В октябре 2017 года новый интерфейс Google AdWords стал доступен для всех рекламодателей. В этой статье мы расскажем о создании поисковых объявлений в новой версии AdWords.

В новом интерфейсе Google AdWords реализовал 2 принципа:

  • инструменты должны быть эффективными и простыми;
  • в центре внимания рекламодателя должен быть его бизнес, а не функции рекламной системы.

В обновленном интерфейсе доступны новые функции:

  • корректировка ставок для номеров телефонов;
  • товарные объявления-витрины;
  • менеджер аудиторий, промоакции;
  • импорт данных из сторонних сервисов аналитики приложений;
  • страницы «Обзор» и «Предложения по оптимизации» на уровне управляющего аккаунта.

Среди основных преимуществ новой версии: персонализированные рекомендации по созданию кампаний с учетом бизнес-целей, быстрый доступ к часто используемым функциям, а также полезная информация в новых диаграммах и мощных инструментах отчетности.

Создаем новую кампанию

Чтобы начать создание кампании в новом интерфейсе, войдите в аккаунт AdWords.

Нажмите «Кампании» в меню выбора страниц слева и далее кнопку со значком плюса.

Добавьте новую кампанию.

Затем выберите тип кампании.

В AdWords доступны пять типов кампаний:

  1. Поисковая сеть: объявления размещаются в результатах поиска Google и на сайтах поисковых партнеров.
  2. Контекстно-медийная сеть: объявления показываются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Google.
  3. Торговые кампании: товарные объявления могут появляться в Google Покупках, в поиске Google (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и на сайтах поисковых партнеров Google.
  4. Видео: объявления показываются на YouTube и в КМС Google.
  5. Универсальная кампания для приложений: реклама размещается на Поиске, в Google Play, YouTube и КМС.

AdWords предлагает 3 цели кампании:

  1. Распродажа
  2. Потенциальные клиенты
  3. Трафик веб-сайта

Цель должна соответствовать основной задаче, которую кампания призвана решить. При любой заданной цели вы можете применять все доступные настройки для выбранного типа кампаний и изменять их при необходимости.

Когда выбираете цель кампании, вам доступен неполный функционал настроек рекламы. Если не хотите использовать эту функцию, то можете создать кампанию, не указывая цель. Напротив желаемых результатов тоже можно не ставить галочку.

Переходим к настройкам кампании.

Введите название кампании и выберите поисковую сеть. Если вы находитесь не в Казахстане и настраиваете рекламу на другую страну, то при включении опции «Поисковые партнеры Google» ваша реклама может показываться на поисковых сайтах и приложениях, входящих в поисковую сеть Google: например, Bing.com, YouTube, а также сайтах и ресурсах, где в качестве поиска установлен поиск Google.

Если же вы рекламируетесь в Казахстане, то галочка «Поисковые партнеры Google» практически ни на что не повлияет — возможно, только добавит несколько кликов, поэтому ее можно оставить. Большинство показов будет на Google.kz.

Настройте геотаргетинг. Для этого в разделе «Местоположения» нажмите «Указать другое местоположение» и выберите целевые регионы. По умолчанию задан регион Казахстан. Местоположение — та локация, где проживает целевая аудитория, которой вы хотите показывать объявления. Если вы таргетируетесь на Алматы, то лучше указать сразу оба варианта: город Алматы и Алматинскую область, чтобы охватить больше пользователей.

Также вы можете выбрать исключенные местоположения, где вам не нужно показывать рекламу, нажав на кнопку «Исключить» напротив населенного пункта.

Если вы даете рекламу на весь Казахстан, стоит создать 2 отдельные рекламные кампании: на Алматы и остальной Казахстан. Так будет удобнее анализировать эффективность рекламы, управлять ставками и оптимизировать кампании, поскольку в столицах обычно больше трафика и конверсий, а цена клика выше.

