В июне 2021 года Яндекс.Директ добавил новую стратегию «Целевая доля рекламных расходов», а в Метрике заработала сквозная аналитика. Google Ads разрешил всем рекламодателям использовать расширение «Изображения» в поисковых объявлениях и выкатил пять обновлений для видеокампаний Video Action. eLama запустила акцию для новых партнеров и увеличила вознаграждение до 12,5% от оборотов клиентов в Директе.

Расширение с изображениями в поисковой рекламе Google

Всем рекламодателям Google Ads стало доступно расширение «Изображения» для поисковых объявлений. Также заработало автоматическое расширение «Динамические изображения» — пока оно доступно для английского языка. Изображения будут показываться в поиске Google и YouTube. При нажатии на картинку в объявлении пользователь перейдет на сайт.

Мария Сергеева Мария
Сергеева,
специалист отдела контекстной рекламы в Nectarin

По данным Google, при выборе товаров и услуг в интернете пользователи все больше опираются на их визуальное представление, поэтому логично, что компания выпустила новое расширение «Изображения», с помощью которого можно сделать объявления в поисковой сети более заметными и визуально привлекательными для пользователей.

Обновление особенно важно для тематик, в которых пользователи принимают решение о покупке, основываясь на эмоциональном опыте и внешнем виде товара. Пользователь, не переходя на сайт, может увидеть, как выглядит товар, и кликнуть на предложение, которое его заинтересовало больше.

Важно уделять внимание загружаемым изображениям:

 — они должны помогать пользователям понять, почему ваше предложение самое подходящее;

 — на картинках не должно быть надписей;

 — они должны быть хорошего качества;

 — изображения должны быть релевантны поисковому запросу и представлять товар в наилучшем свете.

Google советует загружать по три—четыре изображения на группу в формате квадрата, а также добавлять прямоугольные картинки, поскольку они обеспечивают разнообразие вариантов показа при экспериментах. Так, благодаря новому расширению можно выделиться на фоне конкурентов, показать преимущества товара и увеличить кликабельность объявления.

В своих проектах мы стараемся использовать все доступные расширения и сейчас тестируем объявления с изображениями в проектах по недвижимости. Реклама с картинками показывается лишь в 35% случаев, но их кликабельность в среднем на 6–10% выше, чем у объявлений без этого расширения. При этом мы планируем протестировать изображения с различными УТП — внутренний двор, отделка, детские площадки, входные группы и т. д., — чтобы выяснить, что больше нравится пользователям и приводит более целевой трафик на сайт.

Экспериментируйте с разными вариантами изображений, особенно сейчас, пока еще не все рекламодатели начали тестировать новое расширение и есть возможность максимально выделить ваши объявления в поисковой сети.

Анастасия Старостина Анастасия
Старостина,
руководитель направления по работе с качеством услуг агентства eLama

Появление расширения «Изображения» было долгожданным: еще в 2013 году Google анонсировал тестирование данной опции, в 2019 году была представлена Gallery Ads — галерея из нескольких изображений. Новая версия заменила этот формат и состоит из одной миниатюры, расположенной справа от текста объявления — так реклама визуально выглядит привлекательнее. Google рекомендует использовать как обычные, так и динамические изображения — тогда система будет подбирать изображение с сайта автоматически.

В аккаунтах клиентов нашего агентства постепенно начинают появляться эти расширения, и некоторые клиенты уже ими пользуются. Однако оценивать эффективность объявлений с картинками пока рано — недостаточно данных.

Источник


Обновления для формата Video Action

В начале 2022 года кампании TrueView for Action будут переведены на формат Video Action — видеорекламу, которая показывается на YouTube и партнерских площадках и нацелена на привлечение конверсий. Возможность создавать видеокампании TrueView for Action сохранится до конца сентября 2021 года. Кроме того, для кампаний Video Action заработали показатель оптимизации и рекомендации по улучшению кампаний, а в конце июня все кампании Video Action и Discovery с расширением аудитории будут переведены на оптимизированный таргетинг.

Также в кампаниях Video Action нельзя будет отключать показы рекламы на партнерских видеоресурсах, зато появится возможность подключить фид Google Merchant Center и использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций».

