Первый месяц лета принес нам обновления в системах таргетированной рекламы. В истории действий Facebook Ads стали отображаться автоматизированные правила,  а в TikTok стало возможно проводить исследования Brand Lift. Подробности читайте в нашем июньском дайджесте таргетированной рекламы.

Автоматизированные правила в истории действий Facebook Ads

В истории действий Facebook Ads стали отображаться автоматизированные правила. Рекламодатель сможет понять, какие автоматизированные правила внесли изменения в кампании, группы объявлений и объявления. Чтобы посмотреть данные, нужно выбрать минимум одну кампанию, группу объявлений или объявление и нажать на значок «Показать историю» в меню справа.

Источник


Обновления для интернет-магазинов в Facebook и Instagram

Facebook тестирует возможность направлять трафик с рекламы магазинов туда, где пользователь с большей вероятностью совершит заказ, например, на сайт, в магазин в соцсети и т. д. Решение принимается на основе покупательского поведения пользователя.

Кроме этого, Facebook анонсировал появление магазинов в WhatsApp в некоторых странах и предложение товаров Shops из США на Marketplace, а также внедрение искусственного интеллекта и дополненной реальности для Instagram Shopping.

Никита Федосов Никита
Федосов,
руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

Разрешая алгоритму выбирать, где пользователь с наибольшей вероятностью совершит действие, мы сможем видеть вклад таргетированной рекламы нагляднее, получать больше заказов. Все достижения целей с рекламного трафика будут отражаться в едином интерфейсе — сейчас присутствуют проблемы с их отслеживанием в Instagram Shopping или Direct.

Второй плюс в том, что теперь рекламный бюджет будет оптимизироваться под все места совершения заказов сразу. Раньше мы разделяли цели на трафик в Direct, конверсии на сайте и т. д. Это однозначно даст прирост в CR так же, как это происходило с внедрением автоматических плейсментов или динамических креативов — СРА снижался, а количество целевых действий росло.

Когда эта опция появится в рекламных кабинетах, мы ожидаем, что снижение СРА и рост заказов могут составить от 5% до 20%.

Агентство «Атвинта» Агентство
«Атвинта»

На наш взгляд, Facebook — это единственная площадка таргетированной рекламы, которая создает эффективные инструменты для оптимизации, в том числе и для магазинов.

Сам Facebook знает, где пользователи совершают заказ (в приложении, на сайте и т. д.), а рекламодатель этими данными не располагает. К тому же, сейчас пользователи не так часто переходят сразу на сайт для совершения покупки, а предпочитают сначала ознакомиться с отзывами, посмотреть соцсети бренда, блог и т. д. В любом из этих каналов может произойти конверсия. Facebook это учитывает и благодаря новому инструменту позволит дать каждому пользователю ссылку на наиболее конверсионный для него канал.

Магазин в WhatsApp — инструмент ожидаемый, поскольку многие бренды давно используют этот мессенджер как дополнительный, а иногда и основной канал продаж. Особенно это полезно тем рекламодателям, у которых нет сайта.

Источник


Оптимизация текста под каждого пользователя

В Facebook появится настройка «Оптимизировать текст под каждого пользователя». Алгоритмы определят, на какой текст — основной, заголовок или описание — конкретный пользователь отреагирует лучше, и поставят его на место заголовка в объявлении.

Никита Федосов Никита
Федосов,
руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

На рынке давно используются алгоритмы машинного обучения Facebook Ads: динамические креативы или варианты оптимизации. Благодаря новому инструменту для оптимизации текста под каждого пользователя мы получили возможность использовать в ротации объявления все загруженные тексты. Это позволяет повысить его релевантность.

Также отпадает необходимость тестировать 4-5 связок объявлений с разными заголовками и одним динамическим текстом — система сама подставит нужный. При этом неважно, куда именно загружен текст: в тело объявления или заголовок. Таким образом, мы увеличиваем существующую цепочку автоматизации: нужная цель, плейсмент, а теперь и текст.

