В августе рекламные системы поработали над автоматизацией продвижения: в Facebook Ads заработали автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений. Также этот месяц стал месяцем новых плейсментов: Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop, а TikTok — истории. Эти и другие новости с комментариями экспертов по таргетированной рекламе — в нашем дайджесте.

 

Автоправило для устранения конкуренции между группами объявлений

Facebook запустил автоматическое правило для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Благодаря новому шаблону автоправила объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
 евангелист в eLama

При наличии существенных пересечений между аудиториями адсетов теряется сам смысл их создания: система пытается откручивать рекламу на одних и тех людей, рекламодатель начинает конкурировать за показы сам с собой, что в свою очередь ломает логику работы алгоритмов автоматической оптимизации кампаний. Поэтому Facebook Ads так заинтересован в том, чтобы таких пересечений было как можно меньше. По опыту мы знаем, что специалисты чаще всего не готовы полностью довериться автоматизации рекламной системы, вряд ли кто-то будет настраивать эти правила на автоматическую остановку адсетов, которые пересекаются с другими. Но я бы рекомендовал включить регулярную проверку и получение уведомлений как дополнительный контроль за «здоровьем» аккаунта. При выявлении пересечений от них желательно избавляться исключением аудиторий адсетов друг из друга, но понятно, что делать это имеет смысл только в тех случаях, когда эффективность кампаний нас не устраивает. Старое доброе правило «если работает — не трогай» в Facebook Ads никто не отменял.

Источник


 

Реклама на вкладке Shop

Команда Instagram завершила тестирование рекламы на вкладке Shop и теперь запускает ее во всех странах, где доступен Shop. Сейчас раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары. Реклама будет размещаться среди них, но со специальной отметкой (в англоязычной версии это слово Sponsored). Реклама на вкладке Shop будет работать по модели аукциона. Количество рекламных объявлений, которые Instagram будет показывать среди товаров, зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.

Феликс Антипов Феликс
Антипов,
 спикер курса «Реклама в Instagram и Facebook»

Важно понимать, что Shop — это не самый популярный и массовый инструмент, особенно в российском сегменте. Поэтому существенного объема трафика, скорее всего, вы не получите. Для вас это будет «каплей в море». Для сравнения очень подойдет плейсмент «Интересное» в том же Instagram или штучные плейсменты, которые периодически появляются в Facebook (например, «Реклама Facebook»). Сейчас это небольшие охваты, но дешевые конверсии.

Ключевое преимущество Shop — более мотивированная аудитория к покупке. В этот раздел заходят пользователи, которые присматривают товар или уже готовы его купить.

Наибольший результат реклама в новом плейсменте может дать интернет-магазинам и профилям, которые продают свои товары, а также некоторым бизнесам в сфере услуг. Это могут быть отрасли в B2C, смежные с продажей товаров, например, ремонт обуви и одежды, химчистка.

Для инфобизнеса это дополнительный приток трафика, но такие объемы, как в Ленте и Stories, вряд ли получится сделать. Для B2B новый плейсмент может вообще не дать никакого результата.

Это все, конечно, прогнозы. Только на практике станет понятен конкретный результат для вашего бизнеса или бизнеса вашего клиента. Главное — умело адаптировать свои креативы. Создавать такие, чтобы они максимально органично, но при этом заметно выглядели в интерфейсе Shop.

Источник


 

Динамические креативы в Reels

Для динамических креативов Facebook стал доступен новый плейсмент — Instagram Reels. Чтобы включить опцию создания динамических креативов, нужно зайти в настройки кампании на уровне группы объявлений и передвинуть переключатель. Далее кликнуть на «Выбор мест размещения вручную», а в предлагаемом списке отметить Instagram Reels. После включения динамических креативов рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, например, изображений и заголовков.

Павел Баракаев Павел
Баракаев,
евангелист eLama

Я ленивый таргетолог. Не люблю постоянно лазить по кабинетам и менять тексты объявлений и картинки. Думаю, для меня и сделали динамические креативы (нет).

Механика динамических креативов отдаeт на откуп движку Facebook Ads ответственность за внешний вид объявления. Рекламная сеть проводит тысячу A/B-тестов и собирает лучший креатив из представленных текстов, картинок, кнопок. В идеальном мире ошибок не должно быть, но в реальности есть несколько причин, из-за которых эффективность такой оптимизации может быть ниже ожидаемой:

- Загруженные элементы креативов могут плохо комбинироваться. Например, изображение связано лишь с одним из загруженных текстов и связь с другими выглядит нелепо. Как вариант — на креативе мужчина в пиджаке, а в тексте у вас женские пиджаки.

- Рекламодатель может не понимать механизм обучения рекламных кампаний Facebook Ads. Во время этого процесса рекламной системе необходимо обеспечить получение 30-50 конверсий в течение недели. Кроме того, нужен подходящий для этого бюджет и широкие аудитории.

Динамические креативы я неоднократно тестировал для разных тематик — они часто работают лучше «самодельных». Доступность нового плейсмента для них — еще один кирпичик в систему оптимизации одной из лучших рекламных систем.