Екатерина Дряхлова Екатерина
Дряхлова,
специалист по видео- и медийной рекламе в MediaNation

Video Action подаются как улучшенная версия TrueView for Action. В таких кампаниях используется машинное обучение: видеоролик показывается только тем пользователям, которые вероятнее всего совершат нужное действие. Это привлекает готовую к покупке аудиторию и приносит больше конверсий.

Главное отличие Video Action от TrueView for Action — возможность показывать рекламу на партнерских видеоресурсах Google и других площадках, а не только на YouTube. Это позволяет получить широкий охват и большее число конверсий с учетом самой низкой цены.

В Video Action остались некоторые функции TrueView for Action: возможность пропуска видео через пять секунд, заголовок, призыв к действию и активные ссылки. В новом формате появились и некоторые особенности Video Discovery: длинный заголовок и описание под видео. Объявление теперь больше напоминает баннер, где статичная картинка заменена видеороликом.

Еще одна особенность нового адаптивного формата — приобретенные свойства контекстной рекламы. Алгоритмы Google работают над привлечением заинтересованных в продукте или услуге покупателей.

Протестировать новый формат мы предложили клиентам из разных бизнес-тематик: от дизайнерской мебели до онлайн-сервиса сериалов. Лучшие показатели СРО в Video Action оказались у клиентов, чьи покупатели быстрее принимали решение о покупке. У мебельного клиента СРО в Video Action был на 10% ниже, чем в TrueView for Action. А у стримингового сервиса с сериалами — на 15% меньше.

В отличие от стандартного формата, конверсии в процессе обучения Video Action подтягиваются не сразу, а где-то через неделю. При этом Video Action приносит на 10–15% больше конверсий при более низкой стоимости. Зачастую это post-view конверсии. Однако средняя стоимость просмотра в Video Action выше, чем в TrueView из-за синтеза двух подформатов.

Мы рекомендуем продвигать с помощью нового формата товары импульсивного спроса. Используйте кнопки и текстовые блоки Video Action, чтобы добавить конкретный призыв к действию и побудить пользователя совершить покупку.

Важно помнить, что кампаниям Video Action нужно время на обучение. Они могут пригодиться брендам, которые заблаговременно запускают рекламные акции и готовы набраться терпения для получения большего количества конверсий и низкого CPO.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
евангелист eLama

Рекламная система стремится «укрупнить свои» продукты, чтобы продавать весь доступный инвентарь и упростить их использование для рекламодателей. Рекомендации в рекламных системах нужны для решения этих же задач: расширить охват и дать больше конверсий.

Главное отличие формата Video Action от TrueView for Action — в том, что он более универсальный. Подходить к созданию Video Action стоит так же, как к созданию адаптивных медийных объявлений. Но поскольку основные плейсменты на YouTube, видеокреатив останется самым важным элементом успеха. Применяйте схемы вроде AIDA и обязательно выдерживайте тайминг, чтобы не дать зрителю заскучать: ролик должен быть динамичным, вызывать интерес и доносить оффер.

Меня как специалиста, конечно, огорчает отсутствие возможности отключать партнерские видеоплощадки, но при использовании конверсионных стратегий это не должно стать серьезной проблемой.

Источник 1

Источник 2

Источник 3

Источник 4

Источник 5


Похожие ролики в видеорекламе

Всем рекламодателям Google Ads стали доступны похожие ролики в видеорекламе на YouTube. От двух до пяти роликов с канала рекламодателя отображаются под основным видеообъявлением при его показе в приложении YouTube на мобильном устройстве. Добавить к рекламе можно ролики, у которых открыт доступ для всех или по ссылке.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист eLama

Запуск похожих роликов в видеорекламе доступен только для кампаний, целью которых является знакомство аудитории с рекламодателем и его предложением. Если основной рекламный ролик вызвал у пользователя интерес и ему захотелось узнать больше, то с помощью похожих видео ему будет проще это сделать.

Если вы создали серию роликов, то в похожих можно разместить другие «выпуски». Если основное видео было примером контента с вашего YouTube-канала, то в похожих стоит разместить другие ваши популярные ролики. Если основное рекламное видео рассказывает о конкретном продукте, то в похожих видео стоит разместить другие ролики об этом продукте, которые больше раскрывают его особенности и преимущества.

