В этом году Google Ads представил новые типы кампаний и включил аудиторные таргетинги для поисковой рекламы.

Тип кампаний Discovery Ads в Google Ads

Команда Google Ads представила новый рекламный формат — Discovery Ads с оплатой по CPC. Для ее запуска специалисту нужно добавить тексты, логотип и изображение. Само объявление формируется автоматически, его внешний вид зависит от плейсмента, им может быть YouTube, Gmail или лента новостей Discover.

Рекламодатели доступен таргетинг по интересам, на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, а также особые аудитории по намерениям.

Марина Финченко Марина
Финченко
аккаунт-директор Artics Internet Solutions

Инструмент дает возможность запускать интерактивные и вовлекающие объявления. Мы создавали такие кампании для девелоперских проектов и качество трафика оказывалось заметно лучше, чем с обычных КМС. Объем прямых и ассоциированных конверсий был примерно на уровне не брендовых поисковых рекламных кампаний, что при продвижении предложений застройщиков — неплохой показатель. Наиболее эффективно показали себя широкие аудитории по намерениям в комбинации с адаптивными объявлениями.

Источник


Аудиторные таргетинги для поисковой рекламы

Для поисковой рекламы в Google Ads заработал аудиторный таргетинг: аудитории заинтересованных покупателей и их новый подтип — сезонные сегменты, аудитории по интересам, подробные демографические данные и комбинированные аудитории. Последние позволяют обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или» или «не».

Анастасия Окорокова Анастасия
Окорокова
руководитель группы в ArrowMedia

Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей позволяет работать с группой людей, которая интересуется определенной темой и ищет способы удовлетворить потребность. Новый таргетинг будет полезен рекламодателям с явно выраженным спросом и рекламодателям, где срок принятия решения не мгновенный. Для тематики с быстрым сроком принятия решения (например, пицца) вряд ли будет актуально.

Так, можно выделить аудиторию заинтересованных покупателей в отдельные кампании и, если использовать аудиторию в качестве «наблюдения», управлять ей, собирать статистику и корректировать ставки на эту аудиторию отдельно. Также можно тестировать новые гипотезы: например, расширять объем поискового трафика за счет косвенных или широких ключевых слов и таргетинга на заинтересованных.

Перед тестированием новинки определитесь со способами использования: отдельная кампания (используя тип — таргетинг) или в качестве наблюдения с последующей корректировкой ставок. Только учтите, что ключевые слова остаются обязательными, а ставки задаются на уровне ключевых слов или групп.

Александр Скрыпников Александр
Скрыпников
руководитель отдела интернет-маркетинга агентства Registratura.ru

Приятно, что вместе с автоматизацией процессов компания Google продолжает предоставлять большое количество новых инструментов и таргетингов.

Инструменты «Аудитории заинтересованных покупателей» и таргетинг по «демографическим группам» понадобятся всем без исключения рекламодателям и специалистам. Они повышают качество трафика за счет добавления аудиторий, не интересующих рекламодателя, в качестве исключений и увеличивают количество конверсий за счет повышающих корректировок для новых аудиторий.

Мы знаем далеко не все о том, как Google относит пользователя в одну или иную аудиторию, и рекомендуем на начальном этапе проводить исследование аудиторий через эксперименты. Выбрать несколько трафиковых рекламных кампаний, наборов аудиторий и запустить A/Б-тест для поиска наилучшей комбинации таргетингов. Важно учитывать особенности продукта для настройки и что аудитории для одного продукта не всегда подходят для другого продукта.

Источник

Источник

Источник


Рекламная галерея для мобильного поиска

В мае Google Ads рассказал о новом формате для мобильного поиска — рекламной галерее (gallery ads). В объявлении можно показывать карусель максимум из восьми изображений. Пользователь может пролистывать их по горизонтали или нажать, чтобы развернуть галерею в вертикальный вид и листать вниз. Призыв к переходу на сайт рекламодателя появляется в конце галереи. Рекламодатель оплачивает клик по заголовку для перехода на сайт или пролистывание трех изображений.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

В 2019 году рос мобильный трафик, поэтому рекламные системы выпускали специальные форматы объявлений. Среди них и рекламная галерея мобильного поиска. Объявления gallery ads показываются в топе мобильной выдачи и конкурируют со стандартными объявлениями. Специального типа рекламных кампаний для них нет, рекламодатели смогут их создать в обычных поисковых кампаниях. А в качестве оптимизации использовать стандартные решения — A/Б-тест объявлений с последующим выбором наиболее эффективного, корректировки ставок и т. д.