Источник


Оптимизация рекламы под аудиторию показа в Instagram

Stories Instagram начнет автоматически оптимизировать объявления в Stories и показывать людям креатив, который наиболее вероятно их заинтересует. Система сможет преобразовывать объявления с помощью шаблонов для историй, обрезать изображения до размера 9:16 и переносить длинный текст в отдельную историю. Instagram автоматически определит, какая оптимизация позволит повысить эффективность объявлений. Пока обновление доступно не всем рекламодателям.

Источник


Reels в России и реклама для всех стран

Instagram сделал раздел Reels доступными для пользователей из России. Все пользователи могут просматривать контент в этом разделе, но создание роликов в Reels доступно лишь для некоторых аккаунтов.

Также Instagram запустил рекламу в Reels по всему миру. Полноэкранные вертикальные рекламные ролики в Reels похожи на рекламу в Stories, они отображаются между пользовательскими роликами в самых популярных местах показа видео Reels: в самой вкладке Reels, Reels в Stories, Reels в ленте «Интересное» и Reels в ленте. Длительность ролика — до 30 секунд.

Павел Баракаев Павел
Баракаев,
евангелист в eLama

Reels в Россию пришел с серьезным запозданием, поэтому пока сложно определить целесообразность использования этой опции.

Удобство сервиса в том, что не надо ничего скачивать, всё работает внутри самого приложения Instagram, интерфейс интуитивно понятен, а у команды Facebook большой опыт запуска неудачных или непопулярных опций. Это значит, что у менеджеров есть опыт работы со сложными ситуациями на случай, если что-то пойдет не так.

Проблема Reels в том, что у него есть сильный конкурент — TikTok, который стал законодателем трендов в коротких видео. TikTok оперативно добавляет новые опции для авторов и рекламные возможности. К тому же он уже давно закрепился и стал популярным в России, на территории Европы и США. С таким конкурентом Reels будет сложно соперничать.

Размещать контент в Reels стоит тем брендам, которые уже работают с TikTok — больших вложений не потребуется, а опыт создания похожего контента уже есть. Если вы не работали с TikTok, я бы рекомендовал начать с него, а потом переходить в Reels.

Reels идеально подойдет для брендов, которые умеют показывать и рассказывать истории. А это далеко не так просто, как кажется. Стать интересным для целевой аудитории значительно сложнее, чем просто делать красивые видео.

Что касается рекламных возможностей, Reels идеально вписывается Facebook Ads, а благодаря алгоритмам оптимизации реклама в Reels наверняка будет окупаться. Сложность для рекламодателей может состоять в дополнительных требованиях к созданию креативов — они должны будут соответствовать специфике этого плейсмента.

Источник 1

Источник 2


Исследование Brand Lift Study в TikTok

TikTok представил исследование Brand Lift Study (BLS). Оно позволяет проанализировать, насколько хорошо пользователи знакомы с брендом, как относятся к нему, насколько они лояльны к бренду и планируют ли покупать его продукцию. Интерактивные опросы будут проводиться с музыкой и анимированной графикой.

Никита Кравченко Никита
Кравченко,
ведущий специалист по платному трафику в eLama

Исследование Brand Lift позволит рекламодателям оценить уровень знания о продукте и бренде, вовлеченности и лояльности аудитории. На основе полученных данных исследования можно будет качественнее сегментировать целевую аудиторию и персонализировать креативы, сообщение и оффер: одних пользователей познакомить с брендом, другим показать возможное решение проблемы, а третьим предложить купить продукт прямо сейчас.

Анализ аудитории с помощью исследования Brand Lift и выстраивание коммуникации на основе этих данных может повысить эффективность рекламных кампаний в TikTok. Напомню, что оплачивать рекламу в TikTok без комиссии, получать полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии, а также пользоваться помощью Службы Заботы можно в сервисе eLama.