Источник


Списки email-адресов будут доступны для наблюдения большинству рекламодателей

С осени 2021 года рекламодатели, не нарушавшие рекламную политику Google, смогут использовать списки электронных адресов с функцией «Наблюдение», даже если рекламодатели не соответствуют требованиям Google. Однако такие клиенты не смогут корректировать ставки и исключать из аудитории рекламы пользователей, чьи контакты находятся в списке.

Екатерина Аплетова Екатерина
Аплетова,
специалист отдела контекстной рекламы в Nectarin

Функция «Наблюдение» в Google Ads удобна тем, что не сужает охват рекламной кампании, а позволяет рекламодателям наблюдать за интересующими показателями аудиторий и отслеживать эффективность объявлений при определенных условиях. Получив данные о конверсионности аудиторий, можно запускать кампанию только на самых эффективных пользователей или настраивать корректировки ставок.

С новой опцией рекламодатели, которые не нарушали рекламную политику Google Ads, получат возможность наблюдения за аудиторией, собранной из списков email-адресов. Как правило, пользователи, которые оставляют свои данные — это самая горячая аудитория: они участвуют в программе лояльности, совершают покупки, оформляют бронирование, подписываются на новостные рассылки и т. д.

С помощью обновления рекламодатель сможет наблюдать за показателями целевой аудитории в более удобном формате, изучать, как не завершившие заказ пользователи реагируют на рекламное объявление или как ведет себя аудитория, которая уже пользовалась вашими услугами — совершает конверсию повторно или нет. Обновление позволит оценить поведение клиентов и их жизненный цикл, возможность в дальнейшем на них таргетироваться и необходимость вкладываться в ремаркетинг.

В нашем агентстве мы часто используем функцию «Наблюдение», чтобы изучить показатели определенной аудитории, а потом с уже меньшими рисками таргетироваться на нее. В целом, функция «Наблюдение» полезна: с ее помощью можно искать и тестировать новые аудитории без потери охвата и без снижения бизнес-показателей, а также расширять целевую аудиторию бренда.

Так как сейчас опция Google Ads не представлена в открытом доступе, нам только предстоит протестировать ее осенью и узнать, насколько она окажется эффективной на самом деле и повлияет ли на бизнес-показатели кампании.

Источник


Изменение требований к изображениям в рекламе приложений

С 15 сентября 2021 года к изображениям в рекламе приложений будут работать новые требования. Графические объекты, не отвечающие требованиям, перестанут показываться и будут автоматически удалены из групп объявлений, а данные о них не будут отображаться в отчетах.

Источник


Три варианта показа локальных объявлений в Картах

Google анонсировал три новых способа показа объявлений локальных кампаний (Local Campaigns) в Картах. Объявления с автоматическими предложениями будут показывать местоположение рекламодателя в подсказках поиска в Картах пользователям, которые вводят релевантные запросы. Также местоположение компании может показываться пользователям на построенном в Карте маршрута и при поиске похожих организаций поблизости.

Николай Синякин Николай
Синякин,
аккаунт-менеджер MediaNation

Раньше основной тренд в digital был направлен на получение онлайн-эффекта от своих рекламных кампаний, а сейчас всё больше бизнесов взаимодействуют с офлайн-аудиторией. Геолокационная реклама — отличный инструмент не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса: не требуется тонких настроек рекламных кампаний, знаний нюансов работы с аукционами, понимания логики оптимизации и прочее.

Интерфейс настройки такого типа рекламы интуитивно понятный и доступный. Обновление локальных кампаний в Google Картах — шаг в сторону персонализации рекламы и повышения популярности продукта у российских пользователей. Представители Google ранее отмечали, что продукт пока не приносит существенных доходов, но данные пользователей, использующих это приложение, помогали в улучшении других продуктов, монетизированных компанией.

По своей сути, обновление повторяет имеющиеся возможности, доступные в сервисах Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Обновление с приоритетным показом карточек организаций в результатах поиска ничем не отличается от аналогичного, используемого в приложениях Яндекса, а отображение местоположения рекламодателя по маршруту схоже с пинами по маршруту в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе, где пользователю ненавязчиво предлагается узнать об организации больше и перестроить маршрут. Показ похожих организаций при построении маршрута также доступен для пользователей геосервисов Яндекса.

