В марте 2021 года Google Ads добавил данные о рекламе в КМС в отчеты об атрибуции и разрешил турагентствам и отелям бесплатно размещаться в разделе «Путешествия» на поиске.

 

Реклама для КМС в отчетах об атрибуции

В конце февраля 2021 года в отчетах об атрибуции Google Ads стали доступны данные по рекламе для КМС. Они начали отображаться в отчетах «Основные последовательности», «Показатели пути», «Ассоциированные конверсии» и «Сравнение моделей». Пока обновление работает в режиме беты. Подключить его можно, перейдя в разделы «Отслеживание» — «Атрибуция».

Ольга Ильина Ольга
Ильина,
руководитель группы в отделе контекстной рекламы Nectarin

Многие оценивают результаты рекламных кампаний по стандартной модели атрибуции Google Analytics — по последнему непрямому клику. Однако пользовательский путь к конверсии намного сложнее: не каждый решится на дорогостоящую покупку или сложное целевое действие с первого клика по объявлению.

Пользователь может несколько раз увидеть рекламу на YouTube, баннер в ленте новостного портала и только потом перейти на сайт через поисковую рекламу и совершить конверсию. Так, при атрибуции по последнему непрямому клику источником, который принес конверсию, оказывается поисковая рекламная кампания, и из-за этого влияние видеорекламы и медийной рекламы часто недооценивается.

Важно отслеживать полный путь пользователя к конверсии и искать источники, которые не только генерируют целевые действия, но и помогают заинтересовать целевую аудиторию, сформировать потребность пользователя в продукте и сохранять его интерес.

Нововведение Google позволит увидеть путь пользователя по рекламным форматам Google прямо в рекламном кабинете и оценить, насколько эффективно посылы медийной и видеорекламы дополняют поисковые кампании: например, как меняется конверсия при отключении медийной поддержки или замене видео на более динамичное и яркое.

Также для анализа полезен отчет «Сравнение моделей». В нем можно увидеть реальную ценность взаимодействия пользователя с каждым объявлением, а также выбрать подходящую маркетинговым целям модель атрибуции.

Изучение отчетов по атрибуции в Google Ads позволит проанализировать эффективность подхода, увидеть реальный вклад медийной и видеорекламы в привлечение целевой аудитории, а также найти новые инсайты достижения синергии форматов продвижения, которые предлагает Google Ads.

Источник


Новые уведомления об эффективности рекламы в приложении Google Ads

В мобильном приложении Google Ads появились настраиваемые уведомления и уведомления об эффективности кампаний. Первые уведомления позволяют создать персонализированные оповещения об изменениях показателей эффективности и статусах кампаний. Вторые — предупреждают о значительных изменениях в эффективности кампаний. Они объясняют причины изменений и дают рекомендации по решению проблем.

Руслан Незамутдинов Руслан
Незамутдинов,
аккаунт-менеджер в MediaGuru

Уведомления в приложении позволяют в моменте отслеживать изменения статусов кампаний и их эффективность. Например, мы запускаем акцию на распродажу цветов и хотим отслеживать конверсии каждый день. Эта функция позволяет сразу узнать, что число конверсий увеличилось более чем на 10%.

Сам бы я настроил уведомление о серьезных изменениях эффективности рекламных кампаний с пояснениями причин этих изменений. Во-первых, это поможет быстро узнать о проблеме и исправить ее, а во-вторых, это удобно. В некоторых случаях к уведомлениям прилагаются рекомендации по решению проблем. Еще можно получать оповещения, когда статус кампании меняется на «Ограничено бюджетом».

Рекомендации от Google Ads появились давно — мы успели к ним привыкнуть и нередко прислушиваемся. Google постоянно анализирует наши кампании, стратегии, показатели эффективности и прочие данные. На основе этого система дает рекомендации по улучшению рекламы. Они размещены по категориям. Рядом с каждой категорией указан процент, на который повысится эффективность рекламы после внедрения рекомендаций.

Также Google показывает, на основе чего он сделал вывод о важности рекомендации и какой прогноз ожидать после ее внедрения. Такая информация может натолкнуть нас на новые мысли и свежие идеи. Очень удобная функция, которой пока нет у Яндекса — он обходится простыми графиками.

Источник


Бесплатные объявления для турагентств и отелей

Google дал возможность туристическим агентствам и отелям бесплатно размещать ссылки на бронирование в разделе «Путешествия» в поиске Google. Для партнеров, которые используют Hotel Prices API and Hotel Ads, бесплатное размещение в модуле бронирования заработает автоматически. Любые другие отели и туристические компании могут размещаться в разделе «Отели» бесплатно через учетную запись Hotel Center.

Анна Хряпчина Анна
Хряпчина,
руководитель проектов Artics Internet Solutions

У размещения большой потенциал: раздел перенял функции крупных travel-агрегаторов. В нем отображаются рейтинг, цены и отзывы отелей, а также доступные рейсы со стоимостью перелета. Настройка блока похожа на настройку товаров в Google Merchant Centre: отдельная система, в которую загружаются пользовательские фиды.

Пока как пользоваться блоком не совсем понятно интуитивно, а также не до конца ясен метод ранжирования предложения. Возможно, Google введет аукционный путь закупки, и тогда она станет прозрачнее.

Сам блок довольно большой и занимает в выдаче много места, поэтому пользователи могут упустить другие объявления, расположенные ниже. Пока сложно говорить об эффективности продвижения через него, потому что для большинства пользователей этот сервис новый. У потребителей уже сформирована привычка пользоваться конкретными агрегаторами. А этот раздел по сути — еще один агрегатор. При этом российские пользователи быстро осваивают новое, поэтому скоро, возможно, этот пользовательский барьер уйдет, и можно будет вернуться к новой оценке.

Одно точно — бесплатным использование размещения в «Путешествиях» останется ненадолго. Сектор постепенно восстанавливается, и уже чувствуется сезонность, поэтому меры поддержки будут постепенно отменяться.

Источник


Обновление рекламной политики

Google изменит раздел «Нарушение правил использования рекламной сети» и переместит часть требований в новый раздел рекламной политики — «Уклончивые заявления в рекламе».

Изменения вступят в силу 4 мая 2021 года. Нарушение правил не приведет к немедленной блокировке аккаунта — рекламодатели получат предупреждение минимум за семь дней до отключения аккаунта.

Источник


Отказ от новых способов отслеживания действий пользователей

Google объявил, что не будет разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей после отказа от сторонних файлов cookie и не будет использовать их аналоги в своих продуктах. Онлайн-сервисы Google будут работать со специальными интерфейсами API, сохраняющими анонимность пользователей и предоставляющими рекламодателям и издателям полезные данные.

Источник