В июле 2021 года Яндекс.Директ добавил оплату за конверсии в стратегию «Целевая доля рекламных расходов», а в Директ Коммандере стало возможным работать с динамическими объявлениями и медийными кампаниями. Google Ads добавил возможность навсегда блокировать рекламный аккаунт за нарушение правил и изменил условия использования форм для сбора лидов. eLama разрешила клиентам и партнерам запускать и оплачивать рекламу на «Авито» с помощью своего сервиса.

Система предупреждений и блокировки при повторных нарушениях политики

Google представил новую систему предупреждений для рекламодателей, которые регулярно нарушают правила рекламирования. После первого, второго и третьего нарушения одного и того же правила рекламодатель будет получать предупреждения на электронную почту и санкции в виде остановки показов объявлений и блокировки аккаунта. Чтобы разблокировать аккаунт и возобновить показ объявлений, он должен будет исправить нарушения и отправить форму подтверждения. В случае еще одного нарушения его аккаунт будет навсегда заблокирован.

С сентября 2021 года предупреждения будут поступать за пособничество недобросовестной деятельности, рекламу запрещенных веществ, огнестрельного оружия, деталей для него и сопутствующих товаров, взрывчатых веществ, прочих видов оружия, табака.

Олег Шалыгин Олег
Шалыгин,
 Marketing Team Lead MediaGuru

Многие пользователи намеренно нарушают правила — это факт. Поэтому, с одной стороны, введенные меры разумны. Но есть другая сторона. Сейчас мы замечаем, что модераторы Google часто допускают ошибки. Слишком часто! Такая модерация может привести к блокировкам ни в чем не повинных клиентов.

Особенно часто отклоняются объявления с рекламой медицины — это сильно усложняет работу. При этом в 95% апелляций Google признает свою ошибку. Также достаточно часто отклонения происходят рандомно по причинам, которые никак не касаются тематики объявлений. Например, объявление отклоняли как рекламу азартных игр, хотя мы продвигали отель, и из-за запрещенных к продаже препаратов, когда мы рекламировали корм для животных.

Я не считаю, что такие меры должны применяться при нарушении любого правила. Есть нарушения различной «тяжести». Это, безусловно, нужно учитывать при блокировках.

Источник


 

Изменение условий использования форм для сбора лидов

Google Ads обновил условия использования расширения с формой для потенциальных клиентов. С 15 июля 2021 года рекламодатели не имеют права давать брокерам данных лицензию или любое другое разрешение на использование информации, полученной от клиентов.

Источник


 

Массовое изменение типа соответствия у ключей с модификатором

В Google Ads и Редакторе Google Ads заработали опции массового изменения типа соответствия у ключевых фраз с модификатором широкого соответствия. При смене типа соответствия ключевое слово с модификатором удалится, вместо него будет создано новое ключевое слово с указанным типом соответствия.

Денис Земляков Денис
Земляков,
 аккаунт-директор ArrowMedia

Уменьшение вариативности в работе с ключевыми словами скажется на работе специалистов в двух основных подходах:

1. Минимальное использование машинного обучения. Повысится нижний порог детализации ручной работы по максимальному соответствию «ключевое слово — поисковый запрос». Подход имеет плюсы с точки зрения практической гарантии релевантности показа рекламного сообщения. Реклама в этом случае будет переходить к более «широким мазкам», а для детализации рекламного посыла нужно будет искать иные варианты.

2. Минимальное использование ручного управления. Контекстная реклама все больше переходит к работе с аудиториями, которая идентифицируется не через конкретный поисковый запрос, а через набор характеристик и дополнительных поведенческих факторов. Поэтому тот, кто использует стратегии автоматического назначения ставок, получат дополнительное удобство в работе с ключевыми словами, так как «автоматику» добавили и на этот уровень работы.

Использование широкого соответствия может быть чревато получением значительной доли трафика низкого качества, особенно при использовании ручного управления ставками и редком анализе поисковых запросов. Такой тип подходит для получения за короткое время значительного трафика совместно с автостратегиями.

Более популярным инструментом для специалиста остается фразовое соответствие. Это золотая середина между количеством и качеством.

Источник


 

Пометка о включении оптимизированного таргетинга в аккаунте

В некоторых аккаунтах Google Ads стал отображаться ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография». Он означает, что в кампаниях включен оптимизированный таргетинг — таргетинг на новых потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает аудитории с учетом целей кампании. Отключить оптимизированный таргетинг можно в настройках группы объявлений.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист в eLama

С включенным оптимизированным таргетингом ключевые слова и аудитории, которые выбрал рекламодатель, становятся лишь рекомендациями для алгоритмов автоматического таргетинга на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

На старте алгоритмы учитывают предложенные таргетинги, но в итоге будут использовать те, что показывают лучшие результаты. Даже если изначально рекламодатель настроил совершенно другие таргетинги. Ярлык Signal как раз помогает отличить в отчетах заданные вручную таргетинги от автоматических.