Аудитория Google Карт расширяется за счет пользователей Android, в которых сервис установлен по умолчанию. Однако Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор по опыту использования, доступности интерфейса, завоеванной аудитории и адаптированности под российского пользователя делают сильнее продуктов основного конкурента — Google.

Пока возможности локальных кампаний в Google Картах сильно ограничены в сравнении с Яндексом, где используются более десятка различных инструментов внутри навигационных приложений и сервисов. Вероятнее всего, это вопрос времени, и Google в случае успеха будет расширять возможности. На мой взгляд, на текущем этапе обкатки нового сервиса российские рекламодатели будут крайне аккуратно запускать такие кампании, особенно малый бизнес. Инструмент отлично подойдет крупным брендам, цель которых охватить наибольшее количество релевантных пользователей, увеличить знание о бренде, привлечь дополнительный трафик в офлайн-точки.

Источник


Формат изображений WebP в Merchant Center

В Google Merchant Center стал поддерживаться новый формат изображений — WebP (.webp). Файлы в таком формате можно указывать в качестве значения атрибутов image_link [ссылка_на_изображение] и additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение].

Элина Павлова Элина
Павлова,
руководитель отдела performance в Molinos

Формат изображений WebP запущен компанией Google в 2010 году. Его основное преимущество в том, что картинки такого формата занимают меньше места, чем привычные .png и .jpg. Это значит, сайты с изображениями в .webp формате могут загружаться быстрее.

Несмотря на то что формат .webp существует довольно давно, Google Merchant Center ранее его не поддерживал. Сейчас нет ни официальной информации от Google, ни наблюдений, говорящих о том, что использование WebP напрямую повлияет на показатель качества рекламы. Однако косвенно это может влиять на эффективность рекламного размещения и ранжирование в сервисе Google Покупки, так как посадочная страница с .webp будет загружаться быстрее, а скорость загрузки — один из факторов ранжирования на странице Google Покупок.

Источник


Скрытие ID Android-устройств при отказе от персонализации рекламы

Google будет скрывать уникальный ID Android-устройств, если пользователь откажется от персонализации рекламы. Вместо идентификатора разработчики увидят строку нулей. Обновление вступит в силу к концу 2021 года для Android 12, а в следующем году его выкатят на все устройства.

Источник


Два новых отчета по атрибуции в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 станет доступна кросс-платформенная атрибуция. Она позволит оценить вклад каждой точки взаимодействия пользователя с рекламой в маркетинговую воронку. Также Google представил два новых отчета по атрибуции — «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».

Павел Баракаев Павел
Баракаев,
евангелист eLama

Нейросеть, которая занимается аналитикой и оптимизацией, в 99 случаев из 100 работает эффективнее хорошего специалиста. Это вопрос внимания: нейросеть без отдыха проверяет ваши данные, а у живого человека таких возможностей нет. Именно поэтому атрибуция на основе данных дает наиболее точное понимание вклада каждого канала в конверсию. Ранее такая атрибуция требовала больше усилий для настройки и использования, теперь инструмент станет доступнее.

Отчет «Пути конверсий» решает не самый простой вопрос — как пользователь приходит к совершению конверсий, взаимодействуя с разными каналами:

 — как каналы стимулируют пользователей при первых взаимодействиях с ними;

 — как влияют дальше и какой именно из каналов в итоге склоняет пользователя к совершению целевого действия.

От старых отчетов в разделе новый отличается лучшей визуализацией и большей гибкостью.

Отчет «Сравнение моделей» поможет предпринимателям окончательно понять, что атрибуция по last click — сомнительная затея. Но если серьезно, его основное предназначение — помочь понять, как каналы генерируют конверсии и прибыль, сравнить их и подобрать лучший для вашего бизнеса.

Источник


Акция для новых партнеров eLama

eLama выплатит до 12,5% от оборотов клиентов в Директе всем, кто присоединится к Партнерской программе до 31 июля 2021. Участники получат максимальное базовое вознаграждение 5,5% независимо от оборотов, дополнительное вознаграждение за использование автостратегий в Директе — 5%, а также до 2% от расходов в РСЯ. Подробнее об условиях акции и о том, как стать партнером eLama, читайте на сайте компании.