Я рекомендую использовать формат для повышения узнаваемости бренда, информирования пользователей о новых продуктах или услугах.


Стратегия «Максимальная ценность конверсии» на поиске

В Google Ads заработала стратегия «Максимальная ценность конверсии» для всех поисковых кампаний. Она позволит в пределах заданного бюджета максимизировать общую ценность конверсии для кампании.

Александр Ярощук Александр
Ярощук
Facebook Директор по развитию в MediaGuru

В Google есть стратегии на все случаи жизни. Чтобы заработала конкретно «Максимальная ценность конверсии», нужно обучить систему понимать, сколько денег вы зарабатываете с каждой конверсии. Это легко сделать интернет-магазинам, а вот с сайтами услуг всегда проблемы. Желательно, чтобы у кампании было побольше кликов, иначе раскачиваться инструмент будет долго.

В первые несколько дней после подключения вау-эффекта не ждите, стабилизация наступит со второй-третьей недели. К слову, немногие маркетологи готовы отпустить вожжи и позволить рекламной площадке назначать ставки самостоятельно. Потому что это страшно, непредсказуемо. Моя позиция — без автоматизации сегодня никак нельзя, стратегия годная.

Антон Гальский Антон
Гальский
руководитель группы в ArrowMedia

Google продолжает развивать направление автоматизации. Теперь и стратегия «Максимальная ценность конверсии», которая ранее была доступна только для торговых кампаний, появилась на поиске. По алгоритму действия она похожа на «Максимум конверсий». Разница в том, что система будет стараться привлекать конверсии с более высокой ценностью.

Стратегия больше подходит e-commerce сегменту, когда требуется увеличить ценность конверсий в рамках заданного бюджета без цели выдержать определенное значение рентабельности инвестиций (или у вас нет понимания этого значения). Рекламодателям из других сегментов также может быть интересно нововведение, но для этого необходимо отслеживание конверсий и их ценности. А еще обратите внимание — если ранее бюджет в кампании расходовался частично, то с включенной стратегией он будет задействован по максимуму.

Автоматические стратегии уже давно перестали быть непонятной новинкой и продолжают развиваться, отвечая текущим потребностям рынка. Внедрять их вслепую не стоит, однако тестировать эти решения и постепенно масштабировать — уже пора. Успехов!

Источник


Настройка конверсий на уровне кампании

В кампаниях Google Ads для поиска и КМС заработал выбор конверсий на уровне кампании. Опция позволяет выбрать действие, по которому нужно оптимизировать кампанию и которое будет учитываться при интеллектуальном назначении ставок. Оно же будет указано в столбце «Конверсии».

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

Выбор конверсий на уровне кампаний в Google Ads — то, чего я долго ждал. Ранее можно было заводить конверсии на весь аккаунт, после чего выбирать, какие из них учитывать для оптимизации. Неопытные рекламодатели не знали, что добавление действия-конверсии в столбец «Конверсии» влияет на то, будет по ней оптимизироваться система или нет. Кроме того, часто кампании создавали для достижения разных целей, и их приходилось распределять в разные аккаунты. Особенно это актуально для видеорекламы. Теперь все в прошлом, чему я очень рад.

Рекомендую определить одну значимую цель на кампанию с достаточным количеством накопленных данных по ней (хотя бы 100 конверсий за месяц, но лучше больше) и использовать ее для оптимизации.

Источник


Сигналы и сезонные корректировки для Smart Bidding

В 2019 году стратегии интеллектуального назначения ставок стали немного понятнее. Во-первых, Google Ads разрешила применять сезонные корректировки в кампаниях для поиска и КМС. Они подходят для периодов от одного до семи дней, и Google не рекомендует использовать их более 14 дней. Во-вторых, в отчетах о стратегиях рекламодатели теперь могут увидеть сигналы, на которые опираются автоматические стратегии. Пока последнее доступно для кампаний, в которых используются стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий».