Источник


 

Сервис Ads Creative Studio для работы с креативами

Google анонсировал сервис Ads Creative Studio. Он объединит инструменты создания креативов для видео-, аудио- и медийной рекламы, которые ранее использовались в YouTube, Display & Video 360 и Campaign Manager 360. Сервис будет доступен в бета-версии для клиентов Display & Video 360 с конца июля и для некоторых рекламодателей YouTube с сентября.

Кристина Кучинова Кристина
Кучинова,
 Group Head of Display & Programmatic digital-агентства E-Promo

Ads Creative Studio — сервис, который объединит в себе несколько разрозненных инструментов Google для работы с рекламными креативами, а также станет библиотекой для хранения созданных креативов и заметно упростит их использование на разных платформах.

Традиционно мы работаем с Google Ads, Display & Video 360 и Campaign Manager 360: создаем и загружаем баннеры, видео- и аудиокреативы. Несмотря на то что мы можем устанавливать взаимодействие между ними, они не могут обмениваться креативами друг с другом. Теперь же нам будет достаточно подключить рекламный кабинет к Ads Creative Studio, чтобы получать все необходимые креативы для РК фактически из одного окна. Речь действительно обо всех креативах. Например, мы будем сразу получать и динамические креативы из Display & Video 360, и различные видеообъявления из Director Mix.

Полагаю, в самих инструментах мало что изменится с объединением в единый сервис. Просто у всех решений появится общая библиотека, и маркетологи, которые работают в разных системах, смогут совместно ей пользоваться.

Для рекламодетелей с ограниченным бюджетом Ads Creative Studio — это возможность оптимизировать затраты и вложить деньги не в отрисовку большого числа похожих баннеров, а в саму кампанию и привлечение аудитории. Для малого и среднего бизнеса это хорошая возможность начать работу с сегментированной рекламой. Особенно ценен сервис для тех, кто работает с большим числом узких аудиторий — такому бизнесу нужно создавать много объявлений с преимуществами для каждой ЦА. А новый сервис позволяет делать это быстро и без привлечения специалистов по дизайну.

Кстати, Ads Creative Studio смогут пользоваться и дизайнеры, чтобы увидеть, как будет выглядеть креатив в реальности. Такие инструменты, как Display & Video 360 и Campaign Manager 360 предназначены для менеджеров. Их задача — управлять кампаниями. Поэтому у дизайнеров, как правило, не было доступа к ним, а значит, не было возможности заранее протестировать создаваемый визуал и понять, что стоит поправить.

Приятно, что Google позаботился о пользователях, и мы рады такому инструменту. Уверена, что работать станет удобнее, и мы будем активно пользоваться этим сервисом. Как только он станет доступен, пойдем тестировать. Подозреваю, что нас будут ждать и другие удобные функции.

Источник


 

Упрощенный процесс создания управляющего аккаунта

Google Ads разрешил создавать новые управляющие аккаунты в существующих управляющих аккаунтах: на страницах «Эффективность» и «Настройки дочернего аккаунта». Ранее это было возможно только на сайте управляющих аккаунтов.

Ильнур Хабибуллин Ильнур
Хабибуллин,
 специалист по контекстной рекламе в Media 108

Управляющий аккаунт Google Ads существенно упрощает работу специалиста по контекстной рекламе. Он позволяет сэкономить много времени за счет централизованного управления множеством аккаунтов. Также управляющие аккаунты помогают строить единые отчеты и сравнивать эффективность кампаний.

Обновление Google позволяет упростить процесс создания управляющего аккаунта. Никаких кардинальных изменений в работе специалистов это обновление не предусматривает, зато стали доступны некоторые улучшения. Например, обновление позволяет сэкономить временной ресурс.

Ранее для создания подчиненного управляющего аккаунта приходилось задействовать стороннюю учетную запись, которую перед этим, естественно, необходимо было создать. Далее для установления связи нужно было вернуться к исходному управляющему аккаунту и отправить запрос с приглашением. Только потом можно снова переходить к подчиненному аккаунту, предоставить доступ и получить возможность управлять аккаунтами при входе в одну учетную запись. Теперь этот процесс сильно упростился, и это радует.

Также хочется упомянуть лимит в 20 аккаунтов Google Ads на одну учетную запись. В справке указано, что обновление позволит соблюдать это ограничение. Опыт показывает, что данный лимит не особо ограничивает рабочий процесс, если, конечно, не придумывать какие-либо архитектурные премудрости со структурой управляющего аккаунта.

