За первые три месяца 2021 года Facebook начал показывать рекламу in-Stream в коротких роликах и прямых эфирах, а Instagram решился запустить Instagram Shopping в России. Эти и другие новости в нашем дайджесте за январь-март 2021 года.

Реклама in-Stream в коротких роликах и прямых эфирах

Facebook начнет показывать рекламу in-Stream в роликах любой длины, включая те, что короче одной минуты. В ролики длиной до минуты реклама in-Stream будет встраиваться на 30-й секунде воспроизведения. Если ролик длится от трех минут, реклама покажется на 45-й секунде.

Также реклама in-Stream появится в прямых эфирах создателей контента, у которых просмотрено 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней, а содержание прямого эфира соответствует требованиям Facebook, предъявляемым к видеоконтенту.

Дарья Сидорова Дарья
Сидорова,
специалист по таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

Самый главный плюс изменений — возможность охватить больше пользователей, ведь чем короче ролик, тем больше зрителей. По данным Wistia, 80% внимания аудитории получают видео именно от 30 до 60 секунд.

Рекламная вставка в коротком ролике может вызвать негатив у пользователей. Но, по данным GWI и WARC, пользователей больше раздражает назойливая и неуместная реклама, чем сам факт ее наличия.

Поэтому в создании рекламы in-Stream в коротких роликах важно придерживаться рекомендаций:

  • Рекламное сообщение и название бренда включите в первые две секунды ролика, поскольку за это время пользователь решает, пролистнуть ролик или смотреть дальше.

  • Начните с интриги или чего-то необычного, чтобы привлечь внимание.

  • Чтобы найти идею для ролика, ориентируйтесь на трендовый контент в TikTok, но больше внимания уделите визуальной составляющей, так как пользователи часто смотрят ролики без звука.

  • Добавьте в видео позитивный посыл. Это важно, поскольку треть пользователей в России считают, что реклама должна транслировать позитив.

Источник


Отключение показов в ленте Facebook по темам

Facebook разрешит компаниям отключать показы рекламы в ленте Facebook по выбранным темам. Опция позволит не показывать объявления рядом с контентом, который может создать негативную ассоциацию с брендом. Разработка, тестирование и обучение алгоритмов нового инструмента займут большую часть 2021 года.

Александр Панфилов Александр
Панфилов,
маркетолог в ppc.world

С одной стороны, может показаться, что исключение показов объявлений рядом с такими тематиками как «Преступление» и «Трагедии» — очень полезная функция. Мы привыкли, что политики рекламных систем Google Ads и Facebook Ads идут на ухищрения, чтобы у крупных рекламодателей не было вопросов о том, где и почему размещается реклама.

С другой стороны, непонятно, как именно будут показываться объявления, через сколько постов после нежелательного контента будет показываться креатив и т. д. Также неясно, будет ли реклама показываться рядом с деликатным контентом в Messenger. Возможно, станет меньше показов в Audience Network.

На мой взгляд, отключение показов по темам — спорное нововведение, цель которого — PR Facebook. Если бы, наоборот, рекламу стало возможно показывать рядом с деликатным контентом, это была бы полезная функция, которая помогла бы продвигать такие товары и услуги, как секции по самообороне, производство замков и т. д.

Источник


Шаблон названий для кампаний, групп объявлений и объявлений

Facebook запустил шаблон названий для кампаний, объявлений и групп объявлений при их редактировании или создании новых. В шаблоне необходимо указать, информация о каких параметрах настроек кампании, группы объявлений или объявления будет добавляться в шаблон. Также можно задать собственные параметры или добавить пустое поле, чтобы заполнить его позже. При изменении настроек данные в шаблоне будут обновляться автоматически.

Сергей Гараев Сергей
Гараев,
старший менеджер по таргетированной рекламе в ArrowMedia

Facebook идет по пути автоматизации и унификации рекламного кабинета. До полноценного «автопилота» еще далеко, но он подошел к нему гораздо ближе других площадок в соцсетях.

Шаблоны названий — удобный инструмент для работы и еще одно напоминание о важности нейминга для тех, кто ведет рекламные кампании без помощи агентства. В названии рекламных кампаний и групп объявлений важно указывать полный перечень всех параметров. Если названия кампаний или групп объявлений не полностью отражают их содержание, то каждый раз при чтении отчета придется спускаться на уровень редактирования и проверять параметры.

Основные плюсы использования шаблона названий:

  • Упрощает навигацию по кабинету и оптимизацию кампаний. Единый принцип наименований позволяет легко разобрать кампании на составляющие при использовании общего разделителя.

  • Избавляет от необходимости обновлять названия вручную после каждого изменения настроек и не допускать ошибок при назначении названий.

