Соцсеть TikTok — одна из самых быстрорастущих и популярных во всем мире. В этом материале мы подробно разберем, как подключить аккаунт и запустить рекламу в TikTok Ads.

Оплачивайте рекламу в TikTok Ads без комиссии

А еще в eLama удобный кабинет для работы, инструменты для повышения эффективности и комплект закрывающих документов.

Узнать подробности

Зачем запускать рекламу в TikTok Ads

Реклама в TikTok Ads подходит для решения performance-задач. Можно вести пользователей на сайт, также в TikTok Ads есть специальный тип кампаний для продвижения мобильных приложений.

Вы можете показывать рекламу в ленте рекомендаций пользователей (запускается через рекламный кабинет TikTok Ads) или заявить о себе, когда люди только открывают приложение (запускается через менеджера TikTok, заводить рекламный кабинет необязательно). Таргетироваться можно по полу, возрасту, местоположению, интересам и др. При этом сейчас TikTok еще не перегружен рекламой, поэтому конкуренция небольшая.

Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama

  • Реклама оплачивается с единого баланса eLama, который можно пополнить с помощью банковской карты, электронного кошелька или с расчетного счета.

  • Для юридических лиц формируем полный комплект закрывающих документов на русском языке, в том числе счет-фактуру, по которому вы можете принять НДС к вычету.

Чтобы запустить рекламу в TikTok Ads, нужно:

1. Создать аккаунт.

2. Пополнить баланс.

3. Запустить рекламу.

Далее расскажем, как это сделать.

Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama

1. Войдите в личный кабинет eLama, перейдите в «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить»:

2. Выберите TikTok:

3. Вы перейдете к заявке. Укажите в ней:

  • почту, на которую хотите зарегистрировать аккаунт: используйте адрес, на который еще не регистрировали рекламные аккаунты TikTok;

  • сайт вашей компании и ее название;

  • тематику товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.

4. Нажмите «Отправить заявку».

В течение 4 рабочих часов мы создадим вам аккаунт TikTok Ads. О том, что он готов, сообщим в письме.

Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama

Реклама в TikTok Ads оплачивается в долларах США с общего баланса eLama. На баланс TikTok можно перевести от 60 $ (с учетом НДС).

Для начала пополните общий баланс eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги в TikTok Ads, найдите аккаунт в списке и нажмите кнопку «Пополнить»:

Укажите необходимую сумму и нажмите «Перевести»:

Деньги зачислятся на баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.

Как создать рекламу в TikTok Ads

Чтобы создать рекламу, войдите в аккаунт TikTok Ads. В интерфейсе есть русский язык, но пока не все переводы адаптированы, поэтому при создании кампании мы советуем оставить английский.

1. Создайте кампанию

Перейдите во вкладку «Кампании» (Campaigns) и нажмите «Создать» (Create):

2. Выберите цель кампании

1. Трафик — Traffic

Помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. С помощью нее можно настроить рекламу на аудиторию, у которой уже есть ваше приложение.

2. Установка приложения — App Install Помогает увеличить количество скачиваний приложения. Чтобы выбрать эту цель, нужно:

  • настроить отслеживание установки приложения с помощью сервисов-партнеров TikTok: Appsflyer, Adjust, Kochava, Tune, F.O.X, Party, Singular, Tenjin, Branch, AppMetrica, Adbrix Original;

  • настроить отслеживание событий в TikTok (create app conversion events).

3. Конверсии — Conversions

Помогает привлекать конверсии. Именно эта цель подходит большинству рекламодателей. Чтобы ее использовать, нужно установить на сайт пиксель TikTok.

3. Укажите название кампании и ограничения по бюджету

По умолчанию бюджет кампании не ограничен. Можно ограничить расходы на день показов или весь срок кампании.

Минимальный бюджет во всех случаях — 50 $. Вводите сумму с разделителем-точкой и двумя знаками после нее — 50.00:

4. Выберите, где показывать рекламу

Можно выбрать автоматическое размещение или отобрать площадки вручную (мы рекомендуем второй вариант).

Автоматическое размещение (Automatic Placement) TikTok советует большинству рекламодателей: платформа учитывает реакцию максимально широкой аудитории, что помогает использовать бюджет эффективнее.

Размещение на выбранных площадках (Selected Placement) ограничивает показы рекламы несколькими приложениями TikTok.