Еще есть дополнительная возможность по выбору местоположения — расширенный поиск. С ее помощью вы можете добавить подготовленный заранее список местоположений или задать таргетинг в радиусе от конкретной точки. Точку можно ввести, указав название компании, региона, города, улицы, адрес или координаты места.

По радиусу также можно исключать определенные местоположения. Эта настройка будет полезна в том числе в тех случаях, когда рекламодатель не может найти в списке нужный населенный пункт.

После выбора местоположения укажите язык, чтобы показывать свои объявления с учетом языковых настроек пользователя в сервисах Google. При настройке кампаний для России добавьте английский язык, тогда ваши объявления будут размещаться не только на сайте Google.ru, но и Google.com (по русскоязычным запросам).

Укажите дневной бюджет кампании. Ориентируйтесь при выставлении дневного бюджета на ту сумму, которую можете потратить на рекламу. Разделите месячный бюджет на 28 и установите бюджет на день.

Метод показа может быть стандартный или ускоренный. Рекомендуем на старте рекламной кампании выбирать ускоренный. Это значит, что ваши объявления будут показываться каждый раз, когда могут быть показаны в ответ на релевантный поисковый запрос. Если выберете стандартный, то объявления не всегда будут показываться, чтобы растянуть дневной бюджет на сутки.

Затем выберите стратегию назначения ставок. Вы можете использовать назначение ставок вручную или автоматические стратегии. О выборе стратегии для поисковой рекламы в AdWords мы писали в отдельном материале.

Задайте дополнительные настройки кампании:

Вы можете выбрать дату начала и окончания кампании, если к примеру у вас кампания со спецпредложением или акцией. Далее вы можете настроить расширения, чтобы показывать в объявлениях дополнительную информацию: номера телефонов, сообщения, отзывы, ссылки на приложения и другие.

Воспользуйтесь расширением «Цены», чтобы подробнее рассказать потенциальным клиентам об ассортименте и направить их в раздел сайта с информацией о нужном товаре или услуге. А с помощью расширения «Промоакции» вы сможете добавлять в текстовые объявления для поисковой сети информацию о распродажах и специальных предложениях.

В ротации объявлений рекомендуем использовать оптимизацию (для двух и более объявлений в группе). Благодаря этой технологии система выбирает для показа подходящие объявления на основе анализа ключевых слов, поисковых запросов, устройства и местоположения пользователя.

Если включить вариант «Чередовать без ограничения времени», объявления будут показываться поочередно. В этом случае вы можете самостоятельно посмотреть статистику и определить, какое объявление работает лучше. Но если вы включите оптимизацию, то система будет тестировать объявления автоматически.

Выберите один из вариантов местоположений. По умолчанию включена опция «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими»: объявление будет показываться аудитории в выбранном регионе или когда в запросе указано это местоположение, даже если пользователь находится в другом регионе. Если вы не хотите показывать рекламу аудитории из других регионов, то выберите вариант «Люди из целевых местоположений».

Также вы можете исключить тех пользователей, которые находятся в исключенных местоположениях или вводят их в поисковых запросах. Или выбрать второй вариант — исключить только тех, кто находится не в вашем регионе.

После внесенных изменений нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Переходим к настройке групп объявлений.

Настраиваем группы объявлений

Следующий шаг — это настройка групп объявлений. Нужно ввести название группы, установить ставку и добавить ключевые слова. Чтобы получить варианты ключевых слов, нужно указать сайт или указать рекламируемый товар или услугу.

Ключевые слова необходимо использовать с операторами соответствия. О том, как правильно оптимизировать ключевые слова в AdWords, читайте в материале.

Создаем рекламное объявление

Чтобы создать текстовое объявление, нажмите на кнопку «Новое объявление». Затем нужно указать адрес сайта, отображаемую ссылку, написать заголовки объявления и заполнить описание. Нажмите «Готово».

Как улучшить текст поискового объявления, читайте в отдельной статье.

Ваша поисковая кампания в Google AdWords готова!

eLama, маркетолог