В мае 2021 года Google Ads ускорил сбор данных для Brand Lift и стал показывать коэффициент соответствия при загрузке списков электронных адресов в аккаунт.


Обновления стратегий назначения ставок в Google Ads

Google представил основные сигналы в отчетах по поисковым кампаниям с использованием стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии». Они показывают, какие факторы влияют на эффективность кампании.

Кроме того, Google добавил сезонные корректировки ставок на уровень управляющего аккаунта и новые рекомендации для поисковых кампаний со стратегией «Максимальная ценность конверсии», а симулятор теперь можно применять для стратегии «Целевой процент полученных показов».

 

Николай Синякин Николай
Синякин,
 аккаунт-менеджер MediaNation

Симулятор ставок — это полезное решение для многих рекламодателей, которые стремятся выжать максимум из размещений: оценить возможную эффективность рекламы при корректировке максимальной цены за клик или целевой цены за конверсию, среднего дневного бюджета, а также оценить целевую рентабельность инвестиций.

Система строит прогноз на основании данных об аукционах, в которых участвовали объявления на поиске и в КМС за последние семь дней. Учитываются показатель качества объявления, стратегия работы конкурентов с рекламными кампаниями, их ставки и другие сигналы. Симулятор работает с интеллектуальными системами назначения ставок, такими как «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Максимум конверсий», «Максимальное количество кликов», «Целевой процент полученных показов», а также с ручным назначением ставок. С появлением в Симуляторе стратегии «Целевой процент полученных показов» появилась возможность оценить, сколько кликов и показов может получить кампания, если внести корректировки в необходимую долю показов и в ограничения ставок. Эта информация поможет как специалисту, занимающемуся настройкой и ведением рекламных кампаний, так и клиенту, который хочет понять точки роста и оценить возможные затраты.

Google не гарантирует, что показатели из Симулятора будут достигнуты, но эти данные более достоверны, чем расчеты в Excel. Для корректной работы инструмента необходима достаточная статистика по кампании, группе объявлений и ключевым словам. Кроме того, лимит дневного ограничения бюджета не должен быть достигнут.

Моделировать кампании, ориентированные на конверсии, можно, если в статистике накоплено достаточно данных, тег отслеживания не изменялся или не удалялся, как и период учета конверсий, который означает, что целевое действие на сайте может совершиться в течение 30 дней после клика пользователя по объявлению.

Источник


Ускоренный сбор данных для Brand Lift в Google

Google ускорил проведение исследования Brand Lift благодаря технологии Accelerated Flights и позволил рекламодателям перезапускать исследование для тех же кампаний через 14 дней после завершения первого исследования с помощью опции Re-Measurement. С 24 марта 2021 года для всех исследований кампаний Google Ads по умолчанию стал использоваться анализ Accelerated Brand Lift + Re-Measurement.

Валерия Шукшина Валерия
Шукшина,
 заместитель руководителя по контекстной рекламе в Nectarin

Сейчас на рынке рекламы понятие brandformance — это новый черный. Рекламодателям нужно понимать, как правильно оценить эффективность видеорекламы. В этом может помочь Brand Lift от Google: через несколько дней после запуска замера можно получить несколько инсайтов по видеокампании. Или не получить — всё зависит от креатива.

Brand Lift по своей сути — это измерение эффективности креатива. Тем, кто оценивает результативность размещения с помощью Brand Lift, Google подскажет, что нужно изменить, чтобы повысить показатели. Например, на какой возраст или пол стоит сделать упор при выборе таргетингов, какой хронометраж ролика использовать и т. д. Применив все эти рекомендации в активной кампании, можно сразу запустить повторное измерение и посмотреть на результаты. В целом, функция повторного запуска исследования не то чтобы необходимая — повторные измерения часто не дают показательных результатов. К тому же, это приведет к увеличению рекламного бюджета — дополнительный вопрос стоит $5000. Но в тоже время повторный запуск исследований облегчит работу рекламного специалиста: не нужно создавать новую РК под исследование, терять статистику, высчитывать данные из двух флайтов — достаточно нажать кнопку и запустить повторный замер.

Мы редко запускали повторные Brand Lift, поскольку это влекло за собой создание новой кампании, которая потеряет накопленные статистические и оптимизационные данные. В стратегии вывода нового продукта на рынок мы замеряли знание и запоминаемость креатива среди пользователей в начале и конце РК. Результаты повторного запуска часто приводили либо к повторяющимся значениям прироста показателей, либо не показывали никакой разницы.