5. Добавьте информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok

Укажите:

  • Адрес рекламируемой страницы с UTM-метками (рекомендуем прописать их вручную). Благодаря этому вы сможете анализировать эффективность рекламы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

  • Пиксель TikTok. Необходим для оптимизации рекламы Если он уже установлен на вашем сайте, его можно выбрать. Если нет — создать.

  • Название и аватар вашего профиля.

  • Категорию рекламируемых товаров или услуг.

  • Теги (можно добавить до 20), которые помогут алгоритму TikTok найти вашу целевую аудиторию.

  • Здесь же можно разрешить или запретить аудитории оставлять комментарии под рекламой.

6. Выберите, кому показывать рекламу

Укажите параметры вашей целевой аудитории: пол, возраст, язык, интересы. Также можно загрузить список ID мобильных устройств (подходят IDFA и GAID) в формате .csv, .txt или .zip.

Здесь вы можете добавлять аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Собрать аудиторию можно с помощью пикселя. После запуска рекламы вы накопите статистику и сможете собрать аудиторию пользователей, которые видели ваше объявление или кликали по нему. На основе этих данных вы сможете запустить ремаркетинг (повторно «догонять» пользователей объявлениями) или создать Look-alike аудиторию (т. е. аудиторию людей, которые похожи на тех, кто заинтересовался вашей рекламой).

Также можно настроить показы для определенных устройств (можно указать стоимость этих устройств):

7. Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений

Минимальный бюджет на уровне группы объявлений — 20 $. Объявления можно показывать круглосуточно или в определенное время:

8. Выберите цель оптимизации и укажите ставки

Укажите цель оптимизации — Optimization Goal:

  • конверсии — Conversions (понадобится создать события, которые нужно отслеживать);
  • клики — Clicks.

От выбора цели оптимизации зависит, за что вы будете платить:

Если цель оптимизации «Клики», то вы платите за клик (CPC).

Если цель «Конверсии», то возможны два варианта:

  • «Optimize Clicks at Learning Phase» означает, что на этапе обучения алгоритм будет привлекать как можно больше кликов, а потом переключиться на привлечение конверсий. Изначально вы будете платить за клик, а потом перейдете на оплату за клик, оптимизированную под целевое действие.

  • «Optimize Conversions at Learning Phase» означает, что алгоритм сразу будет стараться привлечь как можно больше конверсий. Если получение конверсий — ваша основная цель, то выбирайте этот вариант.

Также в этом случае нужно указать целевую стоимость конверсии.

После создания группы объявлений нельзя изменить:

  • дату начала показов — Start Date;
  • цель оптимизации — Optimization Goal;
  • отслеживаемое событие — Conversion Event.

9. Создайте объявления

TikTok Ads поддерживает 2 формата: видео и изображения (в интерфейсе TikTok Ads доступно только видео). Требования к формату зависят от конкретного места размещения. Можно загрузить свои материалы и создать уникальные креативы или использовать инструменты платформы.

Напомним, что сейчас лента TikTok поддерживает только видео. Текстово-графические объявления размещаются только в ленте приложений TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic.

Быстро создать объявления помогут вертикальные и горизонтальные шаблоны TikTok.

К объявлению можно добавить текст и одну кнопку с призывом к действию. Текст может содержать от 12 до 100 символов английского алфавита. Для объявлений на русском лучше использовать до 80 символов. Знаки препинания и пробелы тоже учитываются. В тексте нельзя использовать эмодзи, {} и #.

Сейчас TikTok Ads предлагает 7 вариантов призывов к действию — Call-to-Action:

  • «Загрузить сейчас» — Download Now;
  • «Узнать больше» — Learn More;
  • «Купить сейчас» — Shop Now;
  • «Зарегистрироваться» — Sign Up;
  • «Связаться» — Contact Us;
  • «Подать заявку» — Apply Now;
  • «Забронировать» — Book Now.

Перед тем как сохранить объявление, откройте предпросмотр и убедитесь, что этот креатив хорошо смотрится на выбранных устройствах.

Готово! Отправьте кампанию на модерацию. Не забывайте, что рекламируемый продукт и ваши объявления должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе».

Также рекомендуем посмотреть запись вебинара «Как продвигаться в TikTok, если вы не Сбербанк?».

Подключить аккаунт TikTok Ads