Источник


 

Новый плейсмент — истории

TikTok тестирует в приложении новый формат контента — истории. Они будут отображаться в левой боковой панели в основной ленте приложения. Как и в других соцсетях, истории исчезнут через 24 часа. Так TikTok стремится увеличить объем контента в соцсети и расширить количество мест для размещения рекламы.

Ренат Янбеков Ренат
Янбеков,
директор NÉRPA agency, TikTok-продюсер, автор книги «TikTok без танцев»

В TikTok изначально не было stories по простой причине: сама платформа появилась как альтернатива stories, как дополнительное развитие этого формата. Еще в 2018 году, всем стало ясно, что stories становятся лидирующим видом контента. И тогда высказывались предположения, что новой сверхпопулярной соцсетью станет площадка, на которой будут только stories или что-то похожее.

Такой площадкой стал TikTok. И то, что он изначально был видеосервисом, не совсем верно. TikTok предлагал пользователям публиковать не только видеоролики, но и коллажи из фото, что было максимально похоже на обычные stories, если под базовой stories понимать именно фото. Эта функция есть и сейчас: можно открыть приложение TikTok, нажать кнопку «+» для создания нового видео и переместить переключатель на Фото. Появится возможность выбрать фото и загрузить статичное изображение.

Но популярным форматом стали именно видеоролики, и на него сделала ставку и платформа, и авторы. То есть изначально, когда платформа набирала популярность, ей было невыгодно вводить stories, идентичные stories в Instagram. Она переизобрела stories под свой формат.

Но время идет, в TikTok сейчас более миллиарда пользователей, огромное количество популярных блогеров, и платформа уже не боится экспериментировать. Она стремительно обрастает новыми функциями, многие из которых уже не являются новаторскими, а скорее, приближают ее к традиционным соцсетям. К этим функциям можно отнести онлайн-магазин с товарами, возможность промотировать ролики, а теперь еще и stories.

Есть важный момент, на который многие не обратили внимания. Одно из названий будущей функции stories в TikTok — Быстрая. Это означает, что TikTok осознал одну из проблем своего роста, а именно — трудоемкость создания видеоконтента. Это главный фактор, который пока не позволяет ему догнать Инстаграм. И возможно, введение моды на фотоконтент и даже на текстовые посты как раз поможет это сделать.

Рекламодателям к новости о появлении stories в TikTok следует пока отнестись без ажиотажа. Во-первых, нет подтверждений о том, что рекламу возможно будет сразу запускать и в TikTok Stories. Во-вторых, еще далеко не все рекламодатели пробовали видеорекламу в TikTok. Я бы рекомендовал действовать по-старинке: запускать рекламу в Stories в Instagram и In-Feed в TikTok.

Идентичность соцсети при этом не потеряют. Instagram и TikTok имеют разную специфику аудитории, поэтому даже при схожих функциях и возможностях будет существовать негласное разграничение: TikTok — это в первую очередь короткие прикольные видео, а Instagram — соцсеть для красивых фоточек и самолюбования.

Также не следует забывать, что пользователи склонны экономить энергию. Поэтому они будут делать примерно следующее: снимать stories в Instagram и публиковать их потом в TikTok. А с видео наоборот — снимать их в TIkTok и потом публиковать их дополнительно в Instagram Reels.

Источник


 

Опция Promote для быстрого запуска видеорекламы

TikTok завершил закрытое тестирование опции Promote и выкатил ее на всех рекламодателей. С ее помощью пользователи в пару кликов смогут запустить рекламу с роликами из своего аккаунта, чтобы увеличить число просмотров и переходов на сайт, а также привлечь новых подписчиков.

Ренат Янбеков Ренат
Янбеков,
директор NÉRPA agency, TikTok-продюсер, автор книги «TikTok без танцев»

С точки зрения интерфейса и базовых настроек таргетинга Promote очень похож на промотирование постов в Instagram, но есть важный нюанс — авторское право на музыку. Если пользователь или бренд увлечется промотированием роликов, в которых есть музыка, права на которую он не приобретал, по российскому законодательству он может понести наказание. Поэтому рекомендуется запускать в рекламу не все ролики подряд, а только специально подготовленные.

Также есть важное отличие по взаимодействию с подписчиками. В Instagram подписчиков набрать дороже и тяжелее, чем в TikTok, однако там они активнее и следят за контентом автора дольше. По этой причине Spark Ads и Promote в TikTok не так эффективны для развития аккаунта, скорее, больше решают охватные задачи. В Instagram с помощью таргетированной рекламы можно отлично раскачать аккаунт. В TikTok отдельные промотированные ролики наберут много просмотров, но остальные ролики, если не набрали ранее в органике много просмотров, так и не сдвинутся с места. И подписчики, которые пришли из рекламы, их тоже не увидят — для этого нужно, чтобы ролики попали в ленту Рекомендаций, а они уже туда не попали :)

Поэтому не следует рассматривать функцию Promote как способ развить профиль в TikTok, к сожалению, это не так. Если в органике ваш аккаунт «не попёр», то временное промотирование роликов ему не поможет. А вот для задачи точечно продвинуть конкретную акцию, услугу или месседж, Promote подойдет отлично.

Источник