Источник


 

Кампании Gmail только для чтения

С 8 июля 2021 года все отдельные кампании для Gmail стали доступны только для чтения. Рекламодатели больше не могут создавать новые кампании или группы объявлений в существующих кампаниях этого типа. Для таргетинга на Gmail можно использовать кампании Discovery.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист в eLama

Кампании в Gmail всегда были специфичным инструментом и не пользовались большим спросом среди рекламодателей. Хотя в некоторых тематиках — например, образование или ритейл — этот тип кампаний мог давать неплохие результаты. Особенно, пока была возможность настраивать таргетинг на ключевые слова в переписках пользователей бесплатных почтовых ящиков.

На мой взгляд, удобнее настроить кампанию Discovery и адаптивные объявления в ней, поэтому я не переживаю о закрытии Gmail Ads — его время прошло.

Источник


 

 

Планирование рекламы на TВ в Google Ads

в России Google Ads разрешил оценивать охват рекламы на ТВ с помощью Планировщика охвата рекламодателям из 18 стран, в том числе России, США, Японии и Франции. Рекламодатели смогут определить оптимальное соотношение рекламы на ТВ и YouTube для получения максимального охвата.

Источник


 

Показ двух роликов In-Stream без возможности пропуска подряд

Google Ads представил обновление в работе пакетов объявлений на YouTube (Ad Pods). Рекламодатели смогут показывать подряд два видеообъявления In-Stream без возможности пропуска внутри видеоконтента.

Источник


 

Страница о состоянии рекламы в Google Analytics 4

Рекламодателям Google Analytics 4 станет доступна страница «Состояние рекламы» (Advertising snapshot). На ней будут собраны все отчеты, подсказки по работе с системой аналитики и другие полезные материалы в трех сводных дашбордах.

Источник


 

Перенос отказа от сторонних cookie на конец 2023 года

Google полностью откажется от сторонних cookie в конце 2023 года. Изначально отказ был запланирован на конец 2022 года.

Источник


 

Размещение объявлений на «Авито» для партнеров eLama

Клиенты eLama и участники партнерской программы платформы смогут оплатить продвижение на «Авито». При пополнении баланса через eLama рекламодатели получат 10% от внесенной суммы бонусами на кошелек «Авито». А участники партнерской программы могут получить агентское вознаграждение — до 8% от оборотов за рекламу клиентов. С созданием аккаунта помогут специалисты Службы Заботы сервиса.

Максим Мансуров Максим
Мансуров,
 евангелист в eLama

Когда клиенты говорят про рекламу на «Авито», чаще всего они подразумевают продвижение рекламных объявлений в выдаче «Авито». Чтобы их запустить, нужно сначала загрузить объявления в сервис, а затем разобраться в ценообразовании и аналитике результатов размещения, непривычными по сравнению с рекламными системами. Загрузка объявлений для юридических лиц по умолчанию платная: покупая рекламный тариф, рекламодатель получает пакет объявлений и доступ к рекламному кабинету AvitoPro и расширенной статистике. Стоимость тарифа варьируется в зависимости от конкуренции в тематике, количества объявлений и ряда других факторов.

Платное продвижение объявлений делаете их заметнее в выдаче «Авито». Метрики вроде CTR и стоимости перехода плохо подходят для оценки эффективности рекламы на платформе, но зато стоимость клиента может быть рассчитана без проблем: бюджет разделить на количество заявок за выбранный период.

Что приятно, у «Авито» довольно низкий порог вхождения: чтобы протестировать рекламные возможности, достаточно около 10 000 рублей на первый месяц. Вообще, «Авито» показывает сравнительно низкую стоимость привлечения пользователя. Приятный бонус — это некоторое количество условно бесплатных просмотров объявлений за счет поисковых систем, ведь карточки товаров и услуг на «Авито» ими хорошо индексируются.

Среди тематик, для которых «Авито» показывает высокую эффективность, можно выделить недвижимость, авто, мебель, услуги, товары для дома и дачи — этот список можно продолжать довольно долго. Просто зайдите на «Авито» и оцените количество объявлений в вашей тематике.

Любой человек с опытом ведения рекламы в популярных системах без труда сориентируется в кабинете AvitoPro и легко запустит первое промо. Чуть сложнее разобраться с загрузкой объявлений и особенностями их оформления. Облегчить работу с большим количеством объявлений позволит автозагрузка через фид данных: она доступна всем обладателям тарифов «Расширенный» и «Максимальный».

Если раньше вы не размещались на «Авито», то при пополнении кошелька через eLama вам будет начислено бонусами 10% от внесенной суммы. Их можно будет потратить на услуги продвижения объявлений. А если у вас возникнут вопросы по работе с «Авито», то Служба Заботы eLama, как всегда, поможет во всем разобраться.

Источник