Этой весной ВКонтакте Facebook отказался от идеи сделать оптимизацию бюджета на уровне кампаний обязательной. Об этих и других обновлениях читайте в нашем дайджесте за апрель — май 2020 года.

Необязательная оптимизация бюджета на уровне кампаний в Facebook

Facebook отказался делать оптимизацию бюджета на уровне кампаний обязательной настройкой. Представители соцсети считают, что оптимизация делает рекламу более эффективной, но оставляют за рекламодателем выбор.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист в eLama

Оптимизация бюджета кампании (CBO в оригинале) автоматически распределяет бюджет среди групп объявлений так, чтобы наилучшим образом решить задачу, поставленную целью продвижения и стратегией назначения ставок. Оптимизация работает в режиме реального времени, и если система находит новые возможности, то она может снова перераспределить бюджет (но на практике такое бывает нечасто). Включение оптимизации бюджета позволяет тратить меньше времени на управление кампанией — по сути, специалист отдает кампанию под контроль алгоритмов. Это сильно экономит время, но не позволяет специалисту самостоятельно тестировать гипотезы и не всегда приносит наилучшие результаты из всех возможных. По этой причине многие избегают включения этой опции, когда хотят полностью контролировать процесс управления кампанией. Или, например, в случаях небольших выборок аудитории, а также когда часть данных не доступна алгоритмам, но доступна специалисту (например, из CRM рекламодателя). В этих кейсах ручное управление может давать результаты лучше, чем полная автоматизация (при наличии светлой головы и прямых рук у специалиста).

Когда появилась информация о том, что оптимизация бюджета кампании станет обязательной опцией, это понравилось не всем. И для тех, кто привык сам контролировать работу кампании и тестировать таргетинги, осталась единственная возможность сохранить этот контроль: создавать под каждую гипотезу или группу объявлений отдельную кампанию. А это совсем не тот эффект, которого хотели добиться в Facebook. Они хотели подтолкнуть рекламодателей и специалистов к использованию внутренних механизмов оптимизации, а не к еще большему дроблению рекламных кампаний, которое, наоборот, затрудняет работу алгоритмов оптимизации.

Хочется верить, что в Facebook просто решили не давить на рекламодателей и предоставить им выбор, чтобы переход на оптимизацию бюджета кампании был осознанным, а не вынужденным. Если эта опция экономит время специалиста и позволяет добиваться лучших результатов, то все на нее и так постепенно перейдут, нет необходимости закручивать гайки.

Источник


Тест видеообъявлений in-stream с возможностью пропуска

Facebook анонсировал тест видеообъявлений in-stream в середине ролика с возможностью пропуска. Объявление можно пропустить через пять секунд после начала. В тесте будут участвовать рекламные ролики длиной от 10 до 15 секунд, в том числе те, что были запущены до начала тестирования.

Источник


Видеореклама в IGTV перед роликами блогеров

В Instagram TV начали тестировать видеорекламу перед роликами блогеров. Это вертикальная реклама длительностью до 15 секунд без возможности пропуска, оно показывается на мобильных устройствах. Первыми в тесте примут участие жители США. Пользователи, в роликах которых будет показываться видеореклама, смогут получить доход от Instagram.

Катерина ПавловаКатерина
Павлова
руководитель в SMM-агентстве Катерины Павловой

Особенность видео в IGTV заключается в том, что этот формат позволяет размещать длинные ролики, если сравнивать с одной минутой видео в ленте Instagram. Это позволяет выдвинуть гипотезу, что те, кто смотрит контент этого формата, готовы к просмотру более длинных роликов, нежели в ленте. Вероятно, это более взрослая аудитория, ведь молодежь сейчас склонна смотреть короткие видео, и доказательство тому — популярность TikTok.

Исходя из этого наблюдения, я бы не рекомендовала запускать там рекламу на совсем юную аудиторию — вряд ли этот формат для них предпочтителен. Не думаю, что такая реклама даст бОльшие охваты, чем в формате Stories, поскольку пользователей, готовых потреблять контент с большой продолжительностью, не так уж много. Тем не менее, всегда нужно тестировать инструменты и оценивать результаты. Иногда внезапно срабатывает то, на что меньше всего надеешься.

Источник


Шаблоны картинок для постов в период кризиса

Facebook разработал шаблоны картинок для постов, с помощью которых рекламодатели смогут рассказать об изменениях в компании, вызванных кризисом и пандемией. Картинки можно использовать, чтобы рассказать, что клиенты могут делать заказы, пока бизнес временно закрыт, поблагодарить их, дать ссылку на покупку подарочных карт и т. д. Есть шаблоны в том числе на русском языке, их можно скачать на соответствующей странице Facebook.

Источник