В октябре 2021 года Google Ads представил новый отчет о бюджете и инструмент для импорта офлайн-конверсий, а eLama добавила возможность оплачивать рекламу с отсрочкой.

 

Учет сигналов релевантности при выборе ключевого слова

Google объявил об изменениях в сопоставлении ключевых слов с поисковыми запросами. Теперь, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам с широким и фразовым соответствием, система может отдать приоритет фразовому соответствию вне зависимости от рейтинга объявления.

Анисия Симакова Анисия
Симакова,
Senior production manager Adventum

Теперь Google будет выбирать наиболее релевантное поисковому запросу ключевое слово. Это позволит показывать пользователям объявления, наилучшим образом проработанные под запрос, что, соответственно, должно повысить CTR и количество конверсий.

Для проектов, которые всегда ищут дополнительные источники конверсий без удорожания их стоимости, это обновление может помочь собрать больший объем трафика, в дальнейшем сконвертирующегося в продажи или лиды.

С обновлением специалисты получили возможность больше контролировать соответствие поискового запроса ключевому слову, в особенности при использовании широкого соответствия. Отныне релевантность поисковому запросу будет рассчитываться исходя из всех ключевых слов и контента целевых страниц в группе объявлений.

С учетом ранее анонсированного отказа Google от развернутых текстовых объявлений в 2022 году и полный переход на адаптивные объявления в поисковой сети, советуем тем, кто копировал кампании из Яндекса со структурой одна группа = одно ключевое слово, отдельно прорабатывать кампанию для Google. Также важно не забывать о регулярной чистке мусора из поисковых запросов, особенно если вы только перевели ваши ключи с фразового или точного на широкое соответствие.

Источник


 

Инструмент для импорта офлайн-конверсий

Google Ads представил вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий — the Offline Conversion Import (OCI) helper. С его помощью рекламодатели смогут оценить поведение покупателей после звонка или клика на объявление, а позже найти похожих потенциальных клиентов.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист в eLama

Огромное количество бизнесов продвигается исключительно в Instagram и, вероятно, хотели бы вести трафик с Рекламной подписки в свой профиль.

Проблема в том, что у Яндекса нет возможности отследить целевые действия после перехода пользователя в Instagram, потому что эта социальная сеть принадлежит другой компании — Facebook. Поэтому в такой ситуации лучше создать простенький сайт на основе выбранных рекламодателем постов в Instagram и вести трафик на него (а там уже автоматически установлена и настроена Метрика и отслеживаются целевые действия). Если ваша задача — продать товар, который вы размещаете в своем профиле Instagram, но вы не готовы заморачиваться с созданием полноценного сайта, например, на той же Tilda, то можно попробовать данный способ. Если же ваша задача — продвигать профиль и привлекать подписчиков, то лучше делать это через промо публикации в самом Instagram.

Источник


 

Новый отчет о бюджете в Google Ads

Google Ads представил новый отчет о бюджете, который визуализирует данные о ежедневных расходах, месячном лимите и прогнозе расходов за месяц, если месяц еще не закончился. При изменении среднего дневного бюджета в течение месяца отчет отобразит, как изменение скажется на расходах за месяц, и пересчитает прогноз по расходам.

Наталья Кабина Наталья
Кабина,
 руководитель группы отдела контекстной рекламы Nectarin

Данная отчетность будет полезна как менеджерам, так и рекламодателям. Перерасход среднего дневного бюджета кампаний часто вводит в заблуждение клиентов. Отчет помогает наглядно увидеть прогноз по реализованному бюджету на конец месяца со средним бюджетом, выделенным на кампанию. Это позволяет продемонстрировать отсутствие рисков, несмотря на перерасход по кампании в отдельные дни.

Дополнительно отчет позволяет проанализировать прогнозные значения по расходу в текущих реалиях при масштабировании среднего дневного бюджета на кампанию. Тем самым увеличение бюджета помогает понять, как изменение среднего бюджета повлияет на расходы за месяц.

Блок «Предел месячных расходов» позволяет ознакомиться с данными по максимальному расходу кампании на конец месяца с учетом всех изменений, которые были реализованы в РК по среднему дневному бюджету.

Дополнительная удобная функция отчета — фиксация данных по фактической сумме расходов в этом месяце. Это сокращает путь анализа в рамках ознакомления с отчетом. Прогнозируемые данные в отчете позволяют рационализировать подход к размещению в разрезе отдельных кампаний и категорий. Также данные функции будут полезны при тестировании новых кампаний на этапе планирования.

Еще одно преимущество — визуализация данных, которая наглядно позволяет ознакомиться с текущими изменениями по рекламной кампании и увидеть динамику на конец месяца.

Использование отчетности не вызывает трудностей: данные максимально наглядны. Визуализация информации сейчас — один из основных трендов, и Google следует ему. Это действительно радует!

На мой взгляд, было бы полезным добавить разделы с прогнозными значениями по объему показов, кликов, конверсий. Это позволит наглядно увидеть точки роста в определенной кампании. Добавление прогнозных значений по конверсиям, например, покажет, в каком объеме можно увеличить результативность — это в дальнейшем позволит обосновать необходимость масштабирования РК. Также данные возможности позволят уменьшить трудозатратность в планировании.