Безусловно, инструмент Re-Measurement необходимо будет еще протестировать, но на первый взгляд это несущественное изменение, так как большинство исследований проводятся в новых кампаниях и не запускаются повторно.

Источник


Показ объема аудитории при загрузке списков адресов

Google при загрузке электронных адресов в аккаунт стал показывать коэффициент соответствия — процент аудитории из списка, на которую можно запустить рекламу прямо сейчас. Система показывает коэффициенты соответствия списков, загруженных с 1 января 2020 года.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
Евангелист в eLama

Рекламный рынок готовится к переходу от междоменного отслеживания пользователей с помощью cookies к отслеживанию с помощью first-party data (собственных данных рекламодателя — прим. ред.), таких как номера телефонов, email-адреса и т. п. Рекламодатели будут загружать данные своих клиентов в рекламные системы в хэшированном виде и получать возможность таргетироваться на них даже в условиях отсутствующих cookies. Крупные игроки вроде Google про своих пользователей знают примерно всё — им никакие cookies не нужны.

Обновление Customer Match, скорее всего, связано с этим переходом. Google стремится упростить для рекламодателей работу с данным инструментом и на лету рассчитывает процент пользователей, которых удастся идентифицировать по загруженным данным. Как и другие вендоры, он рекомендует загружать больше данных на каждого клиента, чтобы повысить вероятность его идентификации в системе.

Источник


Обновления рекламы приложений для Android

С июня 2021 года Google увеличит охват рекламы приложений для Android в десктопной версии Google.com и в КМС, а пользователи после клика на объявление смогут установить приложение на любое устройство, связанное с учетной записью Google Play.

Также рекламодатели смогут создавать и менять события прямо в интерфейсе Google Analytics без обновления кода приложения, запускать data-driven атрибуцию для кампаний с диплинками, чтобы понять, какие каналы и взаимодействия с рекламой приносят конверсии, и использовать для проверки диплинков обновленные валидатор ссылок на контент и калькулятор воздействия.

Владимир Бараковский Владимир
Бараковский,
руководитель Artics Mobile Solutions

Нововведение интересно своими возможностями, но по его работе пока остается много вопросов. Продвигать приложения для Android на десктопах можно было и раньше. Но, как и сейчас, аккаунты пользователя должны быть синхронизированы, чтобы «установленное» на компьютере приложение появилось и в телефоне. Как показывает практика, далеко не у всех пользователей аккаунты на мобильных и десктопах связаны, особенно на рабочем компьютере. По этой причине мы почти никогда не запускали такого рода кампании.

Нововведение, согласно заявлению Google, предлагает техническую обвязку, что должно упростить процесс установок приложений с десктопов на устройства Android. Но пока у нас очень мало данных по кампаниям, чтобы говорить о том, что это обновление работает — нужно больше времени.

Отдельно хочется отметить, что менять настройки кампаний нельзя, невозможно провести А/Б-тесты, а значит сравнить «до» и «после» будет сложнее.

Источник


Стратегия tROAS в кампаниях для рекламы приложений

Android В кампаниях, рекламирующих мобильные приложения для Android, стало возможно использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Алгоритм будет использовать бюджет рекламодателя, чтобы получить максимум установок при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Стратегия tROAS доступна и для рекламы приложений для iOS в режиме беты, но в связи с переходом приложений iOS на ATT Google рекомендует участникам тестирования приостановить эти кампании и вернуться к стратегии tCPA.

Источник


Новый параметр URL для оценки рекламы

на iOS Google представил новый параметр URL из-за перехода приложений iOS на фреймворк AppTrackingTransparency (ATT). Он работает с моделированием конверсий и свяжет конверсии с рекламными кампаниями после обновления политики Apple. Большинству рекламодателей не нужно вносить изменения на сайт, но некоторым может потребоваться разрешить использовать произвольные параметры URL на сайте, чтобы обеспечить непрерывность измерения кампаний.

Источник


Монетизация всех опубликованных материалов на YouTube

C 1 июня 2021 года YouTube может монетизировать все материалы, опубликованные на платформе. Это означает, что реклама может размещаться и на каналах, не участвующих в Партнерской программе. Изменения затронут всех пользователей за пределами США (там они вступили в силу осенью 2020-го). Кроме того, любые платежи владельцам каналов от YouTube будут считаться роялти, и Google может удерживать с них налоги.

