Facebook запустил новые опции в видеоредакторе и торговые теги для покупки внутри Instagram. eLama вышла с Facebook в Казахстан. Эти и другие новости систем таргетированной рекламы с комментариями экспертов — в нашем дайджесте.

Пользователи смогут запрещать отслеживание данных для таргетинга

Facebook запустит инструмент, с помощью которого пользователи смогут запрещать использование своих данных для таргетинга. Также сервис покажет, какие именно бренды задействуют данные для рекламы. Инструмент станет доступен в течение ближайших месяцев.

Данил КушкинДанил Кушкин,
руководитель отдела рекламы в агентстве IDEAS

Ограничение будет касаться только рекламы и баз, которые собираются вне площадки Facebook. В теории это может сильно ударить по динамическому ремаркетингу, а значит, по интернет-магазинам. Но тут можно вспомнить истории с закрытыми аккаунтами во ВКонтакте. Там только процентов 10% пользователей (но это не точно) закрыли свои профили. Добавим сюда «френдли» интерфейс Facebook, а также тот факт, что новость слабо анонсировали. На мой взгляд, пользователей, которые реально воспользуются этой опцией, будет немного. Поэтому сомневаюсь, что это сильно повлияет на рынок. Лучше бы закрыли API для сервисов с опцией масслайкинга.

Чтобы пользователь сам не захотел запретить вам показывать ему рекламу, нужно максимально подробно изучать свою ЦА и подбирать релевантные предложения. Объявление и посадочная страница должны работать в связке. Кстати, уже существует опция «Скрыть» или «Не показывать мне рекламу». И надо сильно достать пользователя, чтобы он дополнительно полез в опции запрещать отслеживание данных.


Instagram представил торговые теги для покупки внутри приложения

Владельцы бизнес-аккаунтов в Instagram смогут отмечать товары на фото с помощью специальных торговых тегов, которые позволяют делать покупки прямо в приложении. В предыдущей версии торговых тегов можно описать товар, но чтобы сделать заказ, пользователь должен перейти на сайт и самостоятельно найти нужный продукт. Благодаря новому инструменту при нажатии на тег пользователь будет попадать на страницу товара, не покидая Instagram, и сможет сразу сделать заказ.

Катерина ПавловаКатерина Павлова, руководитель SMM-агентства Катерины Павловой

Возможность использования торговых тегов приведет к росту продаж и повышению конверсий покупки из ленты новостей Instagram. Станет возможно совершать покупку, не покидая социальную сеть. Сейчас это сделано крайне неудобно: ссылки в постах некликабельны, есть удобный плейсмент — шапка профиля, где можно указать одну ссылку, но если товаров много, покупателю приходится самому искать выбранный товар на сайте.

И еще одна сложность продаж в Instagram — у некоторых интернет-магазинов не указана стоимость товара. Возможно, введение новой функции снизит количество таких продавцов, и покупка станет более удобной, что повлечет за собой новых целевых покупателей.


Три новые опции для видеоредактора в Facebook Ads

Соцсеть запустила три новые опции для видеоредактора. Теперь все рекламодатели смогут изменять соотношение сторон загруженного ролика, редактировать длительность видео и накладывать субтитры.

Чтобы воспользоваться опциями, нажмите кнопку «Индивидуальное оформление видео» после загрузки ролика в систему.

Виктория Михалицына Виктория Михалицына, маркетолог в eLama

Новый набор функций редактора удобен для кадрирования и обрезки видео, но не для работы с субтитрами. Сейчас субтитры можно добавить, только загрузив файл в формате SubRip. На мой взгляд, не все рекламодатели смогут подготовить подобный файл для загрузки. Поэтому удобнее было бы редактировать субтитры прямо в интерфейсе Facebook Ads, как это уже можно сделать в YouTube.

Также здорово было бы добавлять к видео фильтры, стикеры и gif. Так видео для плейсмента Instagram Stories стали бы более нативными.
Вот несколько простых рекомендаций, как делать качественную и привлекательную видеорекламу:

• Создавайте короткие, но емкие и запоминающиеся видео (не более 15 секунд).

• Обязательно добавляйте субтитры к видео, т. к ролики в Facebook и Instagram воспроизводятся автоматически без звука.

• Адаптируйте ролики для разных плейсментов, в частности для Instagram Stories. Компания Single Grain подготовила отличный гайд по оформлению рекламы в Stories.


Оптимизация ThruPlay для видеорекламы с целью «Просмотры»

Facebook начал по умолчанию использовать технологию ThruPlay для видеорекламы с целью «Просмотры». Технология позволяет оптимизировать и оплачивать только ту рекламу, которую пользователь досмотрел до конца или смотрел, по крайней мере, не менее 15 секунд. Поэтому в мае-июне этого года возможность запускать кампании с целью «10-секундные просмотры видео» станет недоступной, а 31 июля все кампании с этой целью будут приостановлены.

Руслан Адиев Руслан Адиев, руководитель направления таргетированной рекламы в Artics Internet Solutions

Facebook давно работает в направлении повышения эффективности формата видеорекламы, поэтому появление новой модели оптимизации и оплаты стало закономерным этапом развития платформы.

ThruPlay позволяет оптимизировать и оплачивать показы рекламного сообщения на аудиторию, которая с большей вероятностью посмотрит как минимум 15 секунд видео. Таким образом, новая функция станет аналогом TrueView от Google на глобальном рынке, а на российском — еще и оплаты за просмотр видео в myTarget.

Новая модель оплаты, прежде всего, будет полезна рекламодателям, которые используют качественные видеоролики в своих рекламных кампаниях. Для них эффективность использования рекламного бюджета повысится за счет лучших показателей досмотров. Для роликов низкого и среднего качества придется либо значительно повышать ставку за просмотр, либо, как и прежде, использовать оплату по СРМ.

Изменения в правилах рекламы финансовых продуктов

Facebook изменил правила рекламирования некоторых финансовых продуктов. Теперь для рекламы криптовалют не требуется письменное разрешение от Facebook, введенное летом прошлого года. Кроме того, соцсеть запретила рекламу контрактов на разницу цен, поскольку это слишком сложный продукт, способный ввести пользователей в заблуждение.


Оплата рекламы в Facebook через eLama доступна юрлицам Казахстана

Юридические лица в Казахстане получили возможность оплачивать рекламу в Facebook и Instagram через eLama. Пользователи сервиса смогут пополнять баланс рекламного кабинета Facebook через eLama и получать все закрывающие документы.

Елена ОтроковаЕлена Отрокова, маркетолог в eLama

В Казахстане непросто получить закрывающие документы за оплату рекламы в Instagram и Facebook. eLama решает эту проблему: теперь юридические лица могут создать аккаунт Facebook в eLama, оплачивать рекламу через наш сервис и получать закрывающие документы.

Также рекламодатели могут бесплатно работать с возможностями eLama для Facebook:

• рекомендациями, чтобы проверить параметры кампаний;
• импортом лидов, чтобы получать уведомления о новых лидах в кабинет eLama и на почту.

Также мы добавили Facebook в партнерскую программу. Это упростит работу с документацией для сотрудников рекламных агентств и фрилансеров из Казахстана.


eLama подключила Facebook к партнерской программе в Казахстане

Специалисты агентств и фрилансеры в Казахстане получили возможность оплачивать рекламу клиентов в Facebook и Instagram через eLama и получать закрывающие документы. Возможность доступна для участников партнерской программы, зарегистрированных как юридические лица.