Источник


 

Атрибуция на основе данных — модель атрибуции по умолчанию

Google сделает атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию во всех аккаунтах Google Ads к началу 2022 года. Она будет работать даже в аккаунтах, где насчитывается менее 3000 взаимодействий с объявлениями и менее 300 выполненных действий-конверсий в течение 30 дней.

Также Google Ads планирует добавить поддержку большего количества типов конверсий, включая конверсии в приложениях и офлайн.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист в eLama

Мы и раньше рекомендовали переключаться на Data-driven атрибуцию, как только она стала доступна для аккаунта. Теперь, когда DDA учитывает кампании не только на поиске, но и в КМС и на YouTube, эффект от ее использования должен стать еще заметнее.

Скорее всего, для аккаунтов, где пока недостаточно данных, Google будет использовать упрощенные алгоритмы расчета атрибуции и постепенно переходить на полноценный Data-driven, когда данных будет больше.

У рекламодателей остается возможность при желании вручную переключиться на старые модели атрибуции на основе правил, но если честно, я не вижу в этом особого смысла. Кажется, времена, когда мы вообще задумывались над выбором модели атрибуции в Google Ads, остались в прошлом.

Источник


 

Продвижение товаров из одного фида в нескольких странах

Google Merchant Center позволил рекламодателям использовать один фид для продвижения товаров во всех странах. Если задать таргетинг на несколько стран в настройках фида, отобразится дополнительный список стран, в которых можно продвигать ассортимент на том же языке.

Богдан Забудский Богдан
Забудский,
 специалист по контекстной рекламе в MediaNation

Обновление вышло относительно недавно и пока недоступно в наших аккаунтах Google Merchant Center. Думаю, через пару месяцев оно появится во всех аккаунтах, но пока даже техническая поддержка не предоставляет четкие сроки.

Функция полезна для клиентов, продающих свои товары в разных странах и осуществляющих в них доставку. Так продавец может искать покупателей в разных странах с помощью одного фида и находить клиентов, которые вводят поисковые запросы на языке фида. Если фид на русском языке, а в качестве новой страны сбыта мы выбрали Испанию, то русскоязычным пользователям, которые находятся на данный момент в этой стране, тоже будет показываться реклама.

Функция также позволит продавцу поэкспериментировать, если он решит доставлять товары в другие страны. Ему не нужно будет формировать несколько фидов: достаточно указать новую страну сбыта и скорректировать исходный фид под условия страны, на которую будет настроить таргетинг.

Не стоит забывать, что цены в таком случае для всех стран сбыта должны быть одинаковыми. Конвертация валюты произойдет автоматически, и цены будут показываться пользователям в местной валюте.

По сути, данное обновление создано для упрощения настроек таргетинга и товарного фида. Не все бренды готовы продвигать товары в других странах, а продавцы, которые работают по нескольким странам, имеют разный ассортимент товаров, цены на которые отличаются в зависимости от страны. Поэтому обновление имеет узкую специфику и вряд ли будет использоваться повсеместно.

Компании, которые уже размещается на зарубежных рынках, будут работать не с фидами, а с атрибутами.

Источник


 

 

Постоплата для всех пользователей eLama

Оплата рекламы с отсрочкой стала доступна всем пользователям eLama: и новым, и тем, кто уже работает с сервисом. Постоплата поможет получить дополнительные деньги на развитие бизнеса, а также избежать кассовых разрывов и остановок рекламы, если на счету нет денег. Услуга бесплатна и доступна юрлицам и ИП.

При подключении постоплаты нужно выбрать период отсрочки — от 15 до 30 дней — и лимит, который начисляется каждый месяц — от 500 000 рублей. Деньги поступают на баланс eLama, их можно распределить между всеми системами.

Екатерина Тюлюкина Екатерина
Тюлюкина,
 помощник продуктового маркетолога в eLama

У постоплаты как у способа расчетов есть огромный ряд преимуществ. Большинство наших клиентов выбирают постоплату по следующим причинам:

1. Постоплата позволяет бороться с простоями рекламных кампаний. Такое часто случается в выходные, праздники или когда бухгалтер не успевает оплатить счет. В этот момент всегда можно прибегнуть к дополнительному лимиту, который одобрен для оплаты с отсрочкой.

2. Постоплата позволяет более эффективно распределять расходы на маркетинг. Часто бывает, что увеличить бюджет нужно внезапно — кампании работают лучше, чем ожидали, или есть другой повод нарастить обороты. В этот момент некоторые сталкиваются с ограниченным бюджетом на продвижение и выходят из ситуации с помощью отсрочки на рекламу.

3. Постоплата помогает и бухгалтерам, так они могут эффективнее работать с оборотом компании. Иногда из-за внеплановых расходов могут возникнуть кассовые разрывы. В таких случаях использование лимита постоплаты очень актуально.

Подключить постоплату в eLama могут юридические лица и ИП:

— новые пользователи с планируемым бюджетом на рекламу от 500 000 рублей в месяц;

— клиенты eLama с расходами от 250 000 рублей в месяц.

Чтобы оплачивать рекламу с отсрочкой, надо подать заявку и пройти проверку компании. Сделать это можно самостоятельно в кабинете eLama или через специалистов сервиса. Для заполнения заявки нужна карточка организации и два документа: бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках.

Источник