Понаблюдайте за статистикой после запуска, следите за конверсией из клика в звонок, финальной стоимостью лидов и их качеством. Кроме того, обратите внимание на CTR: если он будет аномально высоким, это может свидетельствовать о том, что пользователи сначала кликают по номеру телефона, а затем еще и по кнопке для перехода на сайт. Так как Google Ads может списывать оплату за два последовательных клика одного пользователя на разные элементы, эффективность от использования кнопки в Call Only объявлениях может снизиться.

Источник


Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы

YouTube анонсировал запуск Brand Lift на ТВ-экранах и новый рекламный формат для ТВ-устройств. В ближайшие несколько недель это исследование заработает для приложения YouTube и в начале третьего квартала — для YouTube TV. Кроме того, сервис планирует запустить пропускаемый формат рекламы.

Виктория Белая Виктория
Белая
руководитель направления programmatic Artics Internet Solutions

Исследование Brand Lift отражает изменение пользовательского отношения к бренду после просмотра ролика и позволяет оценить эффективность медийной рекламной кампании. В процессе исследования мы опрашиваем две группы пользователей: тех, кто не видел наш рекламный ролик, и тех, на кого мы таргетировались. На основании полученных ответов можем делать выводы о влиянии конкретного ролика на выбор пользователя.

Новость о появлении нового формата и Brand Lift на ТВ-экранах, несомненно, важна для рынка. Дело в том, что Smart TV — один из самых тяжело отслеживаемых типов устройств: пользователи практически не совершают конверсий, а отследить дальнейший путь пользователя и оценить влияние ролика на его решение очень сложно. Исследование Brand Lift — один из немногих сейчас способов получения данных об эффективности видеокампании и ее влияния на брендовые метрики.

Среди наших текущих проектов доля показов на Smart TV составляет всего 2% ввиду сложностей с оценкой данного типа показов в performance-метриках, однако возможность проведения BLS существенно влияет на принятие решения по распределению объемов между каналами размещения на устройствах Smart TV.

Источник


Обновления в редакторе Google Ads

В новой версии Редактора Google Ads v1.3 появились поддержка общих бюджетов, показатель оптимизации и сокращенную панель редактирования, которая скрывает группы повторяющихся пустых полей. Также можно быстро перейти к ошибкам, предупреждениям и уведомлениям: на панели ошибок внизу расположены значки, обозначающие сообщения. Кроме того, если в аккаунте настроено отслеживание конверсий, при назначении ставок для новых кампаний для КМС (в том числе умных) будет автоматически использоваться целевая цена за конверсию с оплатой за конверсию.

Источник


Запуск новой программы для Партнеров отложен до 2021 года

Google приостановил анонсированные ранее изменения в условиях партнерской программы до 2021 года. Партнеры Google Ads сохранят текущий статус и партнерские значки. Агентства, которые захотят получить значок в 2020 году, смогут сделать это в соответствии со старыми правилами.

Источник


Отслеживание растущих категорий в ритейле

На платформе Think with Google заработал инструмент, с помощью которого можно понять, на какие товарные категории увеличивается спрос (Rising Retail Categories Tool). Он отображает быстрорастущие продуктовые категории в поиске Google, местоположения, где наблюдается рост, а также связанные с ними запросы. Инструмент бесплатный и доступен всем пользователям. Пока он отображает тренды для трех стран: США, Великобритания и Австралия.

Антон Кущ Антон
Кущ
специалист отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

Данные о росте спроса на определенные категории товаров можно использовать как для оптимизации уже текущих процессов (увеличение или снижение закупки трафика по категории — при рассмотрении вопроса со стороны привлечения клиентов; увеличение или снижение объемов закупаемого или производимого товара — при рассмотрении вопроса со стороны внутренних бизнес-процессов), так и для запуска новых категорий и продуктов на фоне роста потребительского спроса.

Аналог сервиса для российского рынка — бизнес-аналитика от Яндекс.Маркета. Еще есть несколько аналогичных сервисов, имеющих как платный, так и бесплатный тарифы. Например, Exploding Topics, Get Glimpse, Hustle Trends, US Census Wholesale. Они работают в формате периодической рассылки.

Источник


Новые рекомендации для рекламы в Google Ads

Рекомендатор — инструмент eLama, который анализирует рекламные кампании, находит ошибки и подсказывает, как их исправить. В апреле стали доступны 14 новых рекомендаций для кампаний в Google Ads: например, теперь рекомендатор находит объявления без номера телефона, дополнительных ссылок или исключенных интересов. Также теперь инструмент переехал на отдельную вкладку в меню.

Виктория Михалицына Виктория
Михалицына
менеджер по маркетингу  в eLama

Сейчас на новую страницу Рекомендатора переходит каждый пятый пользователь, который посещает личный кабинет eLama. В среднем рекламодатель получает более пяти рекомендаций для своей рекламы. Наиболее популярные советы связаны с изменением стратегии управления ставками, что позволит получать конверсии по более низкой цене.

В ближайшее время мы планируем добавить возможность применять рекомендации без перехода в рекламные системы. Также мы разрабатываем новые рекомендации для отдельных индустрий.