Источник


Партнерство с Shopify и поиск товаров по скриншотам

Google расширил партнерство с платформой для создания интернет-магазинов Shopify — теперь 1,7 млн продавцов смогут представить продукты в Google Поиске, Покупках, YouTube, Картинках и других ресурсах в несколько кликов. Также Google разрешил искать товары по скриншотам в Google Фото с помощью Lens.

Кроме того, Google начнет показывать брошенные корзины с товарами при открытии новой вкладки в браузере и позволит пользователям привязать свои карты лояльности к учетной записи Google.

Екатерина Никонова Екатерина
Никонова,
 директор по стратегическим вопросам в Nectarin

Сейчас в России не так часто пользуются Shopify. Онлайн-магазинов на данной платформе, согласно статистике Store Leads, около тысячи, тогда как на WooCommerce их гораздо больше: WordPress — 45 000, OpenCart — 11 500 и Wix — 8800. Такая разница связана с тем, что Shopify до сих пор не поддерживается на русском языке, и на рынке мало специалистов, которые готовы осуществить поддержку магазинов с интеграцией этой системы.

Однако при интеграции с Google платформа начнет набирать популярность, обеспечивая дополнительный контакт с посетителями интернет-магазинов. Это будет особенно интересно малому бизнесу или бизнесу, работающему на высококонкурентной территории, где каждый раз важно возвращать каждого покупателя, чтобы он не перешел к другому продавцу за тем же товаром.

Что касается новой возможности поиска товаров по скриншотам экрана, ситуация спорная. С одной стороны, часто мы видим на картинке желаемую вещь, но где ее купить, кто производитель или дизайнер, выяснить не получается. С другой стороны, машинное обучение тоже не всесильно: насколько хорошо нейронная сеть научится отличать одни белые кроссовки от других — большой вопрос. Поиск по картинкам существует давно, однако он не очень популярен. Таким образом, все будет зависеть от особенностей и отличительных черт желаемой вещи.

Также стоит отметить новую опцию, которая показывает брошенные корзины пользователя с товарами. Части бизнесов она точно поможет увеличить продажи. Для многих людей во время пандемии создание корзин в интернет-магазинах стало своеобразным хобби. Количество брошенных корзин заметно выросло, пользователи просто забывали о них, однако это не всегда говорило о том, что вещи в корзине не нужны. Дополнительное напоминание позволило бы уменьшить количество брошенных корзин. Только напоминать нужно в правильное время.

Источник


Запрет на рекламу цифровых книг в товарных объявлениях

Google Merchant Center запретил рекламировать книги в цифровых форматах через товарные объявления рекламодателям по всему миру. Товарные объявления об электронных версиях книг, включая те, показ которых включен, с 18 мая стали отклоняться на уровне предложения. Это коснется только книг в цифровых форматах PDF, ePub, Mobi и японском формате электронных книг.

Источник


Измерение эффективности рекламы в связи с сокращением cookie

Google разрешит менять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей прямо в GTM, а также добавит расширенные конверсии, чтобы дать более точное представление о конверсиях, совершенных после взаимодействия с рекламой. Кроме того, Google Analytics начнет применять машинное обучение в поведенческих отчетах, чтобы заполнить пробелы и получить более полное представление о привлеченных с помощью рекламы пользователях.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
Евангелист в eLama

В связи с обновлениями в iOS 14.5 и запретом на использование third-party data в Safari (а с 2022 года и в Chrome), рекламодатели начали разделять с рекламными системами ответственность за трекинг пользователей. Тех, кто разрешит отслеживание в мобильных приложениях и на сайтах — opt-in пользователи, — можно будет идентифицировать по старинке. А вот opt-out пользователей, отказавшихся от отслеживания, придется идентифицировать с помощью first-party data: собственных данных рекламодателя, если они у него есть и он получил от пользователя согласие на их обработку и применение — таких как номера телефонов, email-адреса и т. п. Расширенные конверсии — это как раз возможность передать события с привязкой к first-party данным рекламодателя. А обновление в GTM позволит применять разные теги и, соответственно, разные методы идентификации к opt-in и opt-out пользователям.

Источник