Источник


API Conversions для передачи данных с сервера в Ads Manager

Команда Facebook представила инструмент API Conversions для отправки данных с сервера в Ads Manager. Полученные данные можно использовать для таргетинга, оптимизации и измерения результативности кампаний в Facebook. События API Conversions используются для тех же типов оптимизации рекламы, показываются в тех же местах и подчиняются тем же ограничениям, что и события пикселя.

Новый инструмент обеспечивает более надежное соединение, поскольку данные отправляются непосредственно с сервера, без использования сторонних cookie. API Conversions предоставляет больше контроля над данными и дает лучшее представление о пути клиента.

Константин Найчуков Константин
Найчуков,
евангелист eLama

API Conversions существовал и ранее под названием Server-Side API, но не позиционировался как решение, доступное всем. Теперь отслеживание через cookie затруднено, а через какое-то вообще перестанет быть возможным. Поэтому Facebook предлагает воспользоваться API Conversions для подстраховки (например, продублировать события, которые передаются через пиксель, и оставить неповторяющиеся) или для передачи информации о событиях, которые происходят не сразу на сайте, а спустя время в офлайне.

При этом такие данные будут учитываться при оптимизации кампаний, потому нужно убедиться, что они поступают в нужном количестве (минимум 50 в неделю) и без слишком большой задержки. Согласитесь, сложно оптимизировать кампанию здесь и сейчас, если данные о ее эффективности поступают спустя месяц.

Источник


Упрощенная панель инструментов в Ads Manager

Facebook анонсировал новые меры для поддержки малого и среднего бизнеса. Так, в Ads Manager появится упрощенная панель инструментов, которая облегчит малому и среднему бизнесу запуск кампаний, оценку их эффективности и оптимизацию.

До июня 2021 года Facebook не будет взимать комиссию с небольших предприятий, продающих через магазины в соцсети, а минимум до августа 2021 года не будет брать комиссию за платные онлайн-мероприятия. Кроме того, обновится центр бизнес-ресурсов в Facebook.

Источник


Передача данных о пользователях из WhatsApp в Facebook

WhatsApp разрешит передавать данные о пользователях в Facebook. К ним относятся сведения о номере телефона в аккаунте WhatsApp, данные транзакций, информация о взаимодействии с пользователями, IP-адрес и другие данные. Данные начнут передаваться с 15 мая 2021 года.

Кроме того, мессенджер анонсировал подсказки в чатах, которые будут объяснять пользователям, что все звонки и сообщения подвергаются сквозному шифрованию, а содержание диалогов останется конфиденциальным.

Алексей Бицоев Алексей
Бицоев,
специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Представители WhatsApp утверждают, что передача информации нужна, чтобы персонализировать рекламу. Алгоритмы будут показывать и персонализировать объявления на основе данных пользователей мессенджера.

С одной стороны, нововведение полезно для рекламодателей, оно поможет сделать рекламу более результативной.

С другой стороны, на передачу данных в Facebook негативно отреагировали сами пользователи WhatsApp и начали массово переходить в другие мессенджеры. Для рекламодателей этот переход означает потерю значимого объема аудитории, и как следствие, уменьшение количества потенциальных клиентов.

Чтобы понять, как изменения политики конфиденциальности WhatsApp повлияют на рекламу в действительности, нужно время. Но не думаю, что Facebook заявит об отмене решения. Рекламодатели будут продолжать работать с рекламой в Facebook и адаптироваться к изменениям.

Источник

Источник


Instagram Shopping в России

Функции Instagram Shopping заработают в России. Доступ к ним будет открываться постепенно. Благодаря Instagram Shopping владельцы интернет-магазинов смогут использовать торговые теги, создавать магазины в Facebook и Instagram, а пользователи — переходить на сайт продавца и совершать покупку или добавить товар в закладки.

Марат Абашев Марат
Абашев,
руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

Мы, наконец, дождались появления Instagram Shopping в России. Пока для российских аккаунтов недоступны продажи внутри приложения, но уже появились торговые теги, информация о товаре в карточке и возможность перенаправлять пользователя на сайт продавца при клике на рекламу.

Можно настроить рекламу с торговыми тегами, создав такое объявление с нуля в Ads Manager или продвигая существующую публикацию с тегами. Также должна появиться возможность собирать аудиторию, взаимодействовавшую с магазином. Например, создать сегмент из тех, кто нажимал на метку товара, посмотрел или сохранил его, а затем использовать для создания look-alike аудиторий.

Появление Instagram Shopping в России, пусть и в урезанной версии, открывает новые возможности для бизнеса. Ждем, когда на территории России станут доступны все опции.

Источник


Новая панель инструментов в Instagram

В Instagram заработала профессиональная панель инструментов — Professional Dashboard. Она доступна в бизнес-аккаунтах и аккаунтах блогеров. Панель объединила в одном месте ранее существующие опции: отслеживание эффективности, инструменты для управления аккаунтом, информационный раздел и т. д.

Источник