Константин Найчуков Константин
Найчуков
 евангелист в eLama

Рекламные системы постепенно переходят на автоматическое управление ставками. Вот только алгоритмы, которые должны вместо людей управлять ставками, пока еще не настолько умные, чтобы самостоятельно во всем разобраться. Поэтому в Google Ads и появились новые возможности по анализу и настройке автостратегий.

Ирония в том, что мы думали — алгоритмы оставят специалистов без работы и полностью избавят рекламодателей от управления ставками, а на самом деле всё только усложнилось. Теперь специалисту нужно понимать, как работает машинное обучение, чтобы эффективно использовать автостратегии в Google Ads. Маркетологи не перестали управлять ставками, просто раньше они управляли ими по простым линейным алгоритмам, а теперь с помощью «дрессировки» алгоритмов машинного обучения.

Новый отчет поможет разобраться, какие именно сигналы используют автостратегии при оптимизации ставок, а сезонные корректировки помогут убрать внезапные резкие изменения в данных, которые сбивали с толку «умные» алгоритмы.

Источник

Источник



Расширение для сбора заявок в поисковой рекламе

В Google Ads появилось новое расширение для поисковых объявлений — форма для потенциальных лидов. Ее смогут заполнить только авторизовавшиеся в Google пользователи, а клик по форме будет засчитан каждый раз, когда пользователь нажмет на форму. Конверсия в заявку учитывается после отправки. Данные о лидах хранятся в Google Ads 30 дней, а выгрузить информацию можно в CSV-файле.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama

Сбор заявок в поисковых объявлениях без перевода пользователя на сайт дает возможность повысить эффективность рекламы, поскольку сайты зачастую становятся самым слабым звеном в цепочке взаимодействия с пользователем.

Новинка перспективна для тематик, в которых можно предложить запись на бесплатное занятие, консультацию, обратный звонок. Работать расширение будет по аналогии с захватом лидов в таргетированной рекламе. Заявки нужно будет обрабатывать быстро, иначе велика вероятность, что они будут «протухать», и в ответ на звонок менеджер услышит, что никто никакой заявки не оставлял.

Лиды будут приходить максимально холодными, и вы не услышите слов «я смотрю на предложение с сайта, можете подсказать?». Возможно, стоит подготовить новые скрипты продаж. В целом нововведение отличное, будем тестировать.

Источник


Два фида для торговой рекламы

Команда Google представила два новых типа фида для запуска торговой рекламы. Первый — автоматический — создается на основе данных, которые Google сканирует на сайте продавца, если на нем есть семантическая разметка schema.org. Он снимает необходимость создавать фид вручную. Второй — multi-country feed — позволяет запускать рекламу в странах, где жители используют один язык.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина
руководитель направления по работе с качеством услуг отдела ИО в eLama

Нововведения 2019 года для торговой рекламы значительно упрощают работу с ней и снижают возможные затраты на доработку фидов. Multi-country feed позволяет показывать рекламные объявления в нескольких странах, которые используют один язык, нужно лишь добавить другие страны в настройки таргетинга и доставки. Автоматический фид создается на основе данных сайта, то есть можно не формировать фид вручную в случае использования на сайте семантической разметки schema.org. Для использования метода воспользуйтесь вариантом «Сканирование сайта» при выборе фида.

Источник


Новый формат и места размещения для товарных объявлений

Команда Google начала показывать в поиске по Картинкам объявления-витрины и Shoppable ads — баннер с несколькими продуктами, доступными для покупки. Реклама подбирается в соответствии с интересами пользователей. Также стандартные товарные объявления начали отображаться на главной странице и в результатах поиска YouTube.

Владимир Коссе Владимир
Коссе
руководитель группы автоматизации в ArrowMedia

Новые форматы такие, как Shoppable ads, помогают увеличить точки касания магазина с потребителем. У интернет-магазинов появляется больше шансов продать товар целевому пользователю. Взаимодействие происходит на разных этапах: от случаев, когда покупатель еще только в поисках идеи до принятия готового решения.

Он может прокручивать изображения, наводить курсор на любое рекламное объявление с ценником и видеть на изображении товары для продажи, а также цены, бренд и многое другое.

Польза формата очевидна — рост покупательского опыта, продвижение бренда и продуктов с помощью красивых изображений, описаний и соответствующих рекламных акций.

Источник

Источник