В этом году Facebook разрешил создавать аудитории на основе покупательской активности и объявил об ограничении объема рекламы для страниц бизнеса. Подробно об этих и других новостях читайте в итоговом дайджесте таргетированной рекламы за 2020 год.

Ограничение объема рекламы для страниц бизнеса в Facebook

С февраля 2021 года Facebook начнет ограничивать количество рекламы, которую может запускать одна страница бизнеса. Все страницы соцсеть разделит на четыре группы в зависимости от расходов: чем больше расходы на рекламу, тем больше объявлений можно запускать. При этом расходы и объем рекламы в рекламном аккаунте учитываться не будут, поскольку в одном аккаунте может запускаться продвижение нескольких страниц.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
евангелист, eLama

Каждая рекламная система стремится к тому, чтобы ее ресурсы расходовались целесообразно. Для примера, Google Ads присваивает статус «Мало запросов» ключевым словам, которые соответствует совсем небольшому количеству поисковых запросов, и просто игнорирует их. А доступ к некоторым инструментам дает только после открутки через аккаунт определенного количества средств, как в случае с таргетингом по контактным данным. Яндекс.Директ тоже с помощью статуса «Мало показов» подталкивает к группировке низкочастотных ключевых фраз, а количество запросов по API ограничивает с помощью баллов, и чем больше расходы рекламодателя в Директе, тем больше баллов он получает.

На большинстве рекламодателей новые ограничения в Facebook Ads не скажутся. Недовольны могут быть только те, кто привык сильно дробить рекламные кампании и создавать множество креативов под каждую группу объявлений. Таких пользователей Facebook Ads подталкивает к укрупнению кампаний и использованию динамических креативов. Вместо того, чтобы создавать сотни и тысячи рекламных материалов и нагружать рекламную систему работой по их обработке, стоит чаще использовать инструменты автоматизации, которые предоставляет сам Facebook Ads.

Источник


Автоматизированные кампании для рекламы приложений

Facebook запустил Automated App Ads — автоматизированную рекламу для мобильных приложений. У такой рекламы упрощенная структура — одна кампания, одна группа объявлений и одно объявление, а в отчетности нет разбивок по возрасту, демографическим данным, местам размещения и т. д. Доступно только три вида таргетинга — страна, язык и магазин приложений. В кампанию можно загрузить до 50 изображений или видео, пять основных текстов и пять заголовков, а система сама выберет наиболее удачные комбинации для конкретных пользователей. Для формата доступен новый тип оптимизации — «Установки приложения с событиями».

Источник


Аудитории на основе покупательской активности

Facebook добавил раздел «Покупки» в блок создания пользовательских аудиторий. Перейдя в него, рекламодатель сможет создать аудитории на основе покупательской активности пользователей в магазинах внутри Facebook. Доступно три варианта аудиторий: пользователи, которые просматривали товары; пользователи, добавившие товары в корзину; пользователи, совершившие покупку. На основе этих сегментов можно создать похожую аудиторию.

Алексей Бицоев Алексей
Бицоев,
специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Магазины в Facebook не очень популярный инструмент для торговли в России, а самой соцсетью активно пользуются в основном в Москве и Санкт-Петербурге. Поэтому объем аудитории в регионах относительно небольшой, а тех, кто совершает покупки в Facebook, еще меньше.

Instagram более популярен на территории нашей страны. Но России нет в списке стран, которым доступна функция Instagram Shopping. По этой причине магазинов, которые используют этот инструмент, сейчас не так уж много.

Если у вас всё-таки есть возможность пользоваться магазинами Facebook и Instagram и достаточно трафика для сбора аудиторий, то инструмент будет вам полезен. Собирайте пользователей, которые смотрели товары, добавили их в корзину или совершили покупку, и используйте их для дальнейшей работы. Например, создайте look-alike сегмент на основе тех, кто совершал покупку. Тогда у вас будет дополнительный сегмент аудитории, с которым можно работать.

Команда Tesla Target Команда Tesla Target

Аудитории на основе покупательской активности расширяют возможности ретаргетинга. Они дают возможность эффективнее дожимать людей на разных стадиях воронки — там, где они остановились, не дойдя по покупки или другого целевого действия.

В других соцсетях в полной мере подобный инструмент не реализован. Обновление несколько похоже на динамический ремаркетинг, только в ручном режиме — то есть, с ручной сборкой настроек и объявлений под эти аудитории.

Источник


Обновления в Instagram

Instagram анонсировал рекламу в IGTV. Сейчас формат находится в режиме теста, доступ к нему получило ограниченное число крупных рекламодателей. Реклама в IGTV позволит блогерам монетизировать контент.

Также упростился процесс создания брендированных постов — Branded Content Ads. Рекламодатели получили возможность самостоятельно создавать посты от лица блогера. Чтобы пост появился в ленте, нужно получить подтверждение от блогера.

Катерина Павлова Катерина
Павлова,
руководитель SMM-агентства Катерины Павловой

Создание брендовых постов через аккаунты блогеров позволит решить три основные задачи:

1. Запустить рекламу от лица блогеров. Такая реклама будет казаться более нативной, поскольку пользователь будет видеть, что реклама запущена не от бренда, а от лица любимого блогера.

2. Быть честным с пользователем и отметить, что пост рекламный. Отчасти в этом меньше нативности, но сейчас прослеживается тенденция на честность. Многие устали от идеальных аккаунтов с якобы нативной рекламой. Часто пользователи более позитивно реагируют на спонсорские посты, если они помечены как реклама.

3. Упростить коммуникацию между блогером и заказчиком.

К тому же, сам Instagram как площадка максимально заинтересован в том, чтобы вся реклама проходила через соцсеть официально. Думаю, это тоже повлияло на введение формата брендированных постов и упрощение работы с ними.

Источник

Источник


Статус официального партнера Facebook по маркетингу

eLama стала официальным партнером Facebook по маркетингу. Это подтверждает экспертность компании в рекламных технологиях Facebook. Благодаря этому статусу eLama получила доступ к продвинутым курсам Blueprint, обучающим материалам и закрытым мероприятиям, знаниями с которых компания будет делиться на бесплатных вебинарах.

Антонина Серебрякова Антонина
Серебрякова,
COO в eLama

Статус Facebook Marketing Partner позволяет нам пользоваться материалами ресурса для агентств. Например, наши специалисты имеют доступ к аналитическим отчетам и материалам по оптимизации затрат. Также наши сотрудники могут проходить обучение по продуктам Facebook, а значит, повышать квалификацию и давать более быстрые и точные ответы на вопросы клиентов о рекламу в Facebook и Instagram.

Но главное — статус дает нам возможность получать приоритетную поддержку по стандартным и финансовым вопросам, а также обращаться в API-поддержку, которая недоступна без официального статуса. Таким образом, мы можем быстрее получать комментарии от Facebook по вопросам клиентов и решать технические вопросы, если они возникнут.

Все новости таргетированной рекламы за 2020 год читайте в дайджестах: