Весной 2021 года Facebook начал тестировать таргетинг по темам видеоконтента и рекламу в Reels, а TikTok анонсировал новые форматы для интернет-магазинов. Подробнее об этих и других новостях читайте в дайджесте новостей таргетированной рекламы за апрель-май.

 

 

Таргетинг по темам видеоконтента в Facebook и реклама в Reels

Facebook начал тестировать таргетинг по темам для рекламного формата In-Stream. Он позволит выбрать, в видеоконтенте какой тематики показывать объявления. Также Instagram начал транслировать рекламу в видеороликах Reels в Индии, Бразилии, Германии, Австралии, Канаде, Франции, Великобритании и США. Реклама в разделе Reels в Instagram показывается во весь экран, максимальная длина рекламного ролика — 30 секунд.

Источник


Изменения в передаче статистики о рекламе

Facebook изменит протоколы измерения рекламы — правила передачи данных об эффективности рекламы, — в том числе Apple SKAdNetwork API и Facebook Aggregated Event Measurement. Для разработчиков планируются обновления в Facebook Marketing API, API Insights, в настройке бизнес-инструментов, таргетинге, доставке, измерении и отчетности. Обновления связаны с выпуском iOS 14.5.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 Евангелист в eLama

Обновление iOS 14.5 — это часть глобальных изменений в отслеживании пользователей и конверсий, которое в той или иной мере затронет всех рекламодателей и все рекламные системы.

Facebook от этого пострадал первым и больше остальных, так как реклама мобильных приложений и реклама в самих мобильных приложениях — это существенная часть бизнеса. При этом в отличие от Google, у Facebook нет собственной мобильной платформы и он, как стало очевидно, сильно зависит от правил, устанавливаемых вендорами. И чтобы сохранить отслеживание на iOS хоть в каком-то виде, Facebook был вынужден изменить технологии, чтобы они согласовывались с новыми правилами Apple.

На массовом сегменте рекламодателей, которые размещают рекламу преимущественно внутри Instagram и Facebook, эти изменения скажутся в наименьшей мере: нужно будет подтвердить домен, выбрать до восьми стандартных событий и определить их приоритет (весь процесс поэтапно описан в материале — прим. ред.). При наличии технической возможности можно настроить Conversions API и дополнительно передавать конверсии через него.

В любом случае нужно будет уделить кампаниям дополнительное внимание, особенно количеству получаемых конверсий — часть из них может перестать учитываться. Это может негативно сказаться на обучении алгоритмов. В этом случае нужно будет пересмотреть аналитику и, возможно, переключиться на отслеживание других событий или на другую цель оптимизации.

Источник


Динамическая реклама для стриминговых сервисов

Facebook запустил динамическую рекламу для стриминговых сервисов. Формат позволит показывать разным пользователям персонализированные объявления с релевантным контентом (фильмами, сериалами и т. д.) на основе их интересов. Ранее в рекламе стриминговых сервисов для каждого названия фильма или сериала нужно было создавать отдельное объявление, теперь объявления с разными заголовками будут создаваться автоматически.

Источник


Запуск рекламы в WhatsApp Business

В приложении WhatsApp Business появится функция запуска рекламы. Она позволит настраивать рекламу с кнопкой перехода в мессенджер WhatsApp. Для создания объявления система будет использовать каталоги компании в WhatsApp Business — виртуальные витрины или меню в профиле компании.

Максим Оленин Максим
Оленин,
Head of paid social в Adventum

Кнопка перехода в WhatsApp из рекламного объявления может быть полезна многим рекламодателям. Переход в чат позволяет любому потенциальному клиенту узнать больше информации о компании, товаре или услуге. ​

WhatsApp Business будет полезен для малого бизнеса, в котором нет отдела продаж и за общение с потенциальным клиентом отвечает узкий круг лиц или, например, только владелец. Так можно минимизировать расходы на колл-центр. ​

Также реклама подойдет для сферы услуг: с ее помощью можно продвигать услуги персонального тренера, юридические консультации и т. д. ​

Для e-commerce проектов кнопка перехода в WhatsApp не подойдет. По нашему мнению, таким рекламодателям эффективнее продавать через сайт или приложение, поскольку там можно организовать «витрину» товаров, дать пользователю посмотреть предложения, сравнить товары, добавить в корзину и сразу заказать. Через WhatsApp такую воронку реализовать практически невозможно.

Источник


Анонс новых рекламных форматов для интернет-магазинов от TikTok

TikTok разрабатывает новые рекламные форматы для продвижения интернет-магазинов в приложении. Формат «Коллекция» позволит брендам добавлять продукты из каталога в проморолики. Они будут показываться в левой нижней части экрана, при клике пользователь попадет в карточку товара. Формат «Плитка» позволит добавлять сообщения о товарах и рекламных акциях в объявления в ленте пользователя. Также TikTok планирует запустить динамическую товарную рекламу, она будет работать, как ремаркетинг.

Никита Кравченко Никита
Кравченко,
 ведущий специалист по платному трафику в eLama

Реклама в TikTok уже доказала свою эффективность в разных тематиках, в том числе для продажи товаров. Команда TikTok активно развивает рекламный кабинет: появляются новые цели, возможности таргетинга, генерации креативов и другие новинки. Специальные инструменты и форматы для интернет-магазинов, например, динамическая реклама, — это необходимость. Подобные форматы существуют у всех крупных конкурентов TikTok. Они позволяют значительно улучшить показатели рекламы и упростить настройку таргетинга на целевые сегменты пользователей. Замечательно, что TikTok планирует реализовать эти возможности. Это привлечет на рекламную платформу новых рекламодателей, в том числе лидеров рынка.

Хочу предостеречь рекламодателей, которые до сих пор не запустили кампании в TikTok: конкуренция растет с каждым днем, это непременно приведет к разогреву аукциона и росту стоимости лида. Сейчас самое время стартовать! Напомню, что пополнять рекламный кабинет TikTok без комиссии, получать полный комплект закрывающих документов на русском языке и квалифицированную помощь «Службы Заботы» можно в сервисе eLama.

Источник

 


Рублевые аккаунты в Facebook Ads

В eLama стало возможно оплачивать рекламу в Instagram и Facebook в рублях. Опция доступна для юридических лиц и ИП, она позволяет оценить все затраты в рублях — размер ставки, дневной бюджет и т. д. Также снижается вероятность превысить бюджет из-за